焦點訪談｜賽事串起消費鏈條 體育賽事正在成長為帶動區(qū)域發(fā)展新 “經(jīng)濟引擎”

央視網(wǎng)消息（焦點訪談）：“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽、多日停留，一人比賽、多人消費”。這樣的場景正在越來越多的城市上演，這也是很多人的真實感受。對于地方來說，接地氣、有活力的各類體育賽事，正帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。所以，綜合體育賽事拉動消費，把賽事流量變成經(jīng)濟增量，也成為不少地方的發(fā)力方向。這樣的賽事經(jīng)濟，給我們個人、給地方都帶來了什么？如何讓一場賽事成長為帶動區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟引擎”？這熱鬧的背后，又有哪些冷思考呢？

清晨7點，數(shù)千名越野跑參賽者迎著晨光出發(fā)。這是今年三亞經(jīng)濟圈熱帶雨林挑戰(zhàn)賽的收官之戰(zhàn)。

這場賽事從6月中旬開始，每周末選取三亞周邊市、縣的一個標志性景區(qū)，舉行一場越野跑。賽事用蜿蜒的賽道將周邊景觀串聯(lián)在一起，選手們既能在海南獨有的雨林秘境中挑戰(zhàn)自我，又能在黎村苗寨感受當?shù)孛袼孜幕?/p>

有趣的體驗讓不少人從賽事第一站追到了第五站，很多人像眼前這一家三口一樣，舉家出動。賽事帶火的，不只是賽道上的比拼，還有吃住行游娛購的全鏈條消費。

是什么讓一場賽事串聯(lián)起一串消費鏈條？或許我們能在賽道上找到答案——這里的參賽者早已跳出了對賽事成績的單一追求。有人穿著黎族織錦跑過雨林，在賽道上秀出自己的民族文化；有人扛著音響邊跑邊唱，感受著音樂和運動的雙重魅力；還有人拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，為的是宣傳環(huán)保理念。

這些參賽者選擇來參加這個比賽，除了對于運動的熱愛，更因為這里有神秘的熱帶雨林景觀，有獨特的黎村風情和文化，還能和家人好友相伴旅行，參加一場賽事就像一場沉浸式的生活體驗。

如何更好地利用賽事點燃消費熱潮？許多地方和海南一樣，結合自身資源特色，舉辦群眾性體育活動，吸引人們前來參賽打卡、暢游體驗。貴州梵凈山馬拉松，把苗銀非遺展搬到賽道旁，將競技與非遺展示相結合。近期熱度頗高的江蘇省城市足球聯(lián)賽，也就是大家熟悉的“蘇超”，因為精心的策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點。

支撐這些探索的是國家對于賽事經(jīng)濟發(fā)展的清晰規(guī)劃。近年來，國務院《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，提出創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權的賽事品牌，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動，這些政策回應了人們對消費體驗的新需求，也為賽事經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。

北京體育大學管理學院院長黃海燕：“我們提出賽事經(jīng)濟理念，就是要把賽事破圈，讓更多的跑者、讓更多的觀眾能夠有更好的體驗，助力于擴大內需，服務于經(jīng)濟社會的發(fā)展?，F(xiàn)在賽事其實可以賦能很多戰(zhàn)略，榕江縣其實這幾年它的旅游上升很快，這跟‘村超’有很大關系。包括這次粵港澳的全運會，其實就是賽事在賦能整個粵港澳大灣區(qū)發(fā)展。”

如何發(fā)展賽事經(jīng)濟，各地都在探尋合適的路徑。一些像海南這樣旅游資源豐富的地區(qū)，通過舉辦群眾性體育賽事，吸引更多人來參賽，同時旅游和消費。而上海、北京等一些大城市，則依托自身資源，舉辦具有全球影響力的專業(yè)賽事，并把賽事效應轉化為消費活力。

近年來，上海依托世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽、世界田聯(lián)白金標賽事上海馬拉松等具有國際影響力的品牌賽事，吸引了全球的參賽者，產(chǎn)生了實打實的經(jīng)濟效益。

2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟效益113.78億元。其中，最具代表性的便是世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽。

今年3月23日，為期3天的世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽落下帷幕，超22萬人次涌入賽場，觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，其中15.25%是遠道而來的境外觀眾。他們中不少人把“看比賽”變成了“逛中國”，有人提前到達，開啟上海深度游，有人賽后和新結識的朋友打卡上海及周邊，賽場外的行程同樣精彩。

為了把“跟著賽事去旅行”的熱情轉化為實實在在的消費活力，上海用賽事串聯(lián)起諸多消費場景，讓參與者既能有新鮮的體驗，又能開心地花錢。

“觀賽之旅”先以“票根經(jīng)濟”破題：觀眾憑賽票就能在一些商戶享住宿、餐飲優(yōu)惠，激活“吃住行游購娛”二次消費。在極具城市特色的北外灘國客中心碼頭，也同步開啟“格子旗嘉年華”，600米主題濱江長廊將賽道元素與城市景觀相融。針對比賽參與者多為年輕人的特點，打造年輕人喜愛的消費點，如汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，并讓各種賽事周邊店與滬上老字號比鄰而居。這場“賽車+生活”的消費盛宴，引得市民與游客接踵而至。

這些背后，藏著上海賽事經(jīng)濟的密碼：精準把握參與者需求作規(guī)劃，讓賽事從單一的比賽擴展為商旅文體協(xié)同發(fā)展、在多元場景體驗中消費的生態(tài)。

上海市體育局副局長羅文樺：“賽事經(jīng)濟，服務的永遠是參賽者和觀賽者。他們的需求和痛點在哪里，就是我們服務延伸必須做到哪里的一個重點。利用大數(shù)據(jù)對一些觀賽或者是參賽的人群進行一個精準的人群畫像，從年齡段到他們的一些偏好，他們比如來觀賽有哪些消費需求，在需求端把握準確之后，把各方面的資源進行有效配置和聯(lián)動，商旅文體展各方面的優(yōu)質資源來支持賽事經(jīng)濟。”

上海依托國際頂級賽事吸引流量轉化為消費增量，而辦過大運會又迎來世運會的成都，則更聚焦于如何利用好賽事經(jīng)濟的遺存資源，打造消費增長點、延長消費鏈。

曾作為大運會籃球項目場館的鳳凰山體育公園，如今已變成了青少年感受大運文化、體驗賽事魅力的研學基地，這個暑假，不少家長特意帶孩子來打卡。

為了更充分地利用賽事場館，激發(fā)消費活力，鳳凰山體育公園還為市民打造了適合不同消費層級需求的健身空間。在這里，市民不僅可以參與籃球、羽毛球這類大眾熟悉的運動，還能體驗滑板、武術等新潮項目。專業(yè)的場地提升了運動體驗，而租賃的價格也很合理，吸引了很多市民。

不僅能租賃場地來運動，鳳凰山體育公園還有籃球、羽毛球等豐富的運動培訓課程，不僅帶來了培訓收入，更拉動了運動裝備采購及場館周邊餐飲、休閑等衍生消費。

而這不過是成都積極發(fā)展賽事經(jīng)濟的一個縮影。如今，成都49個新建、改（擴）建的大運會場館已分類開放，吸引了大量市民參與，為賽事經(jīng)濟筑牢了群眾根基，也讓更多人愛上運動。

近年來，成都持續(xù)推進“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，曾經(jīng)以休閑安逸為標簽的城市，隨著世界賽事名城建設的腳步，正日漸展現(xiàn)出充滿動感與活力的新面貌。

成都市體育局黨組書記、局長王毅：“我們成功舉辦了成都大運會，又正在全力沖刺籌備第十二屆世界運動會。綜合性賽事對城市來說是極大的提升機遇，體育也逐漸成了市民生活不可或缺的部分。我們提出了‘運動過節(jié) 觀賽度假’的概念，把市民喜歡的賽事相對集中在節(jié)假日辦，帶動市民們在家門口以運動方式過節(jié)，也吸引外地游客到成都以觀賽方式度假?！?/p>

隨著社會發(fā)展和人們對消費更高質量的追求，近年來，各地玩轉賽事經(jīng)濟、拓展消費場景的實踐也經(jīng)歷了多輪升級：在北京，首鋼園滑雪大跳臺在改造后推出空中咖啡、特色攀巖滑道等潮玩項目，成了年輕人的打卡地；在江西，城市足球超級聯(lián)賽火熱進行，場外的特色集市讓球迷可以在觀賽之余品南昌特色美食。從城市到鄉(xiāng)村，賽事經(jīng)濟正以多元形態(tài)成為拉動消費、促進高質量發(fā)展的重要一環(huán)。

不過，發(fā)展賽事經(jīng)濟要真正著眼于參與群體的需求，制定精準策略，讓潛在的市場需求轉化為實實在在的消費行為。

黃海燕：“在辦賽過程中要有發(fā)展賽事經(jīng)濟的這種理念，最后服務的是賽事的幾萬觀眾或者幾萬參與人群，這些人群有吃住行游購娛的需求，去有針對性地采取營銷策略，研究我們不同消費群體的特征，創(chuàng)造需求引領需求?！?/p>

體育的魅力，不僅在于賽場上的勝負，更在于它能激發(fā)一座城市的無限可能。公眾參與其中，不僅能享受體育帶來的快樂，更對一些地方拓展消費場景、延長消費鏈條、激活內需起到了不小的助推作用。但是，對于賽事經(jīng)濟，也不能盲目跟風，還是應當因地制宜，讓每座城市都能找到屬于自己的“賽事密碼”。遵循規(guī)律、尊重市場，我們才能見證：體育，讓城市更美好，讓生活更精彩。