從熱衷打卡到注重體驗(yàn)——“小眾旅游”受青睞

新華社太原5月2日電（記者馬曉潔、萬(wàn)倩儀）“不想再擠景區(qū)了。”來(lái)自浙江杭州的“90后”程序員張依偉在五一避開(kāi)人潮，去往山西平遙的嬰溪村民宿度過(guò)假期。

這處民宿距離平遙古城30分鐘的車(chē)程?！皝?lái)這里的客人一般是對(duì)鄉(xiāng)土有向往，想嘗試慢節(jié)奏生活。”該店店主告訴記者，五一正值槐花季，游客可以在這里做槐花餅、釀槐花米酒。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》分析，今年五一假期旅行熱度或達(dá)近3年峰值。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于五一出游，“冷門(mén)”“不擠”搜索量最高，眾多寶藏目的地將迎來(lái)一批批“小眾旅游”的游客。

“小眾旅游”是近年來(lái)興起的一種新旅游方式，游客傾向于避開(kāi)人流密集的熱門(mén)景區(qū)，選擇冷門(mén)小城或小眾目的地，更注重松弛感、性價(jià)比和個(gè)性化體驗(yàn)。“小眾旅游”備受追捧的背后，是游客在旅游打卡項(xiàng)目上“做減法”、在舒適體驗(yàn)度上“做加法”的消費(fèi)新理念。

不少游客表示，沒(méi)有商業(yè)街、沒(méi)有排隊(duì)，在小城里來(lái)一趟返璞歸真的旅行讓身心徹底放松。

不止年輕一代探索慢節(jié)奏生活，家庭式組團(tuán)放松也成為新趨勢(shì)。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期，“攜老游”同比增長(zhǎng)三成。

“這里能讓全家老小都玩得盡興?！眮?lái)自北京的王女士第三次帶全家人到河北省秦皇島市“蔚藍(lán)海岸”園區(qū)度假?！安挥帽疾ㄚs景點(diǎn)”，王女士說(shuō)，老人可以去菜園采菜，孩子在海邊踏浪，她和丈夫則可以在書(shū)店，一邊喝咖啡一邊看海，晚上還可去酒吧小酌一杯。

在云南省普洱市景邁山，一家專(zhuān)注于做文化體驗(yàn)的精品民宿在兩個(gè)月前就已預(yù)訂滿房?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)‘住宿+玩樂(lè)體驗(yàn)’類(lèi)產(chǎn)品更受游客歡迎，所以我們策劃了景邁山村落深度體驗(yàn)之旅?！泵袼奁放七\(yùn)營(yíng)經(jīng)理程雨婷說(shuō)，民宿團(tuán)隊(duì)定制了多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)，像布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等，還吸引了不少外國(guó)游客。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認(rèn)為，“小眾旅游”不僅能滿足年輕群體對(duì)“松弛感”的需求，還能促進(jìn)小眾目的地經(jīng)濟(jì)提升，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)均衡發(fā)展。