冬季旅游市場“熱”力足 文旅消費(fèi)持續(xù)釋放新活力

前幾天，哈爾濱冰雪大世界開園，兩天游客量就達(dá)10.6萬人次。繼去年火爆出圈之后，今年的哈爾濱仍是最受歡迎的目的地之一。

當(dāng)前，隨著國內(nèi)冬季旅游市場逐漸火熱，各地紛紛發(fā)布冬季旅游路線，加大冬季旅游產(chǎn)品供給力度，以期在冬季旅游市場中分得一杯羹。從南到北，從東到西，冬季旅游市場花樣繽紛、活力十足。

冰雪旅游成核心引擎

這兩年，冰雪旅游發(fā)展如火如荼。今冬以來，東北三省憑借其得天獨厚的冰雪資源，加大力度升級冰雪文旅產(chǎn)品供給。如吉林省在吉林市北大湖滑雪度假區(qū)開幕了2024—2025新雪季，同時舉辦“冰雪消費(fèi)季”暨“冰雪嗨購節(jié)”。在祖國西北，前幾天，新疆發(fā)布了2024冰雪游“大禮包”，集納了新疆全區(qū)及各地推出的優(yōu)惠舉措，催熱冰雪旅游消費(fèi)。為了增強(qiáng)崇禮冰雪消費(fèi)吸引力，河北8家雪場設(shè)立了消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站。

相較而言，南方地區(qū)雖然冰雪資源較少，但同樣不甘示弱。四川省依托川西地區(qū)的青藏高原東緣冰雪旅游資源，布局建設(shè)了一批冰雪及溫泉旅游區(qū)。在湖北，恩施綠蔥坡滑雪場的配套設(shè)施全新升級，新建了一批露營地和民宿，吸引各地游人前來體驗打卡。在長三角，這幾天，浙江安吉云上草原滑雪場、寧波奉化商量崗滑雪場等也迎來了今年的冰雪熱。

除了傳統(tǒng)的滑雪、滑冰、雪橇、冰雕觀賞等，冰雪旅游也不再是單純的“冷”經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品形態(tài)越來越關(guān)注冰雪旅游的文化、娛樂和休閑度假等多重體驗。12月18、19日，河南、山西兩省分別推出冬季旅游主題線路。在山西，以民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影五個方面260余項活動組成豐富多彩的主題文旅體驗，力圖打造山西冬季旅游消費(fèi)“新熱點”。河南冬游產(chǎn)品則涵蓋了冰雪運(yùn)動體驗、雪韻古都游覽、溫泉康養(yǎng)度假、暖心美食品鑒等多樣旅游元素。

在此之前，為豐富冰雪旅游產(chǎn)品、進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)，文化和旅游部發(fā)布了“冬奧之城?冰雪長城”“晉美冰雪?古建瑰寶”“相約北疆?樂享雪原”等12條線路為2024—2025全國冰雪旅游精品線路。

隨著年輕人成為冰雪旅游消費(fèi)的主力軍，為充分發(fā)揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費(fèi)的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部日前還聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄，涉及第一屆全國城市越野滑雪挑戰(zhàn)賽等20項賽事。

如今，冰雪旅游因其獨特的體驗已然成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月底開始，冰雪游產(chǎn)品的售賣開始起量，進(jìn)入12月冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。

暖冬旅游熱度不減

冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)上升的同時，暖冬旅游如往年一般熱度不減。

據(jù)中國氣象服務(wù)協(xié)會報告，自11月中旬以來，寒潮已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國的氣溫，許多地區(qū)氣溫驟降，致使南方的避寒旅游迅速升溫。尤其是華南和西南地區(qū)，已經(jīng)成為避寒游的熱門目的地。

相比年輕游客，冬季中老年銀發(fā)人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，溫泉度假、旅休等休閑療愈方式備受市場歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來，國內(nèi)溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%。今年進(jìn)入冬季旅游旺季以來，有超過80萬名的候鳥人群在海南過冬。

海南省旅游和文化廣電體育廳預(yù)計，到春節(jié)期間，這一數(shù)據(jù)將突破130萬。為豐富候鳥朋友在海南的冬游體驗，海南精心策劃并推出50條服務(wù)候鳥朋友的精品旅游線路，涵蓋城市漫游、自然風(fēng)光、親子互動、康養(yǎng)度假、文化體驗等方面。

除了中老年銀發(fā)群體，如今很多年輕游客開始嘗試以旅居的方式探索城市的“新”玩法。不久前，云南省專門出臺的《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》提出，到2027年，全省培育3000個以上鄉(xiāng)村旅居重點村，引培一批旅居龍頭企業(yè)。12月11日，大理印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“旅居大理”建設(shè)的實施意見》，加快全州旅居業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造“旅居云南”大理樣板。

文博游持續(xù)升溫

值得注意的是，近年來，冬季文博熱度持續(xù)走高，一些特色專題展覽，甚至爆款文創(chuàng)都成了新晉“流量密碼”。今冬以來，上海博物館的埃及主題特展、首都博物館的“希臘人——從阿伽門農(nóng)到亞歷山大”展覽、中國國家博物館“鳳凰故國—青銅時代曾楚藝術(shù)展”等吸引了眾多游客參觀。

12月4日， “春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。為迎接第一個世界非遺版春節(jié)，半個月之后，“過年——春節(jié)主題展”就正式亮相中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）。社交媒體上，不少人紛紛化身“自來水”到微博、小紅書、抖音等社交媒體推薦。

在中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）展廳，集木工、油彩、紙扎、龍燈、刻紙等工藝于一體的樂清首飾龍人氣頗旺。每年元宵節(jié)前后，樂清各地都會舉行盛大的首飾龍巡演活動，人們期望首飾龍能帶來風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

事實上，近年來，每到歲末年初，各大博物館都會推出一系列精彩紛呈的展覽活動，這些展覽因應(yīng)景的展覽主題、高質(zhì)量的沉浸式展示展陳風(fēng)格，尤其是云集了眾多高規(guī)格的文物展品，都會成為游客們爭相打卡的“網(wǎng)紅展覽”。 故宮博物院文華殿“文明先鋒——凌家灘文化玉器展”“豐神有儀——遼寧博物館藏中國古代人物畫展”浙江博物館“投龍——從山川祭祀到洞天福地”等現(xiàn)已開始成為各地文旅新的“流量密碼”。

文博熱的背后，與之密切相關(guān)的文創(chuàng)風(fēng)潮同樣也在持續(xù)出圈。國家博物館網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品“孝端皇后鳳冠冰箱貼”更是以日均3500的銷量受到大眾的喜愛、追捧；由北京古代建筑博物館推出的一款天宮藻井冰箱貼一度被稱為“最難買的冰箱貼”。如今，不少游客甚至“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。

業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪旅游、暖冬旅游以及文博游持續(xù)攀升的熱度表明，消費(fèi)者對旅游體驗的需求日益多樣化和個性化，預(yù)示著未來旅游業(yè)將更加注重定制化、季節(jié)性和特色化的發(fā)展路徑。而文博游熱度的持續(xù)上升，則彰顯了當(dāng)下文化旅游的潛力。旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步深挖文化資源，開發(fā)更多具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品來吸引游客，激發(fā)旅游消費(fèi)潛力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）