湖北市州微信3月運營亮點：體育賽事成“春日經(jīng)濟”新引擎

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荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 鄭欣怡

4月27日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信2025年3月運營亮點發(fā)布。3月，武漢、荊州、仙桃等地先后舉辦馬拉松賽事，各地政務(wù)微信發(fā)布管制通告、賽況報道等文章，為賽事順利舉辦營造良好氛圍，“體育賽事+城市宣傳”亮點頻現(xiàn)。同時，我省3月迎來多次冷空氣及降水過程，市州“發(fā)布系”賬號及時發(fā)布超20篇預(yù)警推文，幫助公眾提前應(yīng)對極端天氣。就業(yè)招考方面，各地政務(wù)微信號定位精準、內(nèi)容實用，有效提升官方信息傳播效率及用戶觸及率。

3月湖北市州微信亮點文章

馬拉松賽事點燃春日盛會。3月23日，2025武漢馬拉松鳴槍開跑，4萬名選手從漢口江灘奔涌而出，在“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”的風景中感受武漢之美。今年漢馬首次以世界田聯(lián)金標賽事的身份亮相，共有45萬人報名，是國內(nèi)和亞洲報名人數(shù)最多的馬拉松賽事。“武漢市文化和旅游局”發(fā)布《刷新！何杰在武漢最美賽道創(chuàng)紀錄》，“平安武漢”發(fā)布《2025武漢馬拉松賽新增臨時管制空域通告》，“武漢交警”發(fā)布《“漢馬”開跑！周六起這些路段禁停，禁行！》，“武漢發(fā)布”發(fā)表《重要提醒！長江隧道將臨時封閉》《再創(chuàng)紀錄，又是愛上武漢的一天》《冠軍誕生！她年僅15歲，來自武漢》，用多張高清圖片記錄這場熱血沸騰的春日盛會，武漢多部門全力保障比賽順利進行。走過九個年頭的武漢馬拉松已成為武漢最有影響力的城市IP之一，對于城市形象、經(jīng)濟發(fā)展、全民健身均起到帶動作用，今年更有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城。據(jù)第三方評估機構(gòu)評估，截至漢馬完賽當日，外地跑者對賽事的拉動總效應(yīng)為2.98億元，同比增長40.2%。同時，3月30日，荊州馬拉松、仙桃馬拉松、遠安馬拉松和梁子湖半程馬拉松同日開賽，“仙桃發(fā)布”推送《2025仙桃馬拉松冠軍誕生！》“荊州發(fā)布”推送《全城沸騰！冠軍，是他們——》等文章閱讀量均過萬，全國各地跑友用激情擁抱春色，感受當?shù)伧攘εc文化底蘊。此外，“十堰發(fā)布”推送《官宣！2025十堰馬拉松線路、獎牌公布》，“潛江市文化和旅游局”發(fā)布《萬眾矚目！2025潛江返灣湖半程馬拉松報名開始啦！》“宜昌發(fā)布”推送《湖北首場，就在枝江！》，為4月在當?shù)亻_跑的馬拉松比賽預(yù)熱，收獲較高關(guān)注度和閱讀量。

本地化推送便民氣象預(yù)警。3月，我省經(jīng)歷多次冷空氣及降水過程，多家市州“發(fā)布系”微信賬號充分發(fā)揮信息傳播的及時性和權(quán)威性優(yōu)勢，在天氣變化前及時發(fā)布預(yù)警信息，以便公眾提前做好應(yīng)對準備?！拔錆h發(fā)布”推送《狂降30℃！接下來又有大反轉(zhuǎn)……》《猛降13℃！風雨齊發(fā)，武漢何時入春？》《9級大風！今晚早點回家，寒潮馬上就到》等10篇天氣預(yù)警文章，還有“黃石發(fā)布”推送《狂降21℃！黃石天氣即將大反轉(zhuǎn)！》《飆升至28℃！黃石接下來的天氣……》，“十堰發(fā)布”推送《十堰，下雪了！速凍模式開啟！》，“恩施發(fā)布”推送《氣溫滿35℃減20℃，雨雪將至，恩施人快把厚衣服準備好》，“荊州發(fā)布”推送《30℃！荊州人秋褲先別收，接下來又要變……》等。此類推文以公眾需求為導向，提供貼心實用建議，讓公眾能夠在第一時間了解到即將面臨的天氣狀況，從而有針對性地調(diào)整出行計劃、增添衣物、做好防寒保暖等措施，有效降低了惡劣天氣對生活和工作的影響。同時，各地賬號發(fā)布的預(yù)警信息還具有明顯的地域特征，有效避免了群眾接受信息的泛化和不精準，增強了用戶對公眾號的信任度和依賴感。

靶向發(fā)布就業(yè)招考權(quán)威動向。3月，市州政務(wù)微信公眾號招聘考試類推文亮點突出，聚焦就業(yè)考試熱點，內(nèi)容實用權(quán)威，直擊公眾對就業(yè)政策、編制崗位的核心關(guān)注點?！拔錆h人事考試”發(fā)布《重要提醒！事關(guān)本周六事業(yè)單位公開招聘考試》，及時提醒考生關(guān)鍵注意事項；“十堰基層黨建”接連推出《有編制！十堰最新招聘367人！》《事業(yè)編制！十堰最新招聘35人》，精準匹配求職者對穩(wěn)定職業(yè)的訴求；“平安武漢”發(fā)布《武漢市公安局2025年第一批招聘警務(wù)輔助人員擬聘用人員公示》《關(guān)于武漢市公安局2025年第一批招聘警務(wù)輔助人員遞補體檢、考察的公告》，聘用公示直達用戶更加便捷，信息公開透明進一步強化公信力；“黃岡人社”發(fā)布《公務(wù)員招錄省市縣鄉(xiāng)四級聯(lián)考筆試黃岡考區(qū)考生溫馨提示》“黃岡市教育局”發(fā)布《湖北省2025年中小學教師公開招聘公告》，有效擴大招聘信息觸達范圍，展現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的層級覆蓋能力；“漢江創(chuàng)客”發(fā)布《【招聘】正在報名，襄陽一國企招7人》，讓求職者清晰了解崗位性質(zhì)和招聘人數(shù)。輿論點贊政務(wù)賬號定位精準，按職能推送人事考試、基層招聘等靶向信息，提升傳播效率。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北市州政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀政務(wù)微信運營團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。