影視行業(yè)拒絕假流量，鍛造好品質

拒絕假流量，鍛造好品質(人民時評)

任飛帆

中國影視行業(yè)經過幾十年的改革發(fā)展，催生了一批龍頭企業(yè)和經典作品，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，大量影視從業(yè)者也從中受益。在看到成績的同時，也要解決發(fā)展中遇到的一些問題。比如，收視率數(shù)據(jù)中的“水分”問題。

一段時間里，一些播出機構甚至在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，誘導制作機構去買收視率。數(shù)據(jù)造假，花招迭出，漸成頑疾之一。有的電影院，凌晨竟是票房最高時段；某網劇點擊量高達幾百億，遠超全球人口總數(shù)；幾部同時段播放的電視劇，共同標榜自己“收視率”第一。

類似造假頑疾久治不愈，在于整個造假的鏈條中，都有人獲益：明星可以憑此提升個人商業(yè)價值；播出制作方能夠以此吸引廣告商；投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行為，對整個文化行業(yè)乃至整個社會都產生嚴重的負面影響：它干擾了正常的市場秩序，使作品優(yōu)劣失去公允的標準與評判，制作方無法沉潛創(chuàng)作，反而急功近利高價爭搶“流量明星”，擠壓制作成本，傷害藝術品質，使“劣幣驅逐良幣”，破壞文藝創(chuàng)作的健康生態(tài)。

事實上，影視數(shù)據(jù)造假阻礙行業(yè)發(fā)展已是共識，打假成為共同呼聲。業(yè)內眾多人士都曾公開發(fā)聲抵制，有的還在全國兩會形成相關提案；有的視頻網站宣布關閉前臺播放量顯示，告別“唯流量論”。國家在制度措施和法律層面也都在亮劍。近日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運行。該系統(tǒng)可以反映影視節(jié)目、各個時段的收視情況，被看做未來的“官方收視率”。讓收視數(shù)據(jù)成為公共數(shù)據(jù)，此舉被視為根治影視數(shù)據(jù)造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》劍指“偷票房”。2018年8月，國內首起因在視頻網站“刷量”而引發(fā)的不正當競爭案在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬元并公開道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力，產生剛性約束效果。

成熟的市場，不但有高水準的創(chuàng)作者，也有高素質的觀眾。近一段時間，“流量脫水”“流量退潮”成為影視行業(yè)的熱門詞語，所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀眾不再單純?yōu)槊餍?、內容甚至話題買單，他們更加看重作品的品質?！洞蠼蠛印贰都t海行動》等影視作品叫座又叫好，也啟示我們，影視作品有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，才能為觀眾所喜愛。

“人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對文藝的一種傷害，也是對社會精神生活的一種傷害?！绷暯娇倳浽谖乃嚬ぷ髯剷系闹匾v話發(fā)人深省。堅持思想精深、藝術精湛、制作精良，才是影視創(chuàng)作的不二法則。