支點(diǎn)建設(shè)新亮點(diǎn)丨我省上半年累計(jì)接待入境旅客同比增長超五成 湖北文旅圈粉“國際朋友圈”

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅 實(shí)習(xí)生 鄒楓燁

7月22日，由60人組成的韓國旅行商考察團(tuán)走進(jìn)咸寧通山隱水洞，乘船探秘地下河，乘小火車體驗(yàn)別樣趣味，沉浸式感受鐘乳石的鬼斧神工。

該旅行團(tuán)7月20日抵達(dá)武漢天河機(jī)場后，開啟“品味荊楚·三國茶香”踩線活動(dòng)，先后游覽三國赤壁古戰(zhàn)場、羊樓洞古鎮(zhèn)、陸水湖等，荊楚山水文化給韓國旅行商留下深刻印象。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，湖北在線預(yù)訂入境游人次增長30.31%，總消費(fèi)增長37.84%。當(dāng)前，湖北文旅產(chǎn)業(yè)以“知音湖北”品牌為核心，推動(dòng)文旅深度融合，加快打造世界知名旅游目的地，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

“知音湖北”品牌走向全球

此次韓國踩線團(tuán)成行，源于今年6月上旬湖北文旅代表團(tuán)在日韓的系列推介活動(dòng)。

6月5日，韓國首爾國際旅游展上，湖北展區(qū)成焦點(diǎn)。宜昌、恩施等市州攜12家文旅企業(yè)及4項(xiàng)非遺技藝，立體展現(xiàn)荊楚文化魅力。湖北文旅首爾推介會(huì)暨鄂韓文旅項(xiàng)目資源洽談會(huì)上，40余家鄂韓企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接，多家重點(diǎn)企業(yè)簽署合作框架協(xié)議?！吧裎鋶{”“三國文化”“大美長江”3條經(jīng)典旅游線路，與韓國模德、樂天觀光旅行社等頭部企業(yè)達(dá)成上架銷售合作。今年暑期，湖北將迎來韓國5000人系列團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)年度帶動(dòng)韓國赴鄂旅游超20萬人次。

不止東亞，湖北文旅“國際朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。截至6月，2025年已在泰國、德國、新西蘭、塞爾維亞、克羅地亞、阿聯(lián)酋等地，舉辦多場“知音湖北”系列推廣活動(dòng)。這些跨越山海的文化對(duì)話，讓世界看到了湖北的多元魅力。“知音湖北”的每一次亮相都帶著誠意與創(chuàng)意，不僅讓海外民眾近距離觸摸到湖北的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力，更在一次次互動(dòng)中織密了跨越國界的友誼紐帶，讓越來越多的人成為湖北故事的傾聽者、傳播者，也讓湖北的“國際朋友圈”在文化共鳴中不斷擴(kuò)容提質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省累計(jì)接待入境旅客205.74萬人次，同比增長54.89%。武漢邊檢站數(shù)據(jù)顯示，上半年160多個(gè)國家和地區(qū)的外籍旅客從武漢口岸入境，其中免簽入境3.3萬余人次，是去年同期的3倍。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上半年武漢天河機(jī)場入境旅客33.85萬人次，同比增長26.11％，其中外國人24.68萬人次，同比增長33.91%。

文旅消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)

在文旅消費(fèi)需求日益多元的當(dāng)下，湖北文旅不斷推陳出新，積極打造各類文旅消費(fèi)新場景，為游客帶來全新體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。2025年上半年，湖北文旅消費(fèi)新場景亮點(diǎn)紛呈，成為吸引游客的重要引擎。

湖北的夜晚，正成為文旅消費(fèi)的新舞臺(tái)。“夜上黃鶴樓”“武當(dāng)一夢”等夜游演藝項(xiàng)目，成為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的新熱點(diǎn)。這些夜游項(xiàng)目，不僅豐富了游客的夜間活動(dòng)，也帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為湖北夜經(jīng)濟(jì)注入了新活力。

科技與文旅碰撞出奇妙火花，《穿越青銅紀(jì)》《穿越·漢陽兵工廠》《消失的法老》等多個(gè)大型VR體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾戴上VR設(shè)備，沉浸式感受歷史文化背后的故事。這些沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，打破了傳統(tǒng)的參觀模式，讓文物“活”起來，歷史“動(dòng)”起來，極大地提升了游客的參與感和體驗(yàn)感。

為全面激活夏季文旅消費(fèi)市場，“2025湖北十大避暑目的地”“2025湖北十大漂流目的地”榜單煥新發(fā)布，吸引了大批游客。全省舉辦的“清涼一夏”系列線下主題活動(dòng)近10場，文化產(chǎn)業(yè)主題、旅游景區(qū)主題活動(dòng)100余場，讓游客們暑期暢游湖北有了好去處。7月，湖北啟動(dòng)全省首批57戶離境退稅商店，覆蓋武漢、宜昌等8個(gè)市州，退稅商品包括電子設(shè)備、衣物、手工制品等。離境退稅政策在湖北落地實(shí)施，將進(jìn)一步擴(kuò)大入境消費(fèi)。

湖北文旅深度融合，催生了一系列新業(yè)態(tài)。在鄉(xiāng)村旅游方面，黃岡羅田燕窩垸村、宜昌許家沖村等，將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化、民俗體驗(yàn)相結(jié)合，游客可以在這里采茶制陶、體驗(yàn)非遺手作，感受田園慢生活。體旅融合也成為新趨勢。武漢梧桐雨景區(qū)滑翔傘、宜昌朝天吼漂流等項(xiàng)目，吸引了眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

從國際舞臺(tái)的精彩亮相到本土市場的繁榮創(chuàng)新，湖北正以“知音”之名，邀約世界共赴一場文旅盛宴，在打造世界知名文化旅游目的地的道路上穩(wěn)步前行。