京東618送3萬張演唱會門票

湖北日報訊（記者肖麗瓊）當“薅羊毛”已無法完全滿足消費者需求，京東用演唱會門票這一高情緒價值的載體，構(gòu)建與用戶的深度聯(lián)結(jié)。5月15日，京東在“618驚喜開放日”上宣布，將免費發(fā)放超3萬張演唱會門票，這一舉措背后，折射出電商行業(yè)從“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”的深層轉(zhuǎn)型。

作為年中規(guī)模最大的電商狂歡節(jié)，今年618不僅延續(xù)了往年的消費熱潮，各平臺更在補貼力度和商家扶持方面“上強度”。今年，京東將為消費者提供每人每天補貼超1000元、白條6期免息等優(yōu)惠福利，在京東“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數(shù)碼、家電家居等消費品，至高可省2000元，并可疊加享受白條至高24期分期免息。京東618期間，京東外賣百億補貼也將持續(xù)加碼，消費者下單最高立減61.8元。

不但給消費者補貼“真金白銀”，還補貼情緒價值。今年京東618將舉辦兩場盛大派對，其中，5月31日19：30，京東將在北京工人體育場舉辦《京東618夏日歌會》，蘇有朋、古巨基、容祖兒等初代偶像，劉宇寧、蘇醒、王櫟鑫等實力唱將輪番上場。京東表示，此次歌會超3萬張門票“只送不賣”，消費者只需打開京東APP搜索“夏日歌會”參與抽獎或在活動期間開通PLUS會員，就有機會免費獲得歌會門票。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商大促正從單純的折扣比拼轉(zhuǎn)向綜合價值比拼，通過“送門票”“游戲化互動”等創(chuàng)新玩法，京東618為用戶提供省錢之外的獲得感，探索一條差異化突圍的新路徑。