停擺11年的“老襄江”為何滿血復(fù)活

市民在襄江商場的長虹書店挑選圖書。（湖北日報通訊員 張沛 攝）

湖北日報全媒記者 張慧華 祝兆林

通訊員 王曉麗 張沛 賈小艷

“好日子又回來嘍！”5月5日，襄江商場一樓臨街商鋪的一丁甜酒負責人劉濤，忙得不可開交，臉上掛滿笑容。

1973年元旦，作為襄陽市第一座大型國營零售百貨商場，襄江商場開門營業(yè)，當年營業(yè)額破百萬元；上世紀90年代初達到鼎盛，商場員工超過2000人?！耙蝗嗽谙褰虉錾习啵夷樕嫌泄??！?/p>

進入21世紀，隨著國企改革、市場經(jīng)濟的浪潮奔涌而至，因循守舊的襄江商場日漸落寞，熬至2011年無奈關(guān)門歇業(yè)。2022年，停擺11年的襄江商場重新起航。

2024年，襄江商場實現(xiàn)營業(yè)額過億元，同年12月被湖北省商務(wù)廳評為“湖北老字號”。

半百“老襄江”，今朝“更青春”。

引進本土品牌 喚醒城市記憶

停業(yè)十余年，還能活過來？

2022年7月，襄江商場謀劃重啟之際，嚴峻的現(xiàn)實擺在襄江商場股份有限公司董事長嚴偉面前——衰敗的樓宇已覆上厚厚灰塵；商場與職工、經(jīng)營戶、業(yè)務(wù)伙伴之間的經(jīng)濟糾紛多達數(shù)十起；60余名留守員工收入微薄，連社保都無法正常繳納……

在襄江商場停擺的11年間，線上電商沖擊一波強似一波，線下大型商業(yè)綜合體層出不窮，襄江商場出路何在？

一方面，襄江商場決定重新裝修，打造全新的現(xiàn)代化商場。

另一方面，襄江商場副總經(jīng)理姜援帶領(lǐng)團隊，北上京津冀，東奔滬寧杭，南下珠三角，最終決定：引進本土特色商戶，留住城市煙火記憶。

餐飲是市井煙火氣最直觀的載體，在襄陽城區(qū)經(jīng)營餐飲近20年的吉陽酒店，成為襄江商場首要招商目標。

“歇業(yè)十來年，外面破爛不堪，不適合做酒店。”首次上門拜訪，對方一口回絕。隨后兩年，襄江商場招商組人員數(shù)十次上門拜訪，終于打動對方。2023年，吉陽酒店租下6000平方米商鋪，開起新店。

目標本土商戶，挨家挨戶登門。H空間PartyK、熊銀匠、金蘭首飾……一批具有濃郁襄陽本土特色的商戶紛至沓來。

“襄江商場承載了兩三代襄陽市民的鄉(xiāng)愁，本土品牌可以喚醒襄陽人的城市記憶?！毕褰虉黾o委書記范鷹介紹，截至2025年4月底，襄江商場的商戶入駐率已達95%，其中80%是本土企業(yè)。

網(wǎng)羅老字號 圈粉年輕人

老字號品牌具有獨特魅力，能吸引市民前往打卡、消費。為重塑影響力，襄江商場聚集了熊銀匠、一丁甜酒（非遺黃酒）、長虹書店、公主嫁衣等一批老字號企業(yè)，這些企業(yè)能“鎖”住老顧客、圈粉年輕人。

“太漂亮了，我先發(fā)個朋友圈！”5月2日，襄江商場的熊銀匠店鋪，余女士接過為女兒訂制的竹節(jié)手鐲，連聲稱贊。

這是余女士一個月以來，第二次“種草”熊銀匠。

4月中旬，余女士想用舊金飾置換一個吊墜?！肮淞撕脦准医鸬?，要么款式不喜歡，要么克重不對等，最終選擇了熊銀匠，不僅性價比高，還可以私人訂制?！庇嗯勘硎尽?/p>

熊銀匠是襄陽本土品牌，也是湖北老字號、省級非遺品牌。

走進熊銀匠，不同于傳統(tǒng)金店布局，映入眼簾的是占據(jù)大半空間的加工工位，小錘敲擊金屬的聲音此起彼伏。

“我們店的特色就是私人訂制?！钡觊L徐超介紹，襄江商場位于襄陽中心城區(qū)，是久負盛名的金店一條街，客流量大，市場基礎(chǔ)好，所以熊銀匠入駐時就明確定位——以精湛的產(chǎn)品工藝和“沉浸式”體驗服務(wù)，滿足消費者個性化需求。

在這里，消費者可以參與首飾的設(shè)計、選材、制作，還可以拎起錘子過一把“工匠癮”。

徐超介紹，個性化產(chǎn)品走俏市場，140克的土豪金雙節(jié)棍、110克的浪漫“金包銀”皇冠……最受歡迎的是古法素圈手鐲，簡約時尚又保值，加工費也低，深受年輕消費群體青睞。

2024年，該店完成加工訂制1000多單，占營業(yè)總收入超七成，近四成顧客成為回頭客。今年“五一”假期，熊銀匠接待顧客達1000余人次。

搞定吃喝玩樂 形成消費閉環(huán)

4月28日19時，襄江商場二樓的長虹書店AI自習室里靜悄悄，20余名學生在埋頭寫作業(yè)。

家住東風路的司先生將孩子交給自習室的督學老師后，自己來到四樓的健身房。“為了配合孩子上自習，我辦了一張健身卡?！彼鞠壬f道，孩子上自習需要一個半小時，自己來回跑很麻煩，等著又無聊，就去健身房活動一下。

長虹書店是襄陽本土書店，入駐襄江商場以來，新增AI自習室項目，目前已經(jīng)吸納20余名學生?！叭粘Ｊ亲粤暿遥苣┏扇胀邪??！倍綄W老師祝云介紹，圖書館安靜有氛圍，能讓孩子靜下心來。

新業(yè)態(tài)構(gòu)建新場景，形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

新人結(jié)婚，可在熊銀匠、金蘭首飾買金飾，在吉陽酒店舉辦酒席，在公主嫁衣定制租賃婚紗，全流程一站式解決。

年輕人聚會，一樓肯德基、三樓H空間PartyK、四樓臺球室，足不出樓玩一天。

“體驗式消費項目越來越多，本土特色越來越明顯?！薄拔逡弧奔倨?，來襄陽旅游的陳先生和本地朋友在這里聚會，非常開心。

華燈初上，霓虹亮起，襄江商場人頭攢動，市井煙火氣不斷升騰，“玩在襄江”時隔十余年，再次成為市民的口頭禪。