2025年五一檔電影市場觀察：多元類型滿足需求 《哪吒2》長尾效應(yīng)顯著

新華網(wǎng)北京5月7日電（記者蘇姍）據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年五一檔（5月1日至5月5日）全國電影市場總票房達(dá)7.47億元，日均票房1.5億元。盡管較去年同期略有回落，但檔期影片類型豐富、受眾區(qū)分明確，展現(xiàn)出中國電影市場持續(xù)復(fù)蘇的活力?！端溁屎蟆贰东C金·游戲》《幽靈公主》領(lǐng)跑票房榜，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧?！犯猿L放映周期逆勢沖入前六，凸顯國產(chǎn)動(dòng)畫的強(qiáng)大生命力。

票房格局：頭部影片競爭膠著 老片貢獻(xiàn)超預(yù)期

今年五一檔新片體量較為均衡，冠軍影片《水餃皇后》檔期內(nèi)斬獲1.92億元，成為唯一突破1.5億票房的新作。該片以真實(shí)故事為藍(lán)本，講述女性創(chuàng)業(yè)奮斗史，憑借高情感共鳴覆蓋全國29個(gè)省份票房榜首。犯罪題材影片《獵金·游戲》以1.35億元緊隨其后，在華南地區(qū)尤其是廣西表現(xiàn)突出；宮崎駿經(jīng)典動(dòng)畫《幽靈公主》首次登陸內(nèi)地銀幕，豆瓣評(píng)分8.9，以6959萬元躋身前三。

值得注意的是，春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧?！费永m(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，盡管排片占比僅6.4%，卻以6445萬元票房沖至檔期第六名，上映97天累計(jì)票房突破153.7億元，刷新全球單一市場票房紀(jì)錄。該片在貴州省持續(xù)領(lǐng)跑，并拉動(dòng)14.3%的五一檔新觀眾入場，印證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期吸引力。

從新老片貢獻(xiàn)比看，今年五一檔新片票房占比87.3%，老片占比12.7%，其中《哪吒之魔童鬧?！藩?dú)攬老片票房的八成以上，打破以往老片多為4月中下旬新片的慣例。燈塔研究院指出，這一現(xiàn)象反映頭部影片生命周期延長，市場進(jìn)入“長尾效應(yīng)”與“檔期爆發(fā)”并行的新階段。

觀眾畫像：性別趨向均衡 年齡層向成熟化延伸

五一檔購票用戶中，女性占比55.9%，較2024年同期下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，性別分布更趨均衡。影片類型偏好差異顯著：動(dòng)作片《雷霆特攻隊(duì)*》男性觀眾占比62.3%，《水餃皇后》《幽靈公主》女性觀眾均超61%。年齡方面，30歲以上觀眾占比達(dá)57.7%，較去年提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。《蒼茫的天涯是我的愛》以27%的24歲以下用戶占比成為“最年輕”影片，而《哪吒之魔童鬧海》則吸引35歲以上家庭觀眾，多人觀影比例居首。

城市線級(jí)分布上，一線城市票房占比17.2%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口片與犯罪題材影片顯現(xiàn)高線偏好，《雷霆特攻隊(duì)*》一線城市票房占比26.6%，遠(yuǎn)超檔期均值；喜劇片《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》下沉優(yōu)勢明顯，后者三四線城市貢獻(xiàn)率達(dá)49%。區(qū)域偏好方面，《獵金·游戲》在華南地區(qū)TGI指數(shù)達(dá)141，東北觀眾更青睞《人生開門紅》（TGI 184），反映地域文化對(duì)觀影選擇的影響。（TGI大于100為偏好，值越高偏好度越高。）

消費(fèi)趨勢：觀影更趨理性 社交屬性減弱

市場數(shù)據(jù)顯示，觀眾觀影行為呈現(xiàn)“提質(zhì)減量”特征。五一檔人均觀影1.14次，92%觀眾僅觀看一部影片，較2024年活躍度微降。單均購票1.82張，結(jié)伴觀影比例下滑至66%（雙人及多人），較2021年減少10個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，電影消費(fèi)正從“社交剛需”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，觀眾對(duì)影片質(zhì)量要求提升，盲目跟風(fēng)消費(fèi)減少。

這一趨勢在觀影反饋中得到印證。燈塔監(jiān)測顯示，觀眾對(duì)《水餃皇后》的“情感厚度”提及率達(dá)47%，《獵金·游戲》的“金融警示意義”成為熱議焦點(diǎn)。高口碑影片《幽靈公主》與《雷霆特攻隊(duì)*》的二刷率分別達(dá)2.0%和2.1%，顯示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍能激發(fā)深度消費(fèi)。

城市動(dòng)態(tài)：異地購票升溫 中西部影城崛起

五一期間，異地購票占比24.8%，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，衡陽、三亞、湘潭等三線城市位列人口流動(dòng)活躍榜前列。票房城市TOP10中，上海以3855萬元穩(wěn)居榜首，北京、深圳分列二、三位，武漢、杭州、蘇州排名較去年提升。

影院表現(xiàn)方面，貴陽越界影城以152.7萬元票房登頂全國影城榜，其89%的票房由《哪吒之魔童鬧海》貢獻(xiàn)，異地購票占比超55%。深圳CINESKY新天影院、北京耀萊成龍影城等一線城市影院緊隨其后，IMAX等高規(guī)格影廳繼續(xù)拉動(dòng)高端消費(fèi)。

市場展望：差異化供給成關(guān)鍵 動(dòng)畫賽道潛力凸顯

2025年恰逢“中國電影消費(fèi)年”，前五個(gè)月全國票房達(dá)263.09億元，同比增長30.7%，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。五一檔作為重要檔期，其“多類型、低同質(zhì)”的特征為行業(yè)提供啟示：劇情片憑情感共鳴穿透全年齡段，犯罪題材依托類型化敘事鎖定垂直受眾，經(jīng)典IP復(fù)映填補(bǔ)市場空白，而國產(chǎn)動(dòng)畫更以創(chuàng)新表達(dá)打破年齡壁壘。

隨著暑期檔臨近，《哪吒之魔童鬧海》的持續(xù)熱映或?qū)⑦M(jìn)一步刺激動(dòng)畫賽道。專家建議，片方需更注重長線運(yùn)營，延長優(yōu)質(zhì)影片生命周期；影院可結(jié)合地域特色優(yōu)化排片，提升非票收入。多元共生的生態(tài)，將為中國電影高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

（圖片來源：《燈塔研究院：2025五一檔電影市場洞察報(bào)告》 數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版、國家電影局）