湖北醫(yī)院傳播3月亮點(diǎn)分析：多維傳播賦能醫(yī)療行業(yè)新形象

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 吳漢麒

4月30日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院傳播3月亮點(diǎn)分析發(fā)布，3月，我省醫(yī)院行業(yè)圍繞社會(huì)責(zé)任、中醫(yī)藥創(chuàng)新與智慧醫(yī)療三大維度，以立體化宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)公益性、專業(yè)性與技術(shù)性的深度融合，起到了良好的宣傳效果。多家醫(yī)院將義診、健康科普等公益實(shí)踐轉(zhuǎn)化為社會(huì)熱點(diǎn)。這些傳播實(shí)踐既提升了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的公信力，更推動(dòng)公益醫(yī)療理念在全社會(huì)的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與傳播效能的雙贏。

公益實(shí)踐創(chuàng)新傳播，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。3月，多家醫(yī)院以多元傳播策略釋放公益醫(yī)療活動(dòng)聲量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與傳播效果雙贏。在傳播內(nèi)容層面，緊扣社會(huì)健康需求，推出義診、健康科普、無(wú)償獻(xiàn)血等公益活動(dòng)，并重點(diǎn)突出“互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療健康”創(chuàng)新模式。以華中科技大學(xué)聯(lián)合武漢協(xié)和醫(yī)院開(kāi)展的“三下鄉(xiāng)”寒假義診為例，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為7省8個(gè)地區(qū)32名患者遠(yuǎn)程診療，直觀展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉成果，該案例經(jīng)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道后，引發(fā)公眾對(duì)醫(yī)療創(chuàng)新模式的廣泛關(guān)注。在傳播手法上，善用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度，湖北省第三人民醫(yī)院105名職工累計(jì)獻(xiàn)血26900毫升，黨委書記帶頭參與的細(xì)節(jié)，通過(guò)荊楚網(wǎng)報(bào)道，強(qiáng)化“醫(yī)者仁心”的具象化表達(dá)；武漢兒童醫(yī)院“健康春風(fēng)暖萬(wàn)家”系列活動(dòng)，以免費(fèi)體檢、健康咨詢、藝術(shù)演出等豐富形式，聯(lián)合社區(qū)、學(xué)校覆蓋千余名居民，其在泰寧社區(qū)義務(wù)理發(fā)、育才可立小學(xué)定制健康禮包等特色服務(wù)，經(jīng)湖北文明網(wǎng)傳播，進(jìn)一步提升活動(dòng)溫度與傳播感染力。多維傳播渠道與差異化內(nèi)容相結(jié)合，成功提升公眾對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信任度，強(qiáng)化行業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)形象，推動(dòng)公益醫(yī)療理念廣泛傳播。

聚焦中醫(yī)傳承創(chuàng)新，多元傳播煥活力。3月，湖北省中醫(yī)院與武漢市中醫(yī)醫(yī)院以“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新”為傳播主線，通過(guò)差異化傳播策略，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)的破圈傳播。湖北省中醫(yī)院依托《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》權(quán)威發(fā)聲，以“國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心”建設(shè)為核心，聯(lián)動(dòng)35家基層醫(yī)院組建醫(yī)療集團(tuán)，高頻次輸出中藥熏蒸、針灸等特色療法案例。其中，75歲患者程女士腰椎疼痛經(jīng)綜合中醫(yī)治療顯著緩解的典型故事，通過(guò)具象化療效增強(qiáng)傳播說(shuō)服力，成功樹立“中醫(yī)藥服務(wù)高地”品牌形象，收獲行業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。武漢市中醫(yī)醫(yī)院則另辟蹊徑，借力荊楚網(wǎng)等本地媒體，將婦女節(jié)活動(dòng)打造成文化傳播載體。通過(guò)旗袍秀、非遺手工DIY等傳統(tǒng)文化場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)中醫(yī)健康評(píng)估科普，讓70名女職工化身文化傳播使者。這種“傳統(tǒng)文化+中醫(yī)服務(wù)”的跨界融合，既激發(fā)團(tuán)隊(duì)凝聚力，又以輕松趣味的方式拉近公眾與中醫(yī)藥的距離，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳播的年輕化表達(dá)。兩家中醫(yī)院均通過(guò)權(quán)威媒體背書與特色活動(dòng)造勢(shì)，凸顯中醫(yī)藥獨(dú)特醫(yī)療價(jià)值，更讓傳統(tǒng)中醫(yī)文化以鮮活姿態(tài)融入生活，提升中醫(yī)藥服務(wù)的認(rèn)知度與影響力。

活用大眾社媒平臺(tái)，提升傳播宣傳效能。3月，多家醫(yī)院在微博等大眾社媒平臺(tái)的傳播中，深度挖掘醫(yī)療專業(yè)內(nèi)容與公眾情緒共振點(diǎn)，將醫(yī)學(xué)知識(shí)、前沿醫(yī)療技術(shù)轉(zhuǎn)化為全民熱議的公共話題，實(shí)現(xiàn)傳播聲量與品牌價(jià)值的雙重躍升。襄陽(yáng)市中心醫(yī)院將“標(biāo)準(zhǔn)化病人”招募與“打工人副業(yè)”需求結(jié)合，用“按小時(shí)給錢”“戲精上崗”等年輕化表達(dá)引發(fā)職場(chǎng)人對(duì)解壓創(chuàng)收的共鳴，通過(guò)極目新聞、四川日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道，#最適合打工人的副業(yè)出現(xiàn)了#、#打工人發(fā)瘋終于有時(shí)薪了#等話題累計(jì)收獲千萬(wàn)閱讀量。中南醫(yī)院借本院醫(yī)生從近200斤到健美冠軍的勵(lì)志故事，以“自我處方”“上班前有氧+下班后力量訓(xùn)練”等細(xì)節(jié)擊中公眾身材管理焦慮，傳遞健康理念。并通過(guò)央視新聞等官媒報(bào)道，讓#減重醫(yī)生42天減48斤#等話題收獲近6000萬(wàn)閱讀量；面對(duì)前沿醫(yī)療技術(shù)傳播，同濟(jì)醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、湖北省人民醫(yī)院、中南醫(yī)院等省內(nèi)醫(yī)院紛紛接入DeepSeek人工智能大模型。以“10秒生成報(bào)告”“AI醫(yī)院成真”等具象化場(chǎng)景滿足大眾對(duì)智慧醫(yī)療的憧憬，降低技術(shù)理解門檻，在武漢晚報(bào)等媒體報(bào)道宣傳下，#武漢多家醫(yī)院接入DeepSeek#等話題收獲626.9萬(wàn)閱讀量。相關(guān)宣傳報(bào)道通過(guò)貼合大眾情緒、適配平臺(tái)特性，實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)領(lǐng)域到大眾輿論場(chǎng)的破圈傳播，讓醫(yī)院形象更貼近公眾、更具親和力。

分析說(shuō)明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估湖北各醫(yī)療單位宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各單位做好網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來(lái)源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀宣傳工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。