門票花費(fèi)1元就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元 宜昌連開(kāi)演唱會(huì)掘金“流動(dòng)的GDP”

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 鄧云

通訊員 譚凌

4月20日晚，宜昌市奧體中心體育館，李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱會(huì)宜昌站座無(wú)虛席。數(shù)萬(wàn)歌迷揮舞著熒光棒，合唱聲浪響徹全場(chǎng)。

三天之內(nèi)，李宗盛在宜昌連開(kāi)兩場(chǎng)演唱會(huì)，吸引來(lái)自全國(guó)各地的1.2萬(wàn)名歌迷齊聚宜昌。

攜程數(shù)據(jù)顯示，李宗盛演唱會(huì)宜昌站的搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)6倍，帶動(dòng)宜昌搜索熱度上漲48%。

業(yè)內(nèi)有“1∶4.8”的說(shuō)法，即門票花費(fèi)1元就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。因此，演唱會(huì)也被稱為“流動(dòng)的GDP”。

2024年，宜昌共舉辦了劉若英、任賢齊、張韶涵、楊千嬅等12場(chǎng)大型演出演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，場(chǎng)均吸引觀眾超8000人，單場(chǎng)最高突破3萬(wàn)人。其中，外地觀眾占比65%，累計(jì)拉動(dòng)城市消費(fèi)50億元。

抓住演唱會(huì)黃金36小時(shí)

4月20日，來(lái)自浙江舟山的魏?jiǎn)⒃磳３虂?lái)宜，和上萬(wàn)名歌迷一起回憶“歲月的歌聲”。

“每個(gè)人心里，都有一首李宗盛?！蔽?jiǎn)⒃凑f(shuō)，他的歌里藏著一把鑰匙，能打開(kāi)心底的褶皺——那些未說(shuō)出口的遺憾、深夜獨(dú)酌的沉默、中年回望的釋然，以及翻越“山丘”后的悵然若失?！澳贻p時(shí)聽(tīng)李宗盛需要勇氣，因?yàn)榕侣?tīng)懂；如今來(lái)聽(tīng)，是為了與自己和解?！?/p>

舞臺(tái)上，“音樂(lè)教父”用一首首經(jīng)典曲目串聯(lián)起人生的起承轉(zhuǎn)合。

舞臺(tái)下，打造“演唱會(huì)之城”的宜昌，早已備好文旅盛宴，將歌迷轉(zhuǎn)化為游客，搶抓歌迷在宜停留的“黃金36小時(shí)”。

宜昌是全國(guó)為數(shù)不多為演唱會(huì)提供免費(fèi)公交的城市。為了“寵粉”，宜昌共計(jì)派出100臺(tái)公交車，觀眾可憑演唱會(huì)門票免費(fèi)乘坐專線車。

“不光免費(fèi)接駁，宜昌甚至還開(kāi)通了閃卡宵夜專車，看完演唱會(huì)就直接把歌迷送到陶珠路夜市、二馬路和鐵路壩小吃街！”魏?jiǎn)⒃大@呼，這已經(jīng)是他一年內(nèi)第二次到宜昌“追星”看演唱會(huì)，“我已經(jīng)對(duì)陶珠路輕車熟路了，來(lái)盤油燜大蝦，點(diǎn)一把燒烤，喝一杯啤酒，這才是人生！”

宜昌市文化和旅游局更是第一時(shí)間在官微發(fā)出推文，跟隨李宗盛的歌詞，開(kāi)啟宜昌之旅。

“你我皆凡人，生在人世間。”——《凡人歌》的煙火氣，在宜昌老城區(qū)的解放路步行街體現(xiàn)得淋漓盡致。

“為你我用了半年的積蓄，漂洋過(guò)海地來(lái)看你?！薄镀筮^(guò)海來(lái)看你》的執(zhí)著，與西陵峽的險(xiǎn)峻秀美相得益彰。

“我們希望讓歌迷和游客感覺(jué)像是奔赴一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的城市派對(duì)?！币瞬形穆镁志珠L(zhǎng)羅蓉說(shuō)，宜昌的山水與街巷，既是李宗盛歌詞中人間煙火的注腳，也是旅人尋找自我的驛站。今年6月，宜昌還將迎來(lái)周華健巡回演唱會(huì)。眼下，溫德姆至尊、萬(wàn)豪威斯汀等多家高星級(jí)酒店正在密集落地，進(jìn)一步提升宜昌旅游承載力。

一場(chǎng)演唱會(huì)頂一個(gè)小長(zhǎng)假

“頭晚坐高鐵來(lái)，住在二馬路方便逛街，中午吃頓肥魚(yú)火鍋，搭著公交就來(lái)看演唱會(huì)了?！比貞c大學(xué)生把“宜昌行vlog”發(fā)在社交媒體上。

“看完演唱會(huì)，明天就去逛三峽，正好趕在‘五一’假期前錯(cuò)峰出游！”一對(duì)從廣州來(lái)的夫妻難掩興奮之情。

“一場(chǎng)好的演唱會(huì)，相當(dāng)于一個(gè)小長(zhǎng)假。”宜昌市烹飪酒店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬建林表示，李宗盛演唱會(huì)期間，周邊酒店、餐飲等消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)40%以上。

為打好演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)這張牌，最大限度拉動(dòng)消費(fèi)且避免同質(zhì)化，宜昌不僅對(duì)現(xiàn)場(chǎng)安全、免費(fèi)接駁、停車、安保、住宿、物價(jià)、交通管控等各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，還設(shè)計(jì)偶像同款City Walk（城市漫游）路線、嫁接宜昌美食與明星的故事，并將方言、美食、民俗等元素轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景。

去年10月，來(lái)宜昌開(kāi)演唱會(huì)的任賢齊，不僅在舞臺(tái)上推薦宜昌美食，還化身游客跑到西陵區(qū)福綏路的宜昌過(guò)早一條街。在老字號(hào)“胡記包子”門前，任賢齊站在隊(duì)伍里和市民邊排隊(duì)、邊聊天，半小時(shí)后終于吃到一口地道的宜昌紅油包子，并大呼：“這半小時(shí)排隊(duì)值得！”

一座地級(jí)市，何以吸引如此多明星舉辦演唱會(huì)？

“好的場(chǎng)館條件、便利的交通設(shè)施、便捷的配套服務(wù)、暖心的政策支持?！崩钭谑⒀不匮莩獣?huì)宜昌站主辦方、武漢華耀廣豐文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)胡昕認(rèn)為，作為聯(lián)結(jié)長(zhǎng)江中上游、輻射江漢平原的省域副中心城市，宜昌鐵水公空立體交通體系發(fā)達(dá)，抵達(dá)性非常便利。占地300余畝的宜昌奧體中心，擁有4萬(wàn)座位的體育場(chǎng)和8000座位的綜合體育館，承接大型演唱會(huì)設(shè)施非常完備?！案匾氖牵瞬亲糜纬鞘?，演唱會(huì)與城市文旅能夠同頻共振，讓歌迷的體驗(yàn)更加豐富?！?/p>

“作為一種文化消費(fèi)形式，演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來(lái)可觀的門票收入，對(duì)交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，也是產(chǎn)業(yè)鏈條式的帶動(dòng)。”宜昌市政府文化旅游專家顧問(wèn)、三峽大學(xué)教授闞如良表示。