打造世界知名文化旅游目的地丨風(fēng)景變風(fēng)尚 荊楚潮圈粉 湖北重新定義文旅時(shí)尚標(biāo)桿

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王晶 王理略

4月22日，三年來(lái)首個(gè)拉美地區(qū)百人旅行團(tuán)來(lái)到湖北省博物館，曾侯乙的寶藏讓旅行團(tuán)成員連呼“太神奇了！”編鐘造型的雪糕更是讓團(tuán)員們?nèi)耸忠恢?，智利游客Cesar Gomez Oteiza邊吃雪糕，邊贊嘆：“雪糕的創(chuàng)意太贊了，沒(méi)想到編鐘不僅能演奏，還能品嘗?！蹦艹缘摹拔奈铩币幌吕斯沤裰型獾木嚯x，還讓旅行團(tuán)成員多了一個(gè)和朋友分享的話題，“我一定要向朋友們推薦武漢”，團(tuán)員Hubert Phillips說(shuō)，“這種體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二，太棒了，我愛(ài)武漢！”

在文旅場(chǎng)域里，當(dāng)陌生的文化借由熟悉的體驗(yàn)環(huán)節(jié)引入，距離將迅速拉近，差異會(huì)變成強(qiáng)大吸引力，并建立起情感鏈接，實(shí)現(xiàn)有效引客留客。

奇幻谷煙花秀。

風(fēng)光疊加：楚式浪漫綿延

屈原行吟澤畔，與山水、香草對(duì)談自省。于天地間行游的楚式浪漫一直綿延至今，山水資源與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，新的文旅場(chǎng)景萌生新的文旅產(chǎn)品。

今年櫻花、油菜花、桃花開得最盛的10天，17人臺(tái)灣重機(jī)摩托騎行團(tuán)完成了荊楚騎行之旅。63歲的團(tuán)員曾臺(tái)灶在大陸騎行超過(guò)一萬(wàn)公里，他說(shuō)：“湖北交通基礎(chǔ)設(shè)置很好，這次騎行1000公里，穿油菜花田、登武當(dāng)金頂，太值了！”

湖北海內(nèi)外國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人李至表示，這是近年來(lái)湖北迎來(lái)的首批境外騎行團(tuán)，線路串起武漢、襄陽(yáng)、十堰、神農(nóng)架等多地知名景點(diǎn)，將騎行、露營(yíng)、賞花等多種體驗(yàn)融為一體，這樣“體旅融合”的新產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接專項(xiàng)客群。3月5日到4月2日，該旅行社承接了超過(guò)100個(gè)來(lái)自港澳臺(tái)及東南亞的入境旅游團(tuán)，包括多個(gè)百人賞花團(tuán)、研學(xué)團(tuán)和12天以上的深度旅游團(tuán)。

民俗風(fēng)情吸引游客。

讓游客進(jìn)入風(fēng)景，成為風(fēng)景的一部分，風(fēng)景才能有風(fēng)情。

一城花海，兩江粉黛，三鎮(zhèn)繽紛，四橋飛虹，五湖瀲滟，擁有“最美賽道”的2025武漢馬拉松，67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4萬(wàn)跑友成為世界感知武漢的窗口。意大利留學(xué)生卡波奇諾·伊莎貝拉賽后攜家人深度游武漢，直言“這是最棒的馬拉松體驗(yàn)”。今年3月，武漢地鐵客流突破500萬(wàn)人次，天河機(jī)場(chǎng)出入境外國(guó)人同比增長(zhǎng)23.83%。漢馬賽事期間，武漢酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)32%。

風(fēng)景與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)聚變出強(qiáng)大的全球吸引力，“櫻花+漢馬”雙IP對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，就是最為人稱道的實(shí)證。

風(fēng)物迷人：在地生活精彩

最容易與游客溝通的，大概率是美食。

“湖北的藕湯我最喜歡，來(lái)到湖北后我才知道，原來(lái)藕還有9孔的，馬來(lái)西亞只有7孔藕。”對(duì)于馬來(lái)西亞游客梁麗云來(lái)說(shuō)，2025年的3月是一段美食記憶。她對(duì)襄陽(yáng)的夜市記憶深刻，“襄陽(yáng)北街的燒烤很好吃，烤魷魚、烤雞肉我都很喜歡。”她的團(tuán)友歐陽(yáng)汶鍵則對(duì)中國(guó)的外賣更有興趣，“我下載了外賣APP，下單了小龍蝦，騎手很快送來(lái)，小龍蝦是蒜香味的，太好吃了?！?/p>

進(jìn)入3月，湖北嘉程國(guó)旅迎來(lái)了大批泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南，以及我國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣等地入境游團(tuán)隊(duì)。“湖北春賞花的名聲越來(lái)越響，但我們的產(chǎn)品不止賞花。”嘉程國(guó)旅副總馬誠(chéng)說(shuō)，我們對(duì)賞花游產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出了賞花+唐城唐文化體驗(yàn)游、賞花+漢朝漢服穿越游、賞花+跟著射雕游襄陽(yáng)（古城）、賞花+博物館考古研學(xué)等產(chǎn)品，路線涉及武漢、襄陽(yáng)、宜昌、十堰、恩施、神農(nóng)架、咸寧、荊州、荊門、孝感等地。

尋找在地生活感的旅行，成為越來(lái)越多游客的選擇。

英國(guó)小學(xué)生東湖邊學(xué)五禽戲。

阿拉斯代爾·布萊克一直對(duì)上一次的武漢之行念念不忘，“武漢是一座美麗、干凈、整潔的城市，這里的人們都非常熱情，食物實(shí)在是美味?！弊鳛橛?guó)莫特之家小學(xué)的校長(zhǎng)，4月6日他帶著學(xué)生們重返武漢，開啟為期5天4晚的研學(xué)旅行。“這次我?guī)е鴮W(xué)生們來(lái)，讓他們認(rèn)識(shí)武漢的朋友，讓他們?cè)谖錆h感受文化和美食?！辈妥郎系姆壅羧?、汆圓湯、熱干面等，都讓英國(guó)小朋友大呼“美味”。研學(xué)團(tuán)里的小學(xué)生穆罕默德·簡(jiǎn)在東湖邊學(xué)習(xí)了太極拳和五禽戲，“太極拳有些難度，但五禽戲很有趣，我練得不錯(cuò)?！?/p>

五感被調(diào)動(dòng)的沉浸體驗(yàn)，旅行能成為生命旅程的一部分，讓人念念不忘，時(shí)時(shí)回想。

風(fēng)向引領(lǐng)：荊楚潮流圈粉

武漢乃至湖北正重新定義文旅時(shí)尚標(biāo)桿。

湖南游客黃莘把年假放在了春天的湖北，她在朋友圈分享：“這次來(lái)湖北，不僅觀賞了美麗的櫻花，還乘坐了空軌，品嘗了特色的‘過(guò)早’，體驗(yàn)了‘長(zhǎng)江榮耀號(hào)’夜游，這才是打開春天的正確方式?！?/p>

來(lái)武漢過(guò)早，過(guò)江，過(guò)春天，成為2025年春游市場(chǎng)的一股潮流。

和黃莘有同樣感受的是澳大利亞游客艾米麗。她在湖北進(jìn)行了一次深度游，這段旅行徹底打破了她對(duì)中國(guó)內(nèi)陸省份的想象?！叭绻矣萌齻€(gè)詞形容湖北，那就是'山水史詩(shī)''文化魔方'和'味覺(jué)狂歡'?！卑愓f(shuō)，湖北的旅游資源密度令人驚嘆，高鐵3小時(shí)圈就能從現(xiàn)代都市切換到原始森林。這里的每個(gè)城市都像多棱水晶——武漢將江灘落日與科技光谷完美融合，襄陽(yáng)把古城墻和新能源汽車基地并置，宜昌則是三峽大壩與西陵峽的詩(shī)意共生。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織，正是當(dāng)代中國(guó)魅力的絕佳縮影。

“相約春天賞櫻花”已成全球文旅IP。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月湖北“櫻花”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)320%，整個(gè)櫻花季106萬(wàn)四海游客到訪東湖櫻花園。

泰國(guó)游客愛(ài)逛漢街的泡泡瑪特。

3月30日，泰國(guó)百人旅行團(tuán)抵達(dá)武漢，科技游是他們此行的重點(diǎn)。參觀華工激光、乘坐光谷空軌、體驗(yàn)蘿卜快跑無(wú)人駕駛汽車等，都在旅行團(tuán)的行程里?！拔錆h的智慧出行方式讓泰國(guó)游客大開眼界。”負(fù)責(zé)接待的湖北嘉程國(guó)旅相關(guān)人士認(rèn)為，科技游有望成為武漢引領(lǐng)的另一個(gè)旅游風(fēng)尚。

泰國(guó)游客體驗(yàn)機(jī)器人咖啡師服務(wù)。

2025年草莓音樂(lè)節(jié)武漢站吸引6萬(wàn)樂(lè)迷，刀郎“山歌響起的地方”演唱會(huì)門票秒光，帶動(dòng)周邊商圈消費(fèi)超億元。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，武漢大型演唱會(huì)演出場(chǎng)次在新一線城市中排名第三，僅次于成都和杭州，大型演出的火爆直接拉動(dòng)了武漢文旅消費(fèi)。從4月中旬至7月，共有16場(chǎng)演唱會(huì)將在武漢舉辦，5場(chǎng)已售罄，預(yù)約人數(shù)最多的場(chǎng)次達(dá)9萬(wàn)人。

“票根經(jīng)濟(jì)”已成產(chǎn)業(yè)鏈，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年3至4月，湖北入境團(tuán)隊(duì)數(shù)量達(dá)683個(gè)，同比大幅增長(zhǎng)。從預(yù)定情況看，5月上旬幾乎每天都有東南亞旅游包機(jī)抵鄂。追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方，是深植人類基因的文化因子，建設(shè)詩(shī)與遠(yuǎn)方，我們將收獲與世界更深的共鳴與攜手。