90后網(wǎng)紅博士直播熱賣冷門書

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 汪子軼

“4月23日為什么是世界讀書日？這里面機(jī)緣頗多，除了是西班牙作家塞萬提斯和英國(guó)作家莎士比亞的忌日之外，它還是‘開眼看世界’先驅(qū)魏源的生日、南宋大儒朱熹的忌日，冥冥之中，文脈自在。”4月23日7時(shí)10分，第30個(gè)世界讀書日清晨，全網(wǎng)千萬粉絲的“網(wǎng)紅”博士何楚涵開啟了圖書專場(chǎng)直播，為消費(fèi)者帶來了20件書籍好物，不少圖書上架幾分鐘后便被搶空。

4小時(shí)的直播結(jié)束后，這位登上央視《百家講壇》講述一代文宗歐陽修的“90后”主講人忙著出差去參加各種文化節(jié)目和活動(dòng)。13時(shí)23分，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者終于撥通了何楚涵的電話。

中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)系博士畢業(yè)后，何楚涵入職河北大學(xué)。2023年開始，她將自己講課的一些短視頻切片放到網(wǎng)上。這門《藝術(shù)導(dǎo)論》以中國(guó)的文學(xué)藝術(shù)、詩詞切入，沒想到爆火了。一位出版社中盤商給她郵寄了二十多本質(zhì)量上佳的樣書，何楚涵就此于2023年3月開啟首場(chǎng)直播帶貨賣書，至今已完成近300場(chǎng)直播。

專業(yè)和真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。沒有喧囂嘈雜的鼓吹，她立足書本內(nèi)容娓娓道來的解說風(fēng)格、對(duì)歷史掌故信手拈來的淡定從容，以及時(shí)不時(shí)穿插在解說中的幽默金句，收獲了全網(wǎng)平臺(tái)1000多萬粉絲。

“看似在說大白話，但是每一句話都可以直指人心。”何楚涵說，講解書籍需要深入淺出，唯有讀透書本，才能將書的內(nèi)涵呈現(xiàn)。即使某書已經(jīng)是她直播間的“常駐嘉賓”，每次講解前，她都會(huì)再翻一翻這本書，鞏固背景知識(shí)。

她的電商直播間也讓古典文獻(xiàn)學(xué)、文化遺產(chǎn)學(xué)等冷門學(xué)科的書籍告別“高冷”“枯燥”等刻板印象，走入尋常百姓家。不少“冷門”的高端精裝叢書，被何楚涵“焐熱”了。

2023年至2024年，何楚涵曾幾度直播帶貨華中科技大學(xué)出版社的《資治通鑒》，1080元一套，她一個(gè)人賣了2000多套?！叭缟舷麓笫苷鸷常@幾乎是領(lǐng)導(dǎo)原定三年的銷售目標(biāo)。”華中科技大學(xué)出版社大眾分社一位編輯介紹，近期，他們還想找何楚涵帶貨新出版的《史記》。

這并不是何楚涵帶過最貴、賣得最好的書。定價(jià)近兩萬元的上海涵芬樓藏隆慶中刊本《王文成公全書》，她賣出了近百萬元?！靶膶W(xué)鼻祖王陽明的書里，現(xiàn)代人絕大部分的生活困惑都能在其中得到答案。”何楚涵講書，更注重消費(fèi)者視角，深入淺出講解書籍的意義，并通過鏡頭將全書配備的黃花梨木書架、印制采用的紅星宣紙等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一一直觀呈現(xiàn)。

有著博士學(xué)位，卻直播間帶貨，她起初也承受過不少非議，但始終保持著平和的心態(tài)，“今天，越來越多博士從‘仙池瑤臺(tái)’走入煙火人間?！痹诤纬磥?，直播間是一個(gè)很好的平臺(tái)，讓人們看到讀書學(xué)習(xí)的意義。