以六種世界級風(fēng)景邀天下賓朋——共赴一場“春天的約定”

湖北日報(bào)全媒記者 曹雯

“我們正在按照總書記的重要指示要求，加快建設(shè)世界知名的文化旅游目的地?！?/p>

3月6日，在十四屆全國人大三次會(huì)議湖北代表團(tuán)全體會(huì)議上，湖北省委書記王忠林向世界發(fā)出誠摯邀請，誠邀大家到湖北相約春天賞櫻花，縱覽神農(nóng)秘境、武當(dāng)神韻、三峽壯美，領(lǐng)略文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安，共同見證支點(diǎn)建設(shè)的萬千氣象。

這份春天的邀請，讓“兩會(huì)時(shí)間”與“櫻花時(shí)間”交相輝映。從東湖櫻花園到武漢大學(xué)櫻花大道，從黃州東坡赤壁到咸寧赤壁古戰(zhàn)場，從三峽櫻花長廊到神農(nóng)架杜鵑花海，從十堰武當(dāng)山到將軍故里紅安，遍布荊楚大地的世界級美景、革命與建設(shè)的輝煌歷史故事躍然紙上，共同組成一張大懷抱的“請柬”，歡迎四海賓朋。

獲知線索后，湖北日報(bào)編輯部經(jīng)過提前研判、策劃，前后方、各地方分社密切聯(lián)動(dòng)，抓住“發(fā)出邀約”這一最大亮點(diǎn)，進(jìn)行全媒體報(bào)道部署。區(qū)域新聞中心對照請柬中相應(yīng)點(diǎn)位，迅速部署神農(nóng)架、十堰、黃岡、咸寧等分社，快采、快編、快發(fā)。

截至目前，湖北日報(bào)請柬系列全媒報(bào)道新媒體總閱讀量達(dá)4200萬，拍攝、制作6條拆條中視頻，稿件《今天，湖北省委書記發(fā)出邀請！》閱讀量達(dá)152萬、被澎湃新聞、湖北文旅、荊楚網(wǎng)等轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3.7萬?！稒鸦ㄖ皇情_場！1份邀約＝6種世界級風(fēng)景》《請?jiān)诖禾?，?wù)必和湖北相見》閱讀量均過百萬。

活化全媒表達(dá) 讓請柬共情可感

為做好請柬報(bào)道，湖北日報(bào)充分依托自有報(bào)紙、客戶端、微信公眾號等平臺，通過音視頻、圖片及海報(bào)、文字等豐富的全媒體形式，精心策劃、特別制作，陸續(xù)推出一個(gè)報(bào)紙專版、一個(gè)系列頭版專欄和三個(gè)系列融媒體產(chǎn)品。

第一階段，緊扣請柬內(nèi)容，對六大點(diǎn)位進(jìn)行擴(kuò)散宣介，形成裂變式傳播。

當(dāng)天晚上7點(diǎn)，記者們接到任務(wù)后，迅速做出安排，連夜采訪文旅局等單位負(fù)責(zé)人。待采訪成稿，已是凌晨時(shí)分。

3月7日，在聚焦全國兩會(huì)京鄂連線專版組合呈現(xiàn)主題專版，從六個(gè)切口全面對照請柬內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，請各地相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)邀約，并配合京華時(shí)評《一張大懷抱的“請柬”》，充分展示湖北涌動(dòng)發(fā)展活力，一路向前的強(qiáng)勁脈動(dòng)，凸顯湖北相邀世界的滿滿誠意和開放自信。與此同時(shí)，客戶端同步推出《櫻花只是開場！1份邀約＝6種世界級風(fēng)景》，配合主題海報(bào)、美景視頻等喊話網(wǎng)友，微信發(fā)布推文《今天，湖北省委書記發(fā)出邀請！》再次拆解請柬，對其進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)和新媒體表達(dá)，發(fā)布僅一個(gè)半小時(shí)內(nèi)閱讀量就突破10萬，被多家中央媒體和省市級媒體轉(zhuǎn)載。

第二階段，推出延伸報(bào)道，深挖點(diǎn)位背后故事及最新動(dòng)態(tài)，小切口反映6張邀約請柬里最為吸引人或最不為人知或最為有趣的新聞點(diǎn)。

3月12日，報(bào)紙頭版推出系列延伸報(bào)道，每日推出一篇報(bào)道，從多方面解讀建設(shè)“世界知名文化旅游目的地”的抓手和路徑，講述如何將最大的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成最優(yōu)的發(fā)展成果。

客戶端推出《請?jiān)诖禾?，?wù)必和湖北相見》集納專欄，從神農(nóng)架高端研學(xué)、東方智慧和文化自信、壯美三峽和生態(tài)建設(shè)、三國及東坡文化、城市頂流IP櫻花、紅安紅色旅游等角度進(jìn)行細(xì)分，分別制作海報(bào)，拎出關(guān)鍵信息，配合超鏈接及精美圖片進(jìn)行全媒體呈現(xiàn)。

在創(chuàng)新融合傳播模式下，湖北日報(bào)請柬系列報(bào)道“圈粉”海內(nèi)外受眾，達(dá)到了共情共鳴的效果。

品山水詩意浪漫賞歷史人文景觀

向世界發(fā)出邀約，湖北底氣何來？

這里，大江大湖水韻靈動(dòng)，群山巍峨絢麗多姿。

擁有三峽大壩高峽出平湖，武當(dāng)山道法自然，神農(nóng)架挺起華中屋脊等世界級名勝景觀。春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，四時(shí)皆秀色、無處不風(fēng)光。

這里，歷經(jīng)江河的浸潤孕育，是長江文明形成的關(guān)樞之地。

形成文武赤壁的交相輝映、鐵血紅安的蕩氣回腸、白云黃鶴的悠然意韻的獨(dú)特氣質(zhì)和現(xiàn)象。湖北，就像是一本厚重的書、一首激昂的詩、一幅靈動(dòng)的畫。

神農(nóng)架自然生態(tài)價(jià)值具有世界性、典型性、代表性和稀缺性，肩負(fù)著為世界生物多樣性保護(hù)貢獻(xiàn)中國方案的使命。近三年，神農(nóng)架每年接待中外研學(xué)團(tuán)隊(duì)200多批次，上萬名研學(xué)者在這里讀懂了“美麗中國”。記者借中南林業(yè)科技大學(xué)的Zaman博士、研究基地負(fù)責(zé)人、監(jiān)測員等人之口，講述其在當(dāng)?shù)亻_展科學(xué)研究、保護(hù)工作的故事，反映當(dāng)?shù)匕l(fā)展高端研學(xué)的最新定位，以小見大映射生態(tài)觀、人類命運(yùn)共同體等理念。

十堰武當(dāng)山篇，除了呈現(xiàn)該景點(diǎn)自然風(fēng)光、古建筑群，更聚焦以武當(dāng)太極拳為代表的武當(dāng)文化，通過武當(dāng)“三豐派”第十六代傳人、美國人杰克·平尼克的故事，從每年約3萬名外國人不遠(yuǎn)萬里來到武當(dāng)山“學(xué)功夫”，吸引全球150多個(gè)國家和地區(qū)的上億人學(xué)習(xí)武當(dāng)功夫的現(xiàn)象，充分彰顯文化自信和中華文化的吸引力。

“中國第一將軍縣”紅安，不僅承載著厚重的歷史記憶，還閃爍著耀眼的紅色光芒。記者聚焦該縣文化小劇、紅色演藝、紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)等創(chuàng)新形式，反映紅安不斷探索活化紅色文化資源新路徑，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造精品線路，開發(fā)紅色演藝，讓紅色資源“活起來”、紅色旅游“火起來”的決心和行動(dòng)。

作為唯一一篇涵蓋兩處景點(diǎn)的稿件，文武赤壁篇的寫作過程充分體現(xiàn)黃岡分社及咸寧分社的協(xié)作配合。兩地相隔江水六百里，雖經(jīng)常被相提并論，但很少被融合在同一篇稿件中。經(jīng)兩個(gè)分社緊急商定，大家一致認(rèn)為，在稿件的寫作中，既要突出各自的特點(diǎn)，又要找到相互之間的聯(lián)系，最終做到“各美其美，美美與共”，展示湖北濃厚文化底蘊(yùn)的多個(gè)側(cè)面。

文赤壁以東坡文化為最，武赤壁則更多地與“赤壁之戰(zhàn)”發(fā)生關(guān)聯(lián)。在報(bào)道中，黃岡分社更注重在“打造世界級旅游目的地”的大方向中找增量，突出文赤壁降低文化欣賞門檻，將東坡先生請回民眾身邊，撬動(dòng)年輕旅游群體。武赤壁則聚焦東亞文化圈，以韓國駐武漢領(lǐng)事館總領(lǐng)事夫人多次到武赤壁等故事，突出三國文化這塊強(qiáng)磁鐵如何吸引來自日韓等地的游客。