一只鳥播放量超2.3億次 每天銷量過萬 武漢“蒜鳥”何以一飛沖天

4月5日，武漢天地“嘢好食”快閃店“蒜鳥”熱銷。 （湖北日報全媒記者 劉天縱 攝）

湖北日報全媒記者 汪子軼 劉天縱

圓鼓鼓毛茸茸的身體，上半截像蒜，下半截像鳥，一按肚子，就發(fā)出“算了！算了！都不容易！”的軟萌語音……今年春日，含有武漢勸和方言元素的文創(chuàng)玩偶“蒜鳥”火出圈，成為武漢線上線下最搶手的“土特產(chǎn)”。

線上，“蒜鳥”成為抖音、微博、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺頂流。抖音“#蒜鳥”話題累計播放量超2.3億次?！八怿B”也成了抖音直播的引流神器，不少主播都掛出了玩偶鏈接。

線下，“蒜鳥”成了地域文化創(chuàng)新和商業(yè)運作結(jié)合的典型案例。為了接住潑天的流量，武漢的快餐店、文創(chuàng)店、奶茶店、咖啡店、零食店、主題郵局、批發(fā)市場等均上架“蒜鳥”產(chǎn)品，部分門店甚至“一鳥難求”。其中，武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司與原創(chuàng)設(shè)計師李芒果的“鄂人文創(chuàng)”團隊聯(lián)名款“蒜鳥”銷售量已突破10萬只。

3月底到4月初，湖北日報全媒記者走訪武漢“爺爺不泡茶”“霸王茶姬”“益禾堂”“真茶屋”等多家聯(lián)名奶茶店，店員均表示聯(lián)名“蒜鳥”上線首日就賣空，并處于缺貨狀態(tài)。漢口北小商品城最大的毛絨玩具批發(fā)店——金莎娃娃玩具禮品店負責(zé)人賀繼明分析，從源頭工廠批發(fā)數(shù)據(jù)看，武漢櫻花季以來，從品牌授權(quán)店到街邊攤販，每天銷售的各類“蒜鳥”超萬只。

“蒜鳥”的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品也越來越多——在武漢大學(xué)櫻花郵局，除了有郵遞員形象“蒜鳥”，武漢郵政還研發(fā)了便攜折疊團扇、鑰匙扣等14款“蒜鳥”系列產(chǎn)品?！?月22日上架，首批400余只‘蒜鳥’被搶購一空，第二批1000只火速補貨上新?！蔽錆h大學(xué)櫻花郵局負責(zé)人王夢云說。

一只“蒜鳥”，何以爆紅？

“蒜鳥”，在武漢方言日常交流的頻率非常高，有鮮明的城市IP特色，不少網(wǎng)絡(luò)主播甚至拿“蒜鳥”共創(chuàng)“禁止焦慮，不如蒜鳥”等趣味視頻。

武漢本土文創(chuàng)品牌“蒜鳥潮玩”的主理人吳威分析，如果沒有武漢超2萬億的經(jīng)濟規(guī)模和超1380萬的人口規(guī)模為土壤支撐，是無法誕生“蒜鳥”這種現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品的。擬物化的娃娃形象拉近外地游客與武漢城市的心靈距離，也增強年輕人的地域及文化認同，契合年輕消費群體對可愛潮玩文創(chuàng)的需求，讓“蒜鳥”成為表達情緒、彰顯個性的“社交貨幣”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此前雖有成都熊貓、上海進博會“進寶”、甘肅丑萌版“馬踏飛燕”等城市文創(chuàng)IP玩偶問世，但植入發(fā)聲裝置的“蒜鳥”顯然更具有互動性和社交屬性、出圈更廣。它將武漢方言、市井煙火與櫻花文化結(jié)合起來，促進武漢城市形象落地入心。

“蒜鳥”這句話也很易學(xué)，抖音上，天南地北的游客都能玩上一句“蒜鳥”梗，讓它成為游客必購的“城市記憶載體”。武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理楊博智介紹，在互聯(lián)網(wǎng)傳播造梗能力的加持下，“蒜鳥”不僅銷量激增，也成了全國首個破圈的城市IP發(fā)聲玩偶。一時間，各種面目版本的“蒜鳥”問世，成為“民選”武漢文創(chuàng)區(qū)域公共品牌。

今年3月到武漢游玩的安徽蕪湖游客方蕾紅說，“蒜鳥”萌趣的外觀和語音包讓外地游客接觸武漢方言，奶聲奶氣的拖腔童音打破了“武漢人說話兇”的刻板印象。“蒜鳥”以毛絨玩具背后的“情感消費”為核心、“IP+場景+互動”的模式，正強勢帶動“一鵝”“搞么獅”等武漢方言系列IP崛起。