拙劣的文字游戲要玩到幾時(shí)休

□楚天都市報(bào)極目新聞評(píng)論員 屈旌

繼“千禾0”是注冊(cè)商標(biāo)引發(fā)熱議后，近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，“壹號(hào)土豬”中的“壹號(hào)土”也是注冊(cè)商標(biāo)。3月25日，記者致電“壹號(hào)土豬”出品企業(yè)廣東壹號(hào)食品股份有限公司，工作人員證實(shí)，“壹號(hào)土”確實(shí)是公司注冊(cè)商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品，其中包括“壹號(hào)土豬肉”。（據(jù)3月26日上游新聞）

記者注意到，壹號(hào)食品公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)及線下門店招牌上，“壹號(hào)土豬”字樣頻頻出現(xiàn)，部分標(biāo)識(shí)在文字“壹號(hào)土”與“ 豬肉”之間形成間隔。作為一家主營(yíng)豬肉產(chǎn)品的食品企業(yè)，“壹號(hào)土”商標(biāo)完全不能體現(xiàn)品牌形象和特色，但一旦和“豬肉”連起來(lái)，立刻就會(huì)產(chǎn)生一種別樣的價(jià)值感：土豬肉，還是一號(hào)土豬肉，給人感覺既鄉(xiāng)土又地道。隨之而來(lái)的，當(dāng)然是別具一檔的價(jià)格。

雖然企業(yè)客服回應(yīng)時(shí)，強(qiáng)調(diào)公司只銷售土豬肉，但“壹號(hào)土”是商標(biāo)這事，還是有一種令人啼笑皆非的黑色幽默感。據(jù)悉，該公司曾經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“壹號(hào)土豬”字樣商標(biāo)圖案，但被國(guó)家商標(biāo)局駁回，理由是“申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料、成分、質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”。

可見，不光消費(fèi)者，主管部門也覺得這樣標(biāo)注不妥當(dāng)，“土”和“豬”放在一起就容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。如果商家用“土豬”做商標(biāo)，銷售的卻不是真正的土豬肉，那不就是欺詐了嗎？既然“壹號(hào)土豬”不能注冊(cè)，那么注冊(cè)“壹號(hào)土”，再跟“豬肉”放在一起，不就是鐵了心要跟公眾玩文字游戲嗎？

而且，土豬肉到底是個(gè)什么概念，也挺朦朧的。一般來(lái)說(shuō)，土豬肉指的是農(nóng)家散養(yǎng)的豬身上的肉，主要與規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)的飼養(yǎng)豬區(qū)分開。這種豬通常采用傳統(tǒng)方法喂養(yǎng)，生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)，肉質(zhì)香醇，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高。但目前，我國(guó)并沒有出臺(tái)任何關(guān)于“土豬”和“土豬肉”的官方定義，判斷一塊肉是不是土豬肉也沒有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者要判斷買到的是不是土豬肉，只能純靠經(jīng)驗(yàn)來(lái)觀察。至于商家銷售的到底是不是貨真價(jià)實(shí)的土豬肉，也只能憑商家的良心。

在這樣的情況下，企業(yè)利用商標(biāo)注冊(cè)的漏洞玩“組詞”花招，非但不能有效區(qū)分商品來(lái)源，反而增加了消費(fèi)者識(shí)別的難度，為消費(fèi)糾紛埋下了伏筆，破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。監(jiān)管部門有必要對(duì)此類行為進(jìn)行及時(shí)糾正，明確商標(biāo)使用的邊界，防止其成為企業(yè)投機(jī)取巧、誤導(dǎo)消費(fèi)者的工具。

有網(wǎng)友建議，如果不能阻止此類商標(biāo)注冊(cè)，可以要求商家在商標(biāo)與品名之間留出明顯的間隔，或者中間加一個(gè)“牌”字。比如，“壹號(hào)土牌豬肉”看上去就實(shí)誠(chéng)得多。這也不失為一種值得探討與推廣的解決之道。

從“千禾0”到“壹號(hào)土”，這些令人無(wú)語(yǔ)的商標(biāo)，鉆著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不明晰的空子，在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上玩心眼，顯得非常不真誠(chéng)，暴露出品牌建設(shè)中的急功近利。一個(gè)商標(biāo)要成為馳名商標(biāo)，蘊(yùn)含真正的品牌力量，來(lái)源于產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，絕不是似是而非的文字游戲。