《哪吒2》只差1億進全球影史排行榜前5，北美澳新1.8億票房“貢獻太少”？華人影業(yè)回應

3月11日，華人影業(yè)公布《哪吒2》北美澳新最新票房戰(zhàn)績：北美地區(qū)：2月14日開畫，截至當?shù)貢r間3月9日，累積票房USD19,365,717.81；澳新地區(qū)，2月13日開畫，截至當?shù)貢r間3月10日，累計票房USD5,313,703.23。北美、澳新累計票房USD24,679,421.04（折合人民幣約1.8億元）。

據(jù)貓眼專業(yè)版最新數(shù)據(jù)，截至3月11日14時整，《哪吒2》）的票房（含預售）達到149.14億元，位列全球影史票房榜第六，距離上一名的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》（《星戰(zhàn)7》）只有1億元的差距，離排名第四的《泰坦尼克號》的差距還有15億余元，有網(wǎng)友預測，可能最終結果就是止步第五了。

全球影史票房榜（圖源：貓眼專業(yè)版）

在北美澳新地區(qū)上映20多天，如今票房不到2億元，有網(wǎng)友認為“貢獻太少”。

3月11日，@華人影業(yè)CMCPICTURES（以下簡稱華華）發(fā)布關于《@哪吒之魔童鬧?！泛Ｍ庑l(fā)的一些說明。

理論上已是最快檔期

關于檔期，并沒有外界謠傳的“押寶別的片子，拖延哪吒的檔期”，華華在除夕前才正式與版權方簽約，春節(jié)期間才收到片源素材。在簽約后2周時間內(nèi)完成影片的分級（澳新地區(qū)）、宣發(fā)策略制定、首映禮策劃、IMAX排片博弈、物料制作、社媒傳播等工作。因為片方春節(jié)才給到片源，華華甚至來不及做字幕校對，只能拿去澳新做個分級，還得同時預訂影片的首映與宣發(fā)投入。目前這個檔期，已經(jīng)是理論上能做到的最快檔期。

關于影片的宣發(fā)問題。華華不是《哪吒2》的海外全球發(fā)行，只是北美澳新的區(qū)域發(fā)行，由于片方出于版權等因素，沒有安排事先看片，華華當時是以做好虧本的打算，用極高的價格保底接下的相關區(qū)域發(fā)行。同時作為保底發(fā)行方，不僅承擔全部宣發(fā)投入，各項工作也需要得到版權方授權，追加預算也需要得到版權方審核確認。

華華是在沒有任何提前看片與國內(nèi)尚未上映的情況下，用華語片最高頂格配制宣發(fā)做出的策劃，提前預訂了洛杉磯TCL中國劇院的首映，以及時代廣場的投放，并在tiktok、YouTube以及Instagram進行了商業(yè)推流。后續(xù)《哪吒2》國內(nèi)現(xiàn)象級核爆后，華華也是把所有的預算都拿出來投入到了宣發(fā)上，甚至犧牲了自己的收益。

國內(nèi)外發(fā)行體制不一樣

華華還解釋，國內(nèi)的網(wǎng)友可能不了解，海外的發(fā)行體制和國內(nèi)是不一樣的，不同于國內(nèi)集中式發(fā)行的發(fā)行模式，發(fā)行公司可以統(tǒng)一分發(fā)數(shù)字拷貝給合作影院，在海外，為了避免大制片廠的全鏈條壟斷，電影發(fā)行與放映是彼此分離的，因此海外形成了分規(guī)模、分區(qū)域的分散式發(fā)行，即發(fā)行方需要跟每家影院進行單獨的合作洽談，這就對發(fā)行公司的渠道資源和談判能力有著較高要求，而有著雄厚實力的“好萊塢五大”自然不可避免有著更高的議價權。

《哪吒2》雖然在國內(nèi)核爆，但對于海外，尤其是北美地區(qū)，依舊屬于小語種冷門類影片，同一家影院，放映好萊塢電影與放映華語片的要求是不一樣的，正常情況下華語片想要獲得影院簽約排映，是要給影院讓利的。而《哪吒2》同期還要面臨來自迪士尼等大廠的競爭，需要付出的更多，但為了能讓更多的人看到《哪吒2》，華華降低了自身的分賬比例，只為能讓《哪吒2》多覆蓋一些區(qū)域。

另外大家吐槽的物料問題，華華其實不論是互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是線下陣地，都有在做，但華語片的宣發(fā)規(guī)模，無法和好萊塢電影相比，即使華華一開始按照華語片海外最高規(guī)格做了規(guī)劃，但和好萊塢電影相比也是相去甚遠，北美華華光投入到影院陣地的展架立牌就超過一百家，有電子屏的影院也都進行了電子版物料投放，但哪怕是國內(nèi)春節(jié)檔，各個影片都無法做到所有影院陣地全覆蓋，加上比起正常的物料展出，吐槽北美沒有宣發(fā)也確實更容易獲得流量。

請了最好的團隊做英配版

最后是英配版的問題，在拿到片源后華華就決定制作配音版，但英配版的制作流程較為耗時。這是因為由于好萊塢工會的各種要求，各種手續(xù)流程耗時不短，加上華華只是保底發(fā)行，相關工作還得經(jīng)過片方審核，相關流程手續(xù)也會更加繁瑣。其實也有人不解，既然如此耗時，等做出來時候，熱度也早就沒了，到時候還有人會去看么？再上英配版，還得再做一輪宣發(fā)，不會得不償失么？其實這個問題華華也想過，因為一開始華華是抱著虧損的心態(tài)保底拿到區(qū)域發(fā)行的，后面因為《哪吒2》國內(nèi)的火熱帶動了海外，票房產(chǎn)出了預期，即使華華讓利給影院，最后還是能賺的，但如果堅持英配版，那么最后很有可能就是虧損，但華華最終還是做了，而且不僅要做，還得做得最好。

《哪吒2》的英配版，華華找來了兩家頂級團隊翻譯制作，一家是《黑神話·悟空》的海外譯制團隊，另一家是好萊塢御用譯制團隊，就是為了能做出最好的效果。同時，此前上映時候，華華聯(lián)系了數(shù)十家海外媒體，給近百媒體影評發(fā)送了邀請，雖然華華很熱情的不斷邀請，但可惜最終得到的回復很少，大多都以各種理由婉拒了，英配版推出后，華華也會再度誠邀海外媒體，努力擴大哪吒的聲音。

此外，華華還表示，此次《哪吒2》的發(fā)行，也確實暴露出很多問題，只是以往華語片的海外發(fā)行規(guī)模太小，問題都被掩蓋了，這次經(jīng)過《哪吒2》的錘煉，華華積累了很多以往沒有的經(jīng)驗。不過想要進一步擴大華語電影在國際市場的聲量，也需各方攜手努力，對有志于海外市場的影片來說，需要將海外發(fā)行作為電影整體的重要部分進行提前布局和規(guī)劃。就和國內(nèi)發(fā)行一樣，海外發(fā)行一定要早期介入，提前看片定策略，這樣才能在未來更好地服務華語片的出海戰(zhàn)略。

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