網(wǎng)絡(luò)主播要拼價值含金量

職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達1508萬人；“80后”“90后”占比超過一半；近五成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每天開播……中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會日前聯(lián)合短視頻平臺發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》，多角度呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播的畫像，為公眾認知網(wǎng)絡(luò)主播提供參考。

近年來，電商直播的快速發(fā)展不僅帶動了消費，也吸引了越來越多的人投身其中。網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出職業(yè)化、專業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢，但隨著網(wǎng)絡(luò)主播的增多，其發(fā)布內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊、誤導(dǎo)消費者等問題，成為行業(yè)發(fā)展之困。網(wǎng)絡(luò)主播這個職業(yè)如何健康發(fā)展？

與時俱進，網(wǎng)絡(luò)主播要提升能力，滿足大眾需求。對網(wǎng)絡(luò)主播而言，只需一部手機便可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠并不容易。面對鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義并不簡單，這對網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)提出了更高要求。比如，當下廣受好評的旅游主播，往往會在展示各地風光的同時，動情講述當?shù)厝宋墓适?，讓觀眾既賞心悅目又增長見識。為此，在積極引導(dǎo)和扶持網(wǎng)絡(luò)主播個性化發(fā)展的同時，他們也需要深耕專業(yè)賽道，積累經(jīng)驗，以增強競爭力。

制定標準，相關(guān)機構(gòu)要完善職業(yè)培養(yǎng)體系。目前各類院校中與網(wǎng)絡(luò)主播需求相匹配的培養(yǎng)模式尚未形成。比如，一些相關(guān)專業(yè)在校生雖然走入了直播基地進行實訓(xùn)，完成考核要求，但在職業(yè)道德、操作規(guī)范等方面欠缺指導(dǎo)。相關(guān)院校應(yīng)兼顧專業(yè)課程、職業(yè)素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)。同時，有關(guān)企業(yè)和機構(gòu)也應(yīng)積極承擔起培養(yǎng)責任，為網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。比如，人民文學出版社在聘用專職主播的同時，鼓勵青年編輯走進直播間，以專業(yè)的文學知識分享帶動圖書銷售。

向上向善，直播內(nèi)容要傳遞正能量。縱觀那些高質(zhì)量直播，其不單單追求傳播量、曝光量，還在于信息的承載量、價值的含金量。在直播行業(yè)內(nèi)部，要建立并不斷完善更加科學合理的評價體系，讓處于發(fā)展期的新主播能夠通過正向內(nèi)容獲得正面反饋。同時，平臺方應(yīng)當積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，對主動擔當社會責任的主播加以獎勵，合理引導(dǎo)和維護充滿正能量的行業(yè)環(huán)境。

如今，網(wǎng)絡(luò)主播已成為新職業(yè)，有明確的職業(yè)標準和準入門檻，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化的路徑愈加清晰。相信隨著主播隊伍日漸專業(yè)、從業(yè)者能力全面提升，越來越多人能在直播中發(fā)揮所長，為受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)打開廣闊空間。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）