美傳統(tǒng)零售業(yè)困境難破解

近期，美國又有多家傳統(tǒng)線下零售企業(yè)申請破產保護。由于銷售狀況不佳導致財務困難，美國派對用品零售商聚會城（Party City）日前第二次提交破產申請，并宣布將關閉在全美的700家門店，這距離其第一次破產重組還不到兩年時間。美國本土家居五金零售巨頭True Value日前也由于經營不善申請破產保護，被競爭對手Do it Best收購。

美國企業(yè)破產率已達國際金融危機后的最高水平。標準普爾全球市場情報（S&P Global Market Intelligence）的數(shù)據(jù)顯示，2024年至少有686家美國企業(yè)申請破產，比2023年增長約8%，是自2010年（828家）以來最多的一年。2024年申請破產的企業(yè)中，至少有30家在申請破產時負債至少10億美元。傳統(tǒng)線下零售企業(yè)首當其沖，2024年申請破產的美國知名零售企業(yè)包括家居用品企業(yè)特百惠公司、化妝品企業(yè)雅芳公司等。

傳統(tǒng)線下零售企業(yè)破產固然有自身經營不善的原因，但來自宏觀經濟環(huán)境的壓力也不容忽視。近年來，美國通脹高企，物流、人力等運營成本不斷增加，直接壓縮了企業(yè)的利潤空間。另一方面，美聯(lián)儲持續(xù)加息導致企業(yè)融資難度加大，融資成本大幅上升，現(xiàn)金流緊張，進而引發(fā)破產風險。受高通脹、高利率以及經濟不確定性等因素影響，消費者支出增長乏力，消費信心下降，零售、餐飲、旅游等消費相關行業(yè)企業(yè)自然受到極大影響。此外，全球貿易摩擦和技術競爭加劇，跨國企業(yè)在面對外部環(huán)境變化時更加脆弱，通貨膨脹和價格波動對供應鏈穩(wěn)定性產生較大影響，部分零售企業(yè)在原材料采購、生產運輸?shù)拳h(huán)節(jié)面臨困難，增加了運營成本和風險。尤其對于線下零售企業(yè)而言，電商平臺的競爭以及消費者購物習慣的變化，導致線下實體店的客流量大幅減少，門店經營難以為繼。

面對復雜多變的外部環(huán)境，傳統(tǒng)線下零售企業(yè)應優(yōu)化財務結構，加強風險管理，削減非必要支出；不斷創(chuàng)新和轉型，深入挖掘和分析客戶需求、消費行為等數(shù)據(jù)，提供更加精準、個性化的產品和服務，充分利用線上平臺進行銷售和推廣，提高運營效率和盈利能力；積極拓展新業(yè)務領域，尋找新的增長點，并強化供應鏈管理，以適應市場變化。 （本文來源：經濟日報 作者：周明陽）