體育消費(fèi)活力奔涌

剛剛過(guò)去的2024年，全民健身活力奔涌，深入社會(huì)的每一個(gè)角落。從晨曦微露時(shí)公園里的太極拳方陣，到華燈初上后健身房?jī)?nèi)揮灑汗水的身影，全民健身已然成為大眾生活的新風(fēng)尚。這一年，體育賽事精彩紛呈，體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)不斷為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

2024年，我國(guó)相繼發(fā)布了一系列推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)體育消費(fèi)的政策文件?！蛾P(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》提出，積極培育文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》明確，要培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景；《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

這一年，全民健身熱潮持續(xù)升溫，全時(shí)段、全人群、全項(xiàng)目、線上線下全覆蓋的全民健身公共服務(wù)就在老百姓身邊。

在江西遂川，每天早上5點(diǎn)左右，不少馬拉松“發(fā)燒友”已經(jīng)奔跑在體育場(chǎng)、城區(qū)道路和鄉(xiāng)村小道上。從2012年起，當(dāng)?shù)叵破鹆艘还膳懿浇∩頍岢?，?lái)自各行各業(yè)的愛(ài)好者踏上了挑戰(zhàn)極限、超越自我的征程。目前，遂川縣常年堅(jiān)持馬拉松的跑友有120余人，30余人達(dá)到各年齡段精英級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

豐富多彩的全民健身活動(dòng)貫穿全年，為老百姓帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育盛宴。第一屆全國(guó)全民健身大賽共開展賽事活動(dòng)6000余個(gè)，直接參賽人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，充分滿足了不同人群的運(yùn)動(dòng)需求；2024年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)，打破了時(shí)間與空間的限制，吸引超過(guò)2100萬(wàn)人直接參賽；第四屆“全民健身 健康中國(guó)”全國(guó)縣域足球賽事活動(dòng)覆蓋880個(gè)縣域，1萬(wàn)多支隊(duì)伍踴躍參與，直接參與人數(shù)超18萬(wàn)，極大地激發(fā)了基層體育運(yùn)動(dòng)活力。

目前，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達(dá)到37.2%，人均體育場(chǎng)地面積提前超過(guò)了“十四五”時(shí)期2.6平方米的目標(biāo)任務(wù)。與此同時(shí)，在國(guó)家的大力推動(dòng)下，體育公園、全民健身中心、健身步道、社會(huì)足球場(chǎng)、群眾滑冰場(chǎng)等一大批群眾身邊的健身設(shè)施如雨后春筍般興起，“去哪兒健身”正在破題。

體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是消費(fèi)的催化劑。2024年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、WTT大滿貫、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、奧運(yùn)會(huì)資格系列賽等一系列高水平國(guó)際賽事催生巨大市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益。鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪冠后，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球熱。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年，網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%，網(wǎng)球包成交額同比增長(zhǎng)37%；四川成都舉辦湯尤杯羽毛球賽期間，12.8萬(wàn)人進(jìn)川旅游，賽事直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元；奧運(yùn)會(huì)資格系列賽吸引了4.5萬(wàn)人次的國(guó)內(nèi)外觀眾，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元。

在集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)看來(lái)，2024年，體育賽事已然成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)，不斷催生的各類體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、新場(chǎng)景與新賽道，日益成為新時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)容。城市“賽事?tīng)I(yíng)城”和鄉(xiāng)村“賽事興村”等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)日漸深入人心，城市不斷通過(guò)高品質(zhì)的賽事彰顯影響力，釋放“體育+”經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，拓展和諧的“文旅+”產(chǎn)業(yè)空間，賦予城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展新內(nèi)涵。

“未來(lái)，要進(jìn)一步強(qiáng)化體育賽事與各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，優(yōu)化賽事資源配置，提升賽事運(yùn)營(yíng)管理水平，加大對(duì)基層體育賽事的扶持力度，鼓勵(lì)社會(huì)資本積極參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，完善體育消費(fèi)激勵(lì)政策，持續(xù)激發(fā)大眾體育消費(fèi)潛力，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升社會(huì)活力、增進(jìn)民生福祉等方面發(fā)揮更為重要的作用，讓體育成為新時(shí)代美好生活的堅(jiān)實(shí)基石?！编嵵緩?qiáng)說(shuō)。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 常 理）