文化引領(lǐng)心之所向

2024年，你有沒有跟著影視作品去旅行？有沒有為了看一場演出奔赴一座城？回望過去一年，影視場景、熱門演出成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，文化為旅游增添魅力，旅游成為文化的生動載體。

2024年，電視劇《繁花》熱播，吸引游客跟著《繁花》去城市漫步，重溫20世紀(jì)90年代摩登又充滿煙火氣的上海，打卡黃河路、和平飯店、復(fù)興公園等城市地標(biāo)。電視劇《我的阿勒泰》播出后，劇中壯美風(fēng)景和治愈劇情引發(fā)觀眾對“詩和遠(yuǎn)方”的憧憬，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)結(jié)合電視劇拍攝場景，推出《我的阿勒泰》相關(guān)旅游路線，劇里的“張鳳俠小賣部”“巴太樹”“白哈巴村”成為熱門打卡地。

過去一年，影視作品成為“種草”城市最好的方式。中國旅游研究院發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視作品后，對一個從未關(guān)注過的目的地或景點(diǎn)心生向往。

愛奇藝公司副總裁兼總編輯王兆楠認(rèn)為，影視內(nèi)容題材的豐富包容、場景消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起，為影視文旅聯(lián)動帶來了新契機(jī)。特別是近年來，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作持續(xù)火熱，主題不斷深化，讓作品里的城市與現(xiàn)實(shí)中的大眾產(chǎn)生了更多的情緒共鳴和情感連接。

2024年，遍地開花的演唱會也為文旅消費(fèi)增添熱度。越來越多年輕人選擇跟著演唱會來一場“說走就走的旅行”?？吹窖莩鼋?jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯，各地紛紛加碼吸引大型演唱會落地。

美團(tuán)文旅研究院院長路夢西表示，演唱會熱帶動城市文旅、交通、住宿、餐飲、零售、文創(chuàng)等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)增長。透過演唱會這個窗口，可以看到舉辦城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上不斷提升，演唱會經(jīng)濟(jì)為城市文旅消費(fèi)增添新動能。

無論是“跟著影視去旅行”還是“為一場演出奔赴一座城”，都體現(xiàn)了文旅市場沉浸式、強(qiáng)互動、重體驗(yàn)的新趨勢，其背后，是場景消費(fèi)的崛起。

專家指出，過去的消費(fèi)注重實(shí)用性和性價(jià)比，場景消費(fèi)更注重個性化和體驗(yàn)感，追求的是包含內(nèi)容和體驗(yàn)在內(nèi)的新生活方式?，F(xiàn)在的游客不只當(dāng)觀眾，還需要真實(shí)地參與到故事之中，這為擴(kuò)大文旅消費(fèi)帶來新機(jī)遇。

讓游客從心動變?yōu)樾袆?，其?shí)只需要一個引發(fā)情感共鳴的文化IP。電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播之后，云南大理把劇中的場景進(jìn)行改造，“有風(fēng)小院”成為大理熱門打卡地?！叭珖鞯氐挠慰投加康竭@里，就是想看一看劇中主人公到底住在一個什么樣的地方?！庇酗L(fēng)小院副店長楊彥恒介紹。

許多城市抓住影視熱點(diǎn)打造新場景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，延長文旅熱度。2024年，《蒼蘭決》VR全感劇場、《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場落地澳門、深圳、北京等城市?！睹倒宓墓适隆凡コ龊螅鹦铱Х软槃萃瞥鐾羁Х?，銷售火爆。多樣場景滿足了觀眾個性化的消費(fèi)需求，釋放出文化IP的商業(yè)價(jià)值。

專家認(rèn)為，隨著線下商業(yè)和消費(fèi)者的行為變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP對場景的賦能作用將會越來越大。旅拍、民宿、康養(yǎng)這些新興業(yè)態(tài)都成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。相關(guān)行業(yè)要繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)容IP多樣式開發(fā)，推動影視文旅深度融合。城市應(yīng)該圍繞影視IP創(chuàng)新更多消費(fèi)場景，進(jìn)一步提升文旅消費(fèi)品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

借助影視、演出等流量效應(yīng)，旅游目的地的山水之美、人文之韻觸達(dá)更多人群。隨著越來越多文旅目的地被“捧紅”，如何將流量變“留量”，讓人與城產(chǎn)生長久的情感連接，還需行業(yè)持續(xù)破題。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚認(rèn)為，不斷滿足觀眾線下體驗(yàn)需求，要將劇中場景更好地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的文旅場景，讓觀眾在旅游中找尋到影視劇給他們帶來的美好觀感，可以結(jié)合劇集劇情聯(lián)動取景地打造文旅街區(qū)、主題樂園、虛擬體驗(yàn)等沉浸式體驗(yàn)場景。

網(wǎng)絡(luò)熱度不等同于現(xiàn)實(shí)客流，一時(shí)的熱度也不等于持久的熱度。專家指出，文旅目的地要將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，歸根到底還是要練好旅游內(nèi)功，不斷增強(qiáng)旅游目的地的承載力，提升服務(wù)意識和能力，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品和供給，從吃、住、行、游、購、娛全方位提升游客的滿意度和獲得感，讓城市發(fā)展真正從文旅熱中受益。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕）