國內(nèi)游入境游雙雙向好

“爾濱”再續(xù)“冰雪奇緣”。連日來，哈爾濱冰雪主題景區(qū)陸續(xù)開園，以飽滿的熱情迎接八方來客。不僅國內(nèi)游客依然惦記“爾濱”，外國游客也來湊熱鬧。2024年12月25日，哈爾濱納入240小時(shí)過境免簽政策城市后迎來的首架泰國冰雪旅游包機(jī)抵達(dá)哈爾濱。紅紅火火的冰雪季為2024年的旅游市場畫上圓滿句號(hào)。

在過去的一年里，國內(nèi)游、入境游都呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢。先有“爾濱”打響開門紅，后有天水接棒“熱辣滾燙”，又有《黑神話：悟空》帶火山西古建游……旅游市場再現(xiàn)一批現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，旅游經(jīng)濟(jì)正在步入常態(tài)化發(fā)展新階段，正在從快速復(fù)蘇走向繁榮發(fā)展的新周期。旅游業(yè)在激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。

旅游市場的紅火得益于政策杠桿的撬動(dòng)。2024年，從中央到地方，一系列拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要政策相繼出臺(tái)。國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等5部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新；《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出激發(fā)文化娛樂、旅游、體育等改善型消費(fèi)活力；《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》要求，到2030年，建成一批冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量目的地……文化和旅游部開展了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門、地方和企業(yè)推出惠民措施。

從供給側(cè)看，旅游產(chǎn)品和服務(wù)變得更加豐富優(yōu)質(zhì)。最近，新增國家5A級(jí)旅游景區(qū)19家，7個(gè)鄉(xiāng)村入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。2024年，圍繞時(shí)令節(jié)氣、鄉(xiāng)村古建、鄉(xiāng)土美食，文旅部發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路；文旅、文體旅、農(nóng)文旅融合走深走實(shí)，跟著演出去旅行、跟著影視劇去旅行、跟著賽事去旅行，不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足人們的情緒價(jià)值、社交需求；新質(zhì)生產(chǎn)力不斷賦能，沉浸式文旅項(xiàng)目、演藝旅游、夜間旅游等新業(yè)態(tài)層出不窮，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。

從需求側(cè)看，“90后”“00后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)，親子家庭、“銀發(fā)族”的出游需求同樣旺盛，不同群體的消費(fèi)需求逐漸細(xì)分。此外，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2024年假日旅游市場監(jiān)測，國慶節(jié)期間農(nóng)村居民出游比率為18.4%，出游人次占假期國內(nèi)游客出游人次的11.5%。戴斌表示，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有潛力的消費(fèi)增長空間。在大眾旅游全面發(fā)展階段，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)從高線城市向低線城市、從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場梯度轉(zhuǎn)移的態(tài)勢。

在政策拉動(dòng)、供需雙向發(fā)力的共同作用下，國內(nèi)游市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，與此同時(shí)，入境游市場也在2024年加速回暖。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%。2024年12月17日，國家移民管理局宣布，即日起全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長為240小時(shí)，新增21個(gè)口岸作為過境免簽人員出入境口岸，進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，政策一出，國內(nèi)相關(guān)旅游目的地、酒店以及入境機(jī)票熱度搜索量明顯上漲。各地還從外國游客反映最強(qiáng)烈的瓶頸問題入手，重點(diǎn)改善支付、交通、景區(qū)預(yù)約等入境游服務(wù)，提升便利化水平。除了北京、上海、西安等傳統(tǒng)熱門城市，哈爾濱、張家界等也成為深受外國游客喜愛的目的地。

通過攜程集團(tuán)海外平臺(tái)往返機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)分析，80%的外籍游客在我國境內(nèi)平均停留天數(shù)為9.2天，從入境旅游收入組成結(jié)構(gòu)看，交通收入占比最高且有下降趨勢，商品銷售份額有所提高。攜程研究院研究員趙晨表示：“未來隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善、供應(yīng)鏈補(bǔ)強(qiáng)，商品銷售、住宿餐飲和娛樂等方面服務(wù)逐步提升，外籍游客在入境游中將產(chǎn)生更多消費(fèi)增量，對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)作用值得期待?！?（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）