假日市場熱度不減，關(guān)鍵指標(biāo)屢創(chuàng)新高——旅游業(yè)增長動(dòng)力強(qiáng)勁

在日前舉辦的2024年“冬日勝景”全國冬季旅游宣傳推廣活動(dòng)上，文化和旅游部發(fā)布了12條全國冰雪旅游精品線路，為冬季旅游市場再添一把“火”。

從“神州春色”“暢游一夏”“山河秋韻”到“冬日勝景”，走過一年四季的中國旅游業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長、向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，節(jié)假日市場熱度不減，關(guān)鍵指標(biāo)屢創(chuàng)新高，充分展現(xiàn)出旅游業(yè)強(qiáng)大韌性和活力。

細(xì)分市場升溫

2024年11月份以來，北方多地陸續(xù)進(jìn)入雪季，多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游相關(guān)搜索熱度隨之增長。除了2023年爆紅的哈爾濱，北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地?zé)岫纫渤掷m(xù)上升。氣候溫潤的南方迎來旅居“候鳥”，三亞、大理、廈門、北海等地深受有康養(yǎng)需求游客的青睞。

2024年前三季度，我國國內(nèi)出游人次達(dá)42.37億，同比增長15.3％；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬億元，同比增長17.9％。我國作為全球最大國內(nèi)旅游市場的地位更加穩(wěn)固。

旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)、新變化。2024年旅游市場整體熱度較高，除了傳統(tǒng)熱門地區(qū)，一批此前未受太多關(guān)注的目的地走紅。比如游戲《黑神話：悟空》讓更多人認(rèn)識(shí)了山西隰縣。上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)教授宋思根認(rèn)為，客群越來越細(xì)分，消費(fèi)者更加追求個(gè)性化、品質(zhì)化，更加注重體驗(yàn)屬性、情緒價(jià)值和社交需求，推動(dòng)了網(wǎng)紅城市的涌現(xiàn)，以及年輕人跟著演出去旅行、跟著美食去旅行等消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)生。

旅游消費(fèi)越來越日?；?。游客到達(dá)旅游目的地，開始廣泛進(jìn)入當(dāng)?shù)鼐用竦纳顖鼍昂托蓍e空間。旅游不再限于景區(qū)，而是向城市的各個(gè)角落延展。中國旅游研究院院長戴斌說，“外來游客和當(dāng)?shù)鼐用裰g的無形之墻逐漸消失，用疊加性消費(fèi)去研究旅游經(jīng)濟(jì)，會(huì)看到一個(gè)相互融合又彼此促進(jìn)的格局”。

旅游需求釋放增強(qiáng)了經(jīng)營主體信心。中國旅游研究院旅游企業(yè)景氣調(diào)查和旅游投資專項(xiàng)調(diào)查顯示，2024年旅游企業(yè)家信心和經(jīng)營指標(biāo)保持在景氣水平，近55%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了投資增長；近90%的企業(yè)計(jì)劃在2025年繼續(xù)保持或增加投入；超過68%的企業(yè)對(duì)旅游業(yè)未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新涌現(xiàn)

2024年，我國旅游業(yè)發(fā)展迎來重大機(jī)遇。全國旅游發(fā)展大會(huì)召開，擘畫了著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)，描繪出“詩和遠(yuǎn)方”的美好前景。在這一目標(biāo)的指引下，旅游業(yè)正全力探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

科技賦能。近日，文旅部公布了2024年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”和“優(yōu)秀案例”。貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館打造的全域行浸式數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大征程》入選。通過虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像等技術(shù)手段，游客可沉浸式體驗(yàn)突破封鎖線、爬雪山、過草地，回顧紅軍長征歷史、感悟長征精神。戴斌表示，隨著旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，以及以人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，旅游業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)融合。不久前，2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國共有7個(gè)鄉(xiāng)村入選。這些鄉(xiāng)村不僅擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光，還擁有文化傳承的生動(dòng)實(shí)踐。浙江省麗水市溪頭村是龍泉青瓷燒制技藝的傳承地，通過建立“不滅窯火”共富工坊，打造瓷源文化傳承空間、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作基地等旅游品牌，吸引了國內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安表示，近兩年文旅呈現(xiàn)從市場層面到消費(fèi)層面的融合，建設(shè)旅游強(qiáng)國要做好深度融合的新篇章。

面向世界。2024年以來，“中國游”熱度持續(xù)走高。12月17日，國家移民管理局宣布，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長為240小時(shí)，新增21個(gè)口岸作為過境免簽人員出入境口岸，進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)旅游目的地、酒店以及入境機(jī)票熱度搜索量明顯上漲。隨著入境游相關(guān)政策、產(chǎn)品和服務(wù)不斷優(yōu)化，旅游業(yè)更好發(fā)揮出展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒的作用。

潛力有待挖掘

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，2025年要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，明確了加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展等具體要求。

文旅業(yè)如何改善供給、更好拉動(dòng)消費(fèi)？中國旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記范云軍表示，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求是旅游企業(yè)的首要任務(wù)。新市場、新客戶、新業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)提出更高要求，要通過研發(fā)主題線路產(chǎn)品、策劃體驗(yàn)內(nèi)容、打造節(jié)慶活動(dòng)等提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力；通過做好網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化運(yùn)營，向客戶提供個(gè)性化產(chǎn)品。

黃山旅游集團(tuán)副總裁江存文認(rèn)為，在提振消費(fèi)信心方面，要給客群提供差異化服務(wù)，聚焦親子、老年群體等，布局親子研學(xué)、康養(yǎng)度假、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等賽道，全面提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)，豐富體驗(yàn)內(nèi)容與主題，細(xì)化體驗(yàn)環(huán)節(jié)。“文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展催生了內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)共贏投資模式，需整合多元文旅主題，融合彈性文旅消費(fèi)與剛性需求，創(chuàng)新產(chǎn)品激活新消費(fèi)。”

宋思根認(rèn)為，除了進(jìn)一步提高文旅公共服務(wù)便利化水平、落實(shí)帶薪休假等制度外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)縣域旅游目的地的政策支持和引導(dǎo)，促進(jìn)縣域旅游從粗放經(jīng)營模式向依靠科技、文化賦能轉(zhuǎn)變。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，各地要因地制宜繼續(xù)發(fā)力推進(jìn)文、旅、體、商、展等一體化發(fā)展，為消費(fèi)者提供多樣性選擇，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各種業(yè)態(tài)共生共榮。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）