“暖經(jīng)濟(jì)”惠民生 我國(guó)冬日消費(fèi)新場(chǎng)景涌現(xiàn)

“最近咨詢空調(diào)、中央集成暖氣片這些品類的用戶明顯增多?！蔽挥诒本┏枀^(qū)的一家家電賣場(chǎng)經(jīng)理表示，“在本周的前半段，制暖類家電的銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過了30%，預(yù)計(jì)到本周末，這一數(shù)字將有望突破50%?！?/p>

12月以來，冷空氣帶來了“暖經(jīng)濟(jì)”。全國(guó)多地圍繞餐飲、旅游、休閑、購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)景和多元業(yè)態(tài)，接連掀起消費(fèi)新浪潮，為我國(guó)冬季消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪表示，消費(fèi)是收入的函數(shù)，促進(jìn)消費(fèi)就必須多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入。

“現(xiàn)階段，我們側(cè)重把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，計(jì)劃突出重點(diǎn)時(shí)段，如冬季冰雪、歲末年初等節(jié)點(diǎn)，聚焦汽車、家電、家居等重點(diǎn)品類，舉辦商旅文體健融合的各類促消費(fèi)活動(dòng)?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛近日表示。

12日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署了明年經(jīng)濟(jì)工作的9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在首位。

在政府通過各類舉措推動(dòng)消費(fèi)之際，這股“暖經(jīng)濟(jì)”折射消費(fèi)市場(chǎng)回升的蓬勃活力。

在餐飲領(lǐng)域，熱氣騰騰的火鍋就成為冬天的餐飲主角，圍爐聚餐成為主要消費(fèi)場(chǎng)景。生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，“火鍋團(tuán)購(gòu)”“火鍋套餐”搜索量較前一個(gè)月增長(zhǎng)超30％，其中“羊肉火鍋”搜索環(huán)量周比增長(zhǎng)74%。

“沒有什么是一頓火鍋不能解決的。”隨著天氣降溫轉(zhuǎn)涼，人們對(duì)火鍋的需求也逐漸加大。連日來，牛肉卷、羊肉卷銷售量的增幅尤為明顯。北京一家超市店長(zhǎng)表示：“近半個(gè)月，我們門店整體火鍋食材銷售增加了150%?！?/p>

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享了他們圍爐煮茶、泡溫泉、宅家消費(fèi)等冬日新潮流，將秋冬儀式感拉滿的同時(shí)，也為冬日經(jīng)濟(jì)“再添一把火”。

“熱中式”接棒“冰美式”成為消費(fèi)者的心頭好。記者注意到，許多國(guó)產(chǎn)茶飲品牌近期競(jìng)相推出熱飲系列，不僅為消費(fèi)者提供豐富選擇，也為消費(fèi)市場(chǎng)增添融融暖意。

在河北石家莊的一家奶茶店內(nèi)，顧客在柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。隨著接單提示音的不斷響起，店員們忙得不可開交?！白罱?，我們店里推出了一款新中式奶茶，非常受歡迎，僅今天上午，我們就制作了近百杯。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，熱飲的銷量大幅增加，點(diǎn)單高峰會(huì)持續(xù)到晚上?！痹撃滩璧甑陠T介紹道。

在線外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，立冬以來，“熱奶茶”搜索量比上月增長(zhǎng)超70％，芋泥麻薯、珍珠奶茶、芋圓奶茶等飽腹感滿滿的飲品日漸走俏。此外，“提前點(diǎn)單”成為冬季茶飲消費(fèi)新風(fēng)尚，線上相關(guān)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)33%。

不僅要吃好，還要穿暖。

綜合多家購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)，11月以來，羽絨服、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲等品類的搜索量同比增長(zhǎng)150%，東北地區(qū)的訂單量同比增長(zhǎng)80%。近兩周以來，以“熱貼暖寶寶”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)134.2%。此外，最近一周取暖器、暖風(fēng)機(jī)、辦公室取暖器的搜索量環(huán)比提升超過350%，取暖器成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%，北京、河北、遼寧等北方地區(qū)的取暖家電成交額位居前列。

線上消費(fèi)熱火朝天，線下商場(chǎng)也火力全開。11月份以來，某品牌家電賣場(chǎng)全國(guó)線下暖風(fēng)機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)410%，踢腳線取暖器銷量環(huán)比增長(zhǎng)525%，油汀取暖器銷量環(huán)比增長(zhǎng)670%。

北京市朝陽區(qū)不少家電賣場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁忙景象?！斑@個(gè)電暖器體積小、節(jié)省空間，而且加熱速度快，非常實(shí)用?！闭谔暨x電暖器的市民孫先生說道。進(jìn)入冬季，供熱家電設(shè)備的銷量增長(zhǎng)迅速，尤其是節(jié)能型、智能型的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

隨著氣溫的連日下降，泡溫泉、洗浴、汗蒸等驅(qū)寒保暖的休閑活動(dòng)也迎來升溫。數(shù)據(jù)顯示，最近一周“私湯溫泉酒店”搜索量同比上漲近40%?！叭ビ猩降牡胤脚轀厝睘闀r(shí)下熱門玩法，其中四川青城山、峨眉山、陜西太白山成為熱門溫泉目的地。11月份以來，北京地區(qū)汗蒸館訂單量同比增長(zhǎng)158%。

助燃冬季消費(fèi)，不只是消費(fèi)者與商家的“雙向奔赴”，各地政府的加碼發(fā)力也為消費(fèi)市場(chǎng)再添一把“旺火”。

以廣西為例，廣西商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人日前介紹，2024廣西惠買暖冬消費(fèi)季活動(dòng)于11至12月期間開展，活動(dòng)聚焦商超百貨、以舊換新、餐飲住宿、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等4大熱門消費(fèi)領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)全區(qū)各市、重點(diǎn)企業(yè)開展近200場(chǎng)次促消費(fèi)活動(dòng)，全面活躍消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)于如何維持冬季消費(fèi)市場(chǎng)熱度？受訪專家表示，要多維度發(fā)力，培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。一方面，各大商家要抓住“冷”商機(jī)，以創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)對(duì)接消費(fèi)者的多元需求；另一方面，有關(guān)部門也要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加大對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持力度，助力“暖經(jīng)濟(jì)”在冬日加速升溫。（實(shí)習(xí)生孫晨子對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）