網(wǎng)絡(luò)微短劇如何發(fā)展？

隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，也讓微短劇越來越成為“主力軍”。不過，隨著微短劇制作量激增，也滋生了部分創(chuàng)作者“靠短劇一夜暴富”的浮躁心態(tài)。短平快的創(chuàng)作、同質(zhì)化的內(nèi)容也阻礙著微短劇的精品化發(fā)展。

那么，網(wǎng)絡(luò)微短劇該如何發(fā)展呢？在昨日舉行的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，業(yè)內(nèi)人士展開了一系列討論。

市場發(fā)展：

網(wǎng)絡(luò)微短劇興起

去年上線100多部

根據(jù)第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2022年12月，全國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達到10.40億。在細分領(lǐng)域，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。《報告》顯示，2021年重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)為58部，到了2022年則達到172部。

在論壇上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋用“忽如一夜春風(fēng)來”形容微短劇的蓬勃發(fā)展。僅在快手上，微短劇的日活用戶已超2.6億。截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億+，年播放量破億的短劇已超100部。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作商、MCN機構(gòu)、廣告商、衍生產(chǎn)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇，共建網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，共謀網(wǎng)絡(luò)視聽文藝新未來。重點視聽平臺紛紛啟動微短劇“扶持計劃”，已然成為聚合各方創(chuàng)作力量的“蓄水池”和行業(yè)人才培養(yǎng)的“孵化器”。

主管部門：

未來微短劇創(chuàng)作

建議打造精品力作

對于未來微短劇的創(chuàng)作，國家廣播電視總局廣網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇特別提到，微短劇不能被打上低俗的標(biāo)簽，不能再重走網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的老路。微短劇要遵循與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度管理的原則，內(nèi)容審核把關(guān)。

作為行業(yè)管理部門，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計劃。如快手“星芒短劇計劃”、騰訊視頻“十分劇場”、芒果TV“大芒劇場”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等，推出了《胡同兒》《仁心》《虛顏》《大媽的世界》《開挖掘機怎么啦》等一批品質(zhì)上佳的作品，受到了觀眾的廣泛好評。

另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

如何推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展？馮勝勇給出了幾點建議：

一是“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”。在馮勝勇看來，要用好微短劇傳播快、流量大的優(yōu)勢，做大做強正面宣傳，持續(xù)鞏固壯大主流輿論，充分展現(xiàn)新時代網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的精神面貌。

二是“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”。馮勝勇認為，內(nèi)容為王，是網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作的定律。網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要堅持以質(zhì)取勝。要讓人民群眾成為作品的主角，關(guān)照現(xiàn)實，描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓寬創(chuàng)作視野，豐富故事內(nèi)容，著力打造精品力作。

三是 “劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

馮勝勇說，業(yè)界普遍認為，微短劇不能被打上低俗的標(biāo)簽，不能再重走網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的老路。網(wǎng)絡(luò)微短劇要遵循與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度管理的原則，切實落實《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》的要求，嚴(yán)格履行主體責(zé)任，加強網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容審核把關(guān)，落實規(guī)劃報備、成片報審、上線管理、應(yīng)急管控等規(guī)定。

成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰