【文化扶貧在行動：湖北篇】 鐘祥：楚韻今風莫愁村 文旅融合新典范

荊楚網(wǎng)客戶端—荊楚網(wǎng)消息（記者 伍佳佳 劉建維 何青 何琛）“青磚黛瓦，門窗雕花，石路蜿蜒，置身其中，仿佛能觸摸歷史的記憶。篝火晚會、民間雜耍、非遺技藝、傳統(tǒng)美食、民俗表演......共同編織成一場荊楚文化的絢麗畫面?！?0月29日，文化扶貧在行動采訪團走進湖北民俗民藝第一村——莫愁村，感受荊楚文化魅力，見證文旅融合發(fā)展的“鐘祥樣本”。

圖為：莫愁村夜景航拍圖。記者 劉建維 攝

莫愁村位于中國歷史文化名城、楚文化的重要發(fā)祥地之一的鐘祥市。相傳戰(zhàn)國末期，來自鐘祥的楚國歌舞家莫愁女以《陽春白雪》入歌，傳唱千古。千百年來，圍繞莫愁村、莫愁女，以及“陽春白雪”和陽春臺、白雪樓等傳誦著許多動人故事、為歷代文人墨客所傾慕尋訪。

2015年，鐘祥市規(guī)劃建設莫愁村文旅綜合體項目，初衷是希望游客游完明顯陵和莫愁湖后，可以留下來，體驗民俗，探尋長壽之鄉(xiāng)的奧秘。為了把項目建設好，鐘祥市邀請了在云南生活了近20年的能人李國林來操盤，經過深入調研，李國林按照麗江的旅游開發(fā)模式，將莫愁村打造成一座仿明清及民國風格院落的現(xiàn)代古鎮(zhèn)，同時又是一處“荊楚文化、長壽文化體驗地”。

圖為：莫愁村的文化景觀。記者 陳明 攝

自2016年8月建成運營以來，村內的200多家傳統(tǒng)民俗小吃、酒吧文藝街、民藝演出活動，已累計接待國內外游客600多萬人次，如今莫愁村已成為“農耕文化教育、荊楚文化體驗、民俗文化傳習、藝術創(chuàng)作基地、田園休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老康體”為主要內容旅游目的地。今年的五一假期，作為華中地區(qū)旅游業(yè)的典范，莫愁村第四次登上央視新聞。

圖為：莫愁村華燈初上。記者 陳明 攝

圖為：夜晚的莫愁村游客愜意散步。記者 陳明 攝

據(jù)莫愁村相關部門負責人介紹，莫愁村一期開街迎客“一炮而紅”。通過新穎的“古鎮(zhèn)”業(yè)態(tài)引流，加上周邊明顯陵、莫愁湖的自然流量，在開業(yè)首日，莫愁村的游客就超過1萬人次。當年的國慶長假，日均客流量甚至達到了五六萬人次。2018年10月，莫愁村二期開街，多個主題民宿進一步解決了游客“留下來”的問題，景區(qū)的基礎功能基本完善，盈利能力也隨之增強。2019年上半年，莫愁村營業(yè)收入為9800萬元，毛利率約為20%。

圖為：莫愁村演出祭祀大秀《九神祭》現(xiàn)場。記者 陳明 攝

掌燈時分，莫愁村就格外熱鬧。一場古楚祭典大秀，刷新莫愁夜游體驗。以《楚辭》為背景，打造集聲、光、電為一體的祭祀大秀《九神祭》。吉日辰良，萬物可期——先祖祝融帶領眾巫覡降迎楚國九位神靈，為楚國大地帶來神圣光明的火種，最終浴火而生化身鳳凰，福澤楚地千萬后人。游客近距離觀看演出，仿佛穿越到當時的祭典現(xiàn)場，更能體會到荊楚文化的歷史厚重感。

圖為：燈光在祭祀大秀《九神祭》的巧妙運用讓游客更加沉浸其中。記者 陳明 攝

除了傳統(tǒng)的文化表演、非遺互動體驗等，莫愁村也有年輕人喜愛的時尚元素。譬如有酒吧街，游戲區(qū)域等，還有篝火晚會，年輕游客完全可以加入其中，跳出自己的“freestyle”。

圖為：莫愁村里開設的余秀華文學藝術館。記者 陳明 攝

圖為：莫愁村的特色文化小店。記者 陳明 攝

作為如此規(guī)模的旅游商業(yè)綜合體，莫愁村在運營模式上獨辟蹊徑。大部分門店不租也不賣，商戶拎包入駐，出技術、出人才，利潤與公司分賬。不收租金讓商戶和公司成為利益共同體，商戶也能信任公司不會靠統(tǒng)一采購來掙錢；公司統(tǒng)一裝修，讓商戶進入門檻低，退出機制也容易實施。這樣的運行模式下，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位7000多個，間接帶動就業(yè)約2萬人。今年的國慶中秋“雙節(jié)”期間莫愁村游客爆滿，再次帶動了“村民”的綜合收入。

圖為：莫愁村的精準扶貧宣傳畫。記者 陳明 攝

四年多來，通過復活“民俗民藝”促進鄉(xiāng)村文化興盛，莫愁村在保護傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進民俗網(wǎng)紅、文化創(chuàng)意等方面開展了積極探索，進一步促進了鐘祥文旅產業(yè)融合發(fā)展。2020年鐘祥市人民政府工作報告中明確提出，要加快莫愁村三期建設。三期主要是酒店和劇院建設，屆時建成開業(yè)，又將為莫愁村的融合發(fā)展提供更加有力地支撐。