70后理性 80后狂熱 春節(jié)前三代人“殺”進蘇寧百貨搶金

2020年開年，黃金價格平穩(wěn)上漲，回到了歷史高點附近。雖然沒有2012年中國大媽瘋搶黃金時的世界矚目，但是買漲不買跌的心里還是促使很多人購買黃金消費品。蘇寧百貨發(fā)布的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，1月1日-1月13日，黃金珠寶線上銷量同比上漲189.9%，保值性黃金產(chǎn)品占比大。

剛剛過去的2019年,對于蘇寧百貨來說是非常重要、具有特殊意義的一年。黃金珠寶作為蘇寧百貨主打品類備受關注，成為主力客群消費的中堅產(chǎn)品。蘇寧易購APP和蘇寧易購官網(wǎng)上，主要消費客群多為80、90后白領，相較于逛街，南京、廣州、上海的消費者更喜歡在網(wǎng)上下單。年貨節(jié)期間，線上黃金珠寶最高一單花了3.1萬，是日?？蛦蝺r的8倍；鼠年生肖及相關IP類特色產(chǎn)品最受歡迎，銷售同比增長了230%。

蘇寧易購PLAZA（線下蘇寧百貨）黃金銷售區(qū)域人流暴漲，1月1日-1月13日黃金成交金額達到2.6億，同比上漲26.04%，平均客單價在4000+。北京、南昌、東莞的消費者購買力穩(wěn)站TOP 3，70后買家更偏好產(chǎn)品投資金，80、90消費者更愛戒指、項鏈等珠寶首飾，且客單價更高。

蘇寧百貨相關負責人表示，30-50歲客群主要偏好投資型和保值型黃金產(chǎn)品，95后和00后熱衷生肖及流行IP聯(lián)名類，如周生生王者榮耀系列等。整體上，消費者對黃金珠寶已經(jīng)越來越理性，珠寶消費者中有6成以上偏愛黃金飾品，主要原因在于黃金飾品歷來都具有一定的保值屬性，并象征著喜慶與美好。