這句毛鋪酒廣告新語贏得百萬大獎！背后蘊含了這樣的文化……

荊楚網客戶端—荊楚網消息（通訊員 柯華林）6個月征集，35559條投稿，最終消費者一句“和而不同毛鋪酒”贏得100萬大獎！12月24日，“以我之名，見證不同——毛鋪100萬征集廣告語頒獎暨品牌價值主張發(fā)布會”在勁牌有限公司舉行，100萬大獎得主和毛鋪酒最新廣告語紛紛亮相。

6月10日開始，毛鋪酒業(yè)有限公司啟動了"100萬征集毛鋪品質廣告語"活動，曾在本網發(fā)布征集令（詳情：http://sy.cnhubei.com/syrdzx/p/10879037.html?spm=zm1033-001.0.0.1.TQsmzW）。據介紹，從6月10日-11月25日，該活動通過各指定平臺共征集到了35559條廣告語，張蕾的作品最終被萬里挑一選了出來，獲得百萬大獎。

圖為：現(xiàn)場頒發(fā)毛鋪廣告語百萬大獎 通訊員供圖

頒獎現(xiàn)場，張蕾講述了他的作品創(chuàng)意來源。張蕾被人推薦了毛鋪苦蕎酒，應酬中難免多喝，但毛鋪酒不上頭，醒酒快，不影響第二天的工作，加上酒的顏色、香味又與眾不同，所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。張蕾認為，毛鋪酒就是這樣的“君子酒”，君子和而不同，而和文化又是中國儒家文化的經典體現(xiàn)。以“和”喻酒更有內涵。隨之一句“和而不同毛鋪酒”的廣告語就誕生了。

領取大獎后，張蕾與勁牌公司領導一起為毛鋪新廣告語“和而不同 匠心毛鋪”揭牌。為什么最終廣告語與張蕾的作品有別？

毛鋪酒品牌總監(jiān)張林江介紹，“匠心”是毛鋪品牌從研發(fā)上市以來一直蘊含的品質特色和品牌精神，這也是毛鋪孜孜不倦的追求和最大的底氣，所以希望能夠將“匠心”傳承發(fā)揚下去，所以最終將廣告語定為“和而不同 匠心毛鋪”。

圖為：毛鋪酒新廣告語揭曉 通訊員供圖

毛鋪酒為什么“和而不同”？張林江先生解釋，毛鋪的品牌價值正是在于“和而不同”：毛鋪是一款白酒，又與其它白酒不同。濃清醬三香交融，調和出豐富的口感層次；天然的草本原料，又賦予獨特的健康內涵。毛鋪品格與生俱來，兼容并蓄，而品味獨俱；盡顯氣度，而鋒芒不露。

“和而不同”，出自《論語·子路》。意為與人和睦相處，但不隨便附和?！昂投煌笔且环N處世智慧，更蘊含深厚的文化精神內涵——是海納百川的博大胸襟，是剛健守正的內在品格，是生生不息的創(chuàng)新力量。

毛鋪酒高度契合了“和而不同”的文化精神內涵，體現(xiàn)了品牌包容、向上、守正、創(chuàng)新的精神價值。同時，毛鋪酒在原料、原酒、工藝、體驗上也體現(xiàn)了物質層面的“和而不同”。因此，“和而不同 匠心毛鋪”是精神價值和物質價值的有機結合，也是毛鋪酒品牌價值主張的最好詮釋。

據了解，毛鋪酒是勁牌公司繼中國勁酒后打造了又一中高端白酒品牌，從2013年上市以來，年銷售額從0到30多億，以其和而不同的匠心品質迅速獲得全國消費者的青睞。