又拿了第一！伊利怎么做到的？

每天清晨喝一杯伊利牛奶，用營養(yǎng)與健康開啟新的一天；夜幕降臨，再打開一盒暢輕酸奶，安撫勞累一天的腸胃……當(dāng)牛奶已經(jīng)成為生活的一部分，這份健康背后是一家企業(yè)的堅(jiān)守。作為亞洲乳業(yè)第一品牌，伊利持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)生活，也開創(chuàng)了自己的全球品牌之路。

12月18日，由人民日報(bào)社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京舉行，來自政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)界、媒體等領(lǐng)域的嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，共同探索中國品牌發(fā)展之路。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質(zhì)量立國，品牌強(qiáng)國”為主題，發(fā)布了“中國品牌發(fā)展指數(shù)”、“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團(tuán)入選“指數(shù)100榜單”，位居健康食品行業(yè)第一，同時(shí)入選“2019年度中國品牌案例”。

當(dāng)前，消費(fèi)市場越來越多元，品牌效應(yīng)對于消費(fèi)者的號召力正穩(wěn)步上升。一直以來，伊利高度重視品牌建設(shè)工作，不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營、蟬聯(lián)亞洲第一，更是中國品牌的榜樣。伊利積極構(gòu)建潘剛董事長提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長板優(yōu)勢，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國際化為翼，鑄就享譽(yù)全球的“伊利品牌”，并充分發(fā)揮榜樣力量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供更健康營養(yǎng)的產(chǎn)品，助力“讓世界共享健康”的夢想早日實(shí)現(xiàn)。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在論壇上發(fā)言

品質(zhì)就是生命 ，“痛點(diǎn)”就是創(chuàng)新點(diǎn)

在消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，消費(fèi)者的每一個(gè)細(xì)微的需求變化都已成為企業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，挖掘消費(fèi)者的“爽點(diǎn)”，才能真正讓消費(fèi)者滿意。據(jù)了解，每天有1億多份伊利產(chǎn)品可以送達(dá)消費(fèi)者手中，每年有超11億的消費(fèi)者選擇伊利的產(chǎn)品。口碑爆棚的背后，是伊利以品質(zhì)為本、以創(chuàng)新為魂的制勝之道。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)主力軍不再只關(guān)注價(jià)格高低，而更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，追求更高品質(zhì)的“精致”生活。一直以來，伊利都致力于為消費(fèi)者生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。在檢測規(guī)程中，伊利設(shè)立了國標(biāo)線、企標(biāo)線和內(nèi)控線，三條線就是三道關(guān)，層層把守，嚴(yán)密防控。伊利的檢驗(yàn)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到1000多項(xiàng)。有新西蘭的供應(yīng)商拿到伊利的標(biāo)準(zhǔn)，忍不住感嘆說，“伊利的標(biāo)準(zhǔn)太苛刻了”！伊利始終堅(jiān)持打造高品質(zhì)產(chǎn)品，讓全球消費(fèi)者都能享受最高品質(zhì)的健康和營養(yǎng)。

對創(chuàng)新的專注，讓伊利的產(chǎn)品行銷全球。本次品牌論壇上，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在分享伊利品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，“要更好地滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，獲得消費(fèi)者廣泛的品牌認(rèn)可，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，要不斷加快推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新激發(fā)中國品牌的活力?！?/p>

伊利品牌備受消費(fèi)者青睞，離不開伊利以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新實(shí)踐。伊利旗下王牌產(chǎn)品安慕希就是最好的詮釋。在伊利安慕希采用利樂冠新包裝的產(chǎn)品上市后，為了考察消費(fèi)者滿意度，伊利運(yùn)用了腦神經(jīng)測試方法。在測試時(shí)，受測者分別戴上儀器，從拿到產(chǎn)品、擰開蓋子、品嘗第一口，直至最終喝完，蓋上蓋子。整個(gè)過程中消費(fèi)者的情緒變化通過腦電波數(shù)據(jù)反映出來。伊利借助腦神經(jīng)測試的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品需要改進(jìn)優(yōu)化的地方，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級，從而不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)。

粉絲越來越多，征服全球消費(fèi)者

曾經(jīng)，洋牛奶在中國市場備受追捧。如今，以伊利為代表的中國品牌的崛起，如同一塊巨大的磁石，正在吸引著全球消費(fèi)者的目光，讓全球乳業(yè)進(jìn)入中國時(shí)刻。目前，伊利已經(jīng)在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。面向全球消費(fèi)者，伊利早早著手國際化布局，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，打造中國品牌的全球影響力。前不久，安慕希東南亞產(chǎn)品上市發(fā)布會圓滿落幕，伊利品牌打開了全球公認(rèn)最嚴(yán)苛的食品市場，成功落地新加坡，伊利多款產(chǎn)品也全面進(jìn)入東南亞市場。

能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的才是世界名牌。2019年5月6日，據(jù)“2019年BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單顯示，伊利在食品和乳品行業(yè)排名第一，品牌價(jià)值同比增長19%，實(shí)現(xiàn)“七冠王”，并獲得BrandZ?“Most Meaningful Brand-最體貼消費(fèi)者中國品牌”榮譽(yù)。不僅如此，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利第四次蟬聯(lián)榮登中國快速消費(fèi)品品牌榜首。伊利品牌滲透率高達(dá)90.9%，這意味著全國超9成家庭選擇伊利。伊利屢次斬獲大獎，顯現(xiàn)出“亞洲乳業(yè)第一品牌”在全球消費(fèi)者心目中的穩(wěn)固地位和超強(qiáng)的行業(yè)影響力。

把握住了消費(fèi)需求，讓伊利擁有了越來越多的粉絲。2018年，伊利在印尼市場推出Joyday冰激凌，一經(jīng)上市便大獲成功。2019年伊利推出的新品伊然乳礦輕飲、inikin伊刻活泉等快速成為市場焦點(diǎn)。未來，伊利將繼續(xù)以品質(zhì)和創(chuàng)新為基石，加速國際化發(fā)展，講好品牌故事，以實(shí)際行動實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者的高品質(zhì)生活夢想，讓中國品牌閃耀世界舞臺。