湖北政務(wù)微信先鋒榜：“武漢市旅游委”原創(chuàng)文章霸屏解析

“武漢市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制

　　荊楚網(wǎng)消息（記者 郭金富）12月17日，湖北政務(wù)微信排行榜第214期發(fā)布。除“青春湖北”“武漢交警”“大冶發(fā)布”等熟面孔外，在原創(chuàng)榜單中，“武漢市旅游委”5篇微信文章上榜霸屏，占據(jù)榜單半壁江山。

　　其實(shí)，“武漢市旅游委”之前出現(xiàn)在湖北政務(wù)微信排行榜的頻次并不高，但近期卻屢屢入圍上榜，并多次闖入前三甲。這其中發(fā)生了什么變故？“武漢市旅游委”霸屏的原因是什么？

　　選題精良針對(duì)性強(qiáng)

　　政務(wù)微信文章的選題，是考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)策劃能力的直接體現(xiàn)。此前，氣象臺(tái)多次預(yù)報(bào)大雪將降臨武漢，許多武漢市民紛紛搓手期盼。然而，氣溫和水汽相互配合不到位，大雪并未如約而至，讓廣大市民失望極了。

　　12月11日，“武漢市旅游委”反其道而行，推送了《上周末集體等雪卻撲空，其實(shí)武漢這里已經(jīng)白雪皚皚了》，重燃了市民關(guān)于雪的期望。武漢大雪未至，僅是對(duì)城區(qū)而言，但在海拔相對(duì)較高的各大木蘭風(fēng)景區(qū)，卻已是一片銀裝素裹。該選題抓住了讀者的心理活動(dòng)變化，通過(guò)同屬武漢市的不同地區(qū)的雪景，填補(bǔ)了心理落差。

　　旅游類型的政務(wù)微信，選題策劃需要極強(qiáng)的節(jié)奏性。在國(guó)慶節(jié)、端午節(jié)、周末等休息日，是旅游類政務(wù)微信的繁忙日，倘若能踏準(zhǔn)節(jié)奏，同樣也會(huì)成為收獲日。

　　11月末12月初，武漢氣溫迅速走低，小伙伴紛紛是秋褲、羽絨服加身。但是，武漢的天氣就像調(diào)皮孩子的臉，前一秒還是陰雨綿綿，后一秒便成了陽(yáng)光燦爛。12月14日，“武漢市旅游委”針對(duì)多日受困于寒冷天氣，只能窩縮家中不能出門的群眾，策劃推送了《明天升溫啦！去武漢這些地方過(guò)周末完美》。天氣回暖，出門游玩，活動(dòng)多日未動(dòng)的筋骨是許多人的選擇，“武漢市旅游委”在周五時(shí)推出此文，正中讀者下懷。

“武漢市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制

　　排版用心圖文清新

　　排版和圖文的運(yùn)用，是政務(wù)微信格調(diào)高低與否的直接體現(xiàn)，有許多微信文章往往深陷網(wǎng)絡(luò)圖片或表情包圖片而無(wú)法自拔，微信文章不是“斗圖大會(huì)”，這不僅顯得排版混亂，且對(duì)于公眾號(hào)的長(zhǎng)期養(yǎng)成也是不利的。

　　通過(guò)閱讀“武漢市旅游委”入圍榜單的微信文章，其排版十分整潔，并未使用過(guò)多第三方排版軟件所提供的模板。簡(jiǎn)潔即為美觀，也更利于人類視覺的讀取。

　　排版整潔，離不開圖片和文字的支撐。觀察發(fā)現(xiàn)，“武漢市旅游委”政務(wù)微信文章中所用的圖片，大多是高清圖片和編輯團(tuán)隊(duì)自己拍攝的，且圖片拍攝、選用的角度也十分專業(yè)，即便是gif動(dòng)圖，也是制作精良，美好的圖片能增添人們的喜悅感和延長(zhǎng)單篇文章的閱讀時(shí)間。

　　12月12日，“武漢市旅游委”推送的《一秒穿越到《延禧攻略》，今年最貴氣展覽來(lái)武漢了！》，蹭了近期熱播劇《延禧攻略》的熱點(diǎn)，提升了閱讀量，但文章對(duì)于文字把握，同樣不能忽視。如“這是距離我們最近的一個(gè)歷史朝代，我們能夠撿到的歷史碎片最多，還原得最徹底?！薄靶≈鱾?，周末走起~”等字句都是十分討喜的。精準(zhǔn)流暢且略帶文采的文字，對(duì)于讀者而言十分受用，同時(shí)也會(huì)對(duì)下一篇的作品充滿期待。

　　故事性鄉(xiāng)情濃郁

　　政務(wù)微信，具備許多屬性，其中地域性和行業(yè)性是最為明顯的。著眼于本土，是每一個(gè)政務(wù)微信的工作重心，而通過(guò)講本土故事的方式，則是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

　　“武漢市旅游委”憑借微信文章《貼地飛行的超級(jí)高鐵要來(lái)了，中國(guó)第一條鐵路就誕生在武漢》，拿下湖北政務(wù)微信單篇原創(chuàng)文章閱讀量第二名。文章借“高速飛行列車”即將開始研制為由頭，繼而講述在武漢誕生了中國(guó)第一條鐵路的故事。文章通過(guò)對(duì)鐵路如何誕生，有何作用意義等進(jìn)行故事化描寫，而其中提到的“鐵路里”“鐵路外”等詞句，是只有老武漢人才真正知曉的典故，迅速激發(fā)了武漢市民的回憶和鄉(xiāng)情。

　　另一篇上榜的政務(wù)微信文章《你們還在愁年底KPI？武漢有個(gè)地方已經(jīng)提前過(guò)年啦！》，考慮臨近年關(guān)，便通過(guò)對(duì)武漢某地區(qū)楚風(fēng)楚俗的吃喝玩樂(lè)介紹，吸引關(guān)注。通過(guò)傳統(tǒng)的風(fēng)俗，標(biāo)志性的食物、活動(dòng)，如“黃陂三鮮”“云霧山捕魚節(jié)”“民俗表演”等，喚起本土的記憶，在趣味性中再次感悟鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁，引發(fā)讀者共鳴。