綜藝節(jié)目應(yīng)警惕“一根筋”思維

臨近年關(guān)，各界對(duì)過(guò)去一年國(guó)內(nèi)文化類(lèi)綜藝電視節(jié)目出現(xiàn)一些批評(píng)。筆者不想從責(zé)任意識(shí)和藝術(shù)態(tài)度等方面去深入剖析，而是想從體驗(yàn)者角度，講點(diǎn)個(gè)人感悟。

近兩年來(lái)，我國(guó)的綜藝節(jié)目注進(jìn)一股文化熱潮。在過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目環(huán)境下，這種有文化含量的節(jié)目形態(tài)，讓受眾有一種新鮮、新穎、新奇的感覺(jué)，如《中華詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)好詩(shī)詞》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等。這些節(jié)目的推出，不但有較好的收視，更有較好的口碑、政府的表彰、專(zhuān)家的熱議、媒體的肯定，顯示出文化類(lèi)綜藝電視節(jié)目帶來(lái)的創(chuàng)新前景。

然而，接踵而來(lái)的不少“跟風(fēng)”節(jié)目的出現(xiàn)，使得文化類(lèi)節(jié)目在受眾中的影響開(kāi)始大打折扣。僅從受眾環(huán)境來(lái)看，2018年各電視臺(tái)文化類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)明顯降溫。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第三季》雖然拓展題庫(kù)、升級(jí)賽制，市場(chǎng)表現(xiàn)卻沒(méi)有因此升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目第三季在CCTV10播出后，在CSM全國(guó)網(wǎng)平均收視率為0.18%、平均份額1.06%，較上季份額（1.45%）下滑26.9%；此外，北京衛(wèi)視播出的文化體驗(yàn)節(jié)目《非凡匠心》第二季，在CSM52城市網(wǎng)平均收視率為0.45%、平均份額2.25%，較首季下降10.7%。江蘇衛(wèi)視播出的讀書(shū)節(jié)目《閱讀閱美》，首季節(jié)目在CSM52城市網(wǎng)平均份額為2.56%，2018年播出的第二季節(jié)目平均份額僅為1.65%，降幅近一半。同時(shí)，該類(lèi)節(jié)目媒體關(guān)注度也開(kāi)始降低。各大網(wǎng)站熱播、熱搜榜單中，文化類(lèi)節(jié)目普遍排名較為靠后。

面對(duì)這種傳播效果，至今一些媒體人沒(méi)有反思，仍然執(zhí)意追隨前人步伐，繼續(xù)跟風(fēng)此類(lèi)節(jié)目。這恐怕還是與這些媒體制作人的“一根筋”習(xí)性有很大關(guān)系。

以文化類(lèi)節(jié)目為例，從資源開(kāi)發(fā)來(lái)講，含義應(yīng)該非常寬廣，不應(yīng)簡(jiǎn)單理解為僅有詩(shī)詞、文字、文學(xué)等類(lèi)別，文、史、哲、地理等方面資源也應(yīng)羅列其中。以哲學(xué)為例，這是一個(gè)涉及人類(lèi)生活每個(gè)細(xì)節(jié)的學(xué)科。其特征是能深更能淺，能枯燥也能有趣，如毛澤東哲學(xué)思想就是深入淺出的典范。如果能開(kāi)發(fā)這類(lèi)資源，可能會(huì)給節(jié)目創(chuàng)新帶來(lái)驚喜。至于歷史、地理等資源，如果可以與當(dāng)今旅游熱潮有趣接軌，效果可想而知。這方面，最近央視推出的《國(guó)家寶蔵》是一個(gè)示范，為文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新開(kāi)啟了全新思路。

因此，凡事不要“一根筋”到底，電視節(jié)目創(chuàng)新更為如此。聯(lián)想到之前備受詬病的節(jié)目“過(guò)度娛樂(lè)化”問(wèn)題，也是類(lèi)似缺乏創(chuàng)新，過(guò)度依賴(lài)已有資源模式導(dǎo)致。

從節(jié)目創(chuàng)新視角來(lái)看，除市場(chǎng)利益外，主要是有些團(tuán)隊(duì)或媒體過(guò)分依賴(lài)既有的思維慣性，離開(kāi)娛樂(lè)選秀就感到前途渺茫，離開(kāi)韓國(guó)模式就無(wú)所適從，離開(kāi)明星資源就六神無(wú)主。

在如今多元的受眾市場(chǎng)中，所謂的創(chuàng)新，不僅在于推出一個(gè)個(gè)看起來(lái)樣式新奇的節(jié)目，也不是簡(jiǎn)單依賴(lài)既有的資源和模式。而是要嘗試多種節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)，多種節(jié)目形態(tài)的試驗(yàn)，多種目標(biāo)受眾的拓展。這才是體現(xiàn)新時(shí)期媒體人智慧和素質(zhì)的重要標(biāo)桿。

今天的傳播環(huán)境，既不能期待“前人栽樹(shù)，后人乘涼”，更不要誤入“前人栽樹(shù)，后人遭殃”的陷井。無(wú)論是電視頻道，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在節(jié)目創(chuàng)新上，既要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)綜合品質(zhì)，又要強(qiáng)調(diào)勇于突破的意義。特別對(duì)一些有成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的媒體來(lái)說(shuō)，過(guò)去的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，不能成為依賴(lài)和包袱，而是要敢于突破自我，創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)。