“購(gòu)物車”有力拉動(dòng)“基本盤” ——如何看待當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)

晨光中，天貓商城的客服小姑娘麻利地敲擊著鍵盤?！?·18”購(gòu)物節(jié)，開場(chǎng)一分鐘就賣掉1萬多支電動(dòng)牙刷，39分鐘售出100萬頂遮陽帽，第一個(gè)小時(shí)手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)600%。戰(zhàn)果喜人，她們笑意盈盈。

暮色里，84歲的羅九如跟好友在三亞海灘邊散步，細(xì)沙溫?zé)?，晚風(fēng)溫柔?！斑w徙式養(yǎng)老”花費(fèi)不菲，但她樂在其中。在海南，像她這樣的“候鳥老人”有近百萬之多。

物阜民豐的日子，每一天都值得期待；供銷兩旺的景象，每一幀都鼓舞人心。正如國(guó)家主席習(xí)近平在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式上所說：“內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求?！?/p>

當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)有哪些新變化？外部環(huán)境變化會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生不利影響？未來消費(fèi)能否保持穩(wěn)定增長(zhǎng)？圍繞這些公眾關(guān)心的問題，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能充沛，消費(fèi)升級(jí)特征明顯，城鄉(xiāng)消費(fèi)更加平衡

“買買買”！一個(gè)個(gè)火熱的鏡頭，折射出消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的喜人局面。中國(guó)大市場(chǎng)活力奔涌、動(dòng)力充盈、潛力釋放。

——消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能充沛。

消費(fèi)已連續(xù)5年成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，今年繼續(xù)保持好勢(shì)頭。1—5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額161332億元，同比增長(zhǎng)8.1%。一季度，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，這無疑是一抹振奮人心的亮色。

——消費(fèi)升級(jí)特征明顯。

居民收入增速連年跑贏GDP，去年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)（食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重）已降至28.4%，消費(fèi)升級(jí)水到渠成。

更多人追求新興消費(fèi)。

“從前有啥吃啥，現(xiàn)在啥好吃啥?！苯K南京的李峰已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)APP買菜、訂餐，“還沒下班，貨已送到。果蔬蛋奶很全乎，價(jià)格也實(shí)惠。”目前國(guó)內(nèi)生鮮電商平臺(tái)已達(dá)4000多家，“舌尖上的幸?！睆浡蠼中∠铩?/p>

“我休息，它勞動(dòng)。一千塊錢花得值！”北京的耿妙妙說，掃地機(jī)器人讓她的幸福感噌噌地漲。冷凝式壁掛爐、助眠升降床、自動(dòng)烘干機(jī)……智能產(chǎn)品備受歡迎。今年“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，某電商平臺(tái)智能鎖銷售額同比增長(zhǎng)454%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長(zhǎng)1516%，車載小冰箱同比增長(zhǎng)78%。

更多人青睞服務(wù)消費(fèi)。

每當(dāng)夜色降臨，從電影院到健身房，從書吧、網(wǎng)吧到酒吧，處處燈火明亮、人頭攢動(dòng)。在收入增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，人們對(duì)美好生活的追求自然而然地延伸到各類服務(wù)消費(fèi)上。去年，服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的49.5%。

從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求正由模仿型、跟風(fēng)式、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。

——城鄉(xiāng)消費(fèi)更加平衡。

山東平度市南村鎮(zhèn)西南街村的張吉佳，掰著手指頭細(xì)數(shù)這幾年置辦的“大件”：“換了智能手機(jī)，裝了定制家具，還買了小轎車。”

1—5月，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額23367億元，同比增長(zhǎng)8.9%，高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增幅0.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥認(rèn)為，隨著農(nóng)村居民收入增速加快、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。

外部環(huán)境變化未造成相關(guān)進(jìn)口商品供應(yīng)短缺、價(jià)格大幅上漲

無論是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還是電商促銷觀察窗口，都有力地證明了我國(guó)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)步伐加快。不過，隨著保護(hù)主義、單邊主義持續(xù)蔓延，國(guó)際市場(chǎng)不確定性增加，一些人對(duì)消費(fèi)能否保持良好勢(shì)頭也心存擔(dān)憂。

有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的供應(yīng)會(huì)出現(xiàn)短缺?！斑@樣的擔(dān)心完全沒有必要?！敝袊?guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王孝松說。

一方面，我國(guó)一系列擴(kuò)大進(jìn)口的政策，鼓勵(lì)貿(mào)易伙伴供應(yīng)更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。目前，中國(guó)已對(duì)多種涉及消費(fèi)者日常生活的進(jìn)口商品降低了關(guān)稅。格魯吉亞、智利的紅酒，東盟的榴蓮、火龍果，冰島的三文魚等產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。服務(wù)業(yè)的“洋品牌”也明顯增加。和睦家、阿特蒙等高端醫(yī)院相繼在上海開業(yè)，羅森便利店在華開店數(shù)量突破2000家。

另一方面，“一帶一路”倡議擴(kuò)大了“朋友圈”，會(huì)吸引更多新的國(guó)際供應(yīng)商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“6·18購(gòu)物節(jié)”期間，天貓國(guó)際海外品牌整體成交同比增長(zhǎng)197%。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、新西蘭、荷蘭等國(guó)躋身成交額排名前十。奧地利、俄羅斯和越南則同比成交增速領(lǐng)先。

還有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的價(jià)格會(huì)大幅上漲?！皬慕衲昵?月消費(fèi)分類數(shù)據(jù)看，外部環(huán)境變化并未造成相關(guān)進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲或交易萎縮?！蓖跣⑺烧f。

這是因?yàn)?，?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這類商品價(jià)格上漲往往“不敏感”。受國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)變化影響的進(jìn)口基本生活類和消費(fèi)升級(jí)類商品，大多屬于較高端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)中高收入者對(duì)其價(jià)格變動(dòng)常常“不太在乎、可以承受”，而中低收入者一般購(gòu)買相對(duì)較少，所以整體影響有限。

江蘇蘇州市80后白領(lǐng)古昕峰和愛人肖夏玲的感受印證了這一判斷。他們收入較高，經(jīng)常從跨境電商平臺(tái)或線下精品購(gòu)物中心購(gòu)買進(jìn)口食品，“我喜歡的大龍蝦，她喜歡的藍(lán)莓、堅(jiān)果、巧克力，今年確實(shí)都有所漲價(jià)，但沒漲到讓我們心疼的地步，該買還是要買?！?nbsp;古昕峰說。

這還因?yàn)?，相關(guān)進(jìn)口商品往往可替代性較強(qiáng)。受國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)變化影響的進(jìn)口商品以汽車和農(nóng)林牧漁產(chǎn)品為主，分布領(lǐng)域相對(duì)較窄，且絕大部分可以從其他貿(mào)易伙伴進(jìn)口，因此并未導(dǎo)致價(jià)格整體普漲。

“一季度，我國(guó)整體進(jìn)口價(jià)格指數(shù)比去年8月僅平均上漲了1.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于流通企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率和居民實(shí)際收入增長(zhǎng)率?！敝袊?guó)社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員高凌云說。

保持消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)潛力巨大，有利條件也很多

展望未來，近14億人口的龐大市場(chǎng)、4億多中等收入群體的強(qiáng)大購(gòu)買力，是任何國(guó)家都無法比擬的巨大消費(fèi)力量，將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的最可靠保障，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)提供增長(zhǎng)之源、活力之源?！半m然我國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率比較高，但消費(fèi)率即最終消費(fèi)占GDP的比重剛剛超過50%，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)率高達(dá)80%—90%相比，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)仍有很大的提升空間。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

保持消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)潛力巨大，有利條件也很多，政策紅利正源源不斷釋放。

——“錢袋子”越來越鼓，將不斷提升百姓消費(fèi)能力。

收入在增。我國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)已連續(xù)6年保持在1300萬人以上。一季度全國(guó)居民人均可支配收入同比實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民。目前，已有約1.4億個(gè)三口之家年收入在10萬元—50萬元之間，且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

負(fù)擔(dān)在減?！皞€(gè)稅少交了八成多！”山東萬聲通訊實(shí)業(yè)有限公司員工趙甲說，跟去年10月1日前比，他每月繳納的個(gè)稅從1870元降至350元?！巴笙眿D辦健身卡、爸媽去旅游的錢不就有了嘛！”北京大學(xué)的一份研究報(bào)告顯示，個(gè)稅改革最終可擴(kuò)大消費(fèi)支出7176億元，以2017年的GDP計(jì)算，能拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.87個(gè)百分點(diǎn)。

——民生保障網(wǎng)更加結(jié)實(shí)，將不斷減少百姓后顧之憂。

養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)連漲15年、基本醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋13億多人、大病醫(yī)保報(bào)銷比例再次提升……“社保這個(gè)‘底’越來越厚，有利于改善消費(fèi)預(yù)期，刺激即期消費(fèi)?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)公共政策與治理研究院院長(zhǎng)胡怡建說。

——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，將不斷豐富百姓消費(fèi)選擇。

政策支持有力，增加有效供給。近日，十部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵(lì)社會(huì)辦醫(yī)，進(jìn)一步滿足居民多樣化、多層次的醫(yī)療需求；電信服務(wù)提速降費(fèi)；家政服務(wù)提質(zhì)擴(kuò)容……政策“大禮包”紛至沓來，居民“小錢包”躍躍欲試。

新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，催生更多消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”升級(jí)，國(guó)貨“爆款”層出不窮，收獲越來越多的“粉絲”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，使選擇日趨便捷、消費(fèi)無處不在。“人工智能產(chǎn)業(yè)2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)比2018年增長(zhǎng)近6倍”“2022年新零售市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.8萬億元”，一份份行業(yè)研報(bào)，描畫出令人振奮的消費(fèi)增長(zhǎng)新熱點(diǎn)、新空間。

——消費(fèi)環(huán)境改善凈化，將不斷提升百姓消費(fèi)意愿。

在供給端，集中打擊清理整頓保健品亂象，對(duì)疫苗、藥品等實(shí)行全覆蓋嚴(yán)監(jiān)管，旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)在全國(guó)全面啟用……我國(guó)加快建立健全高層次、廣覆蓋、強(qiáng)約束的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保障消費(fèi)者維權(quán)能力?！罢\(chéng)招天下客，譽(yù)從信中來?！保絹碓蕉嗟钠髽I(yè)下大力氣提質(zhì)量、強(qiáng)服務(wù)。

在需求端，加快完善信用體系建設(shè)，助力信用消費(fèi)提速，更多消費(fèi)貸款拓展到文化、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。

在消費(fèi)政策“組合拳”的作用下，今年我國(guó)消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年消費(fèi)品市場(chǎng)增速在8.5%左右，與上年基本持平。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌則表示，據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)9%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將達(dá)到65%，有望繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。

促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能，努力讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心，億萬中國(guó)消費(fèi)者的“購(gòu)物車”一定能有力拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“基本盤”！