大數(shù)據(jù)推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 ——“大數(shù)據(jù)推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”座談會專家觀點集萃

觀眾在數(shù)博會“追夢·未來”數(shù)字藝術(shù)特展上體驗藝術(shù)作品《數(shù)據(jù)笙林》。新華社記者 楊文斌攝

李挺偉 清華大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)發(fā)生了很大的變化，以前文化生產(chǎn)由生產(chǎn)者經(jīng)傳播者到達(dá)消費者，今天內(nèi)容創(chuàng)作更加大眾化、交互化。營銷方面體現(xiàn)傳播網(wǎng)絡(luò)化、平臺化和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化特點。從需求端看，文化消費更加多元化、更加個性化、更強調(diào)黏性。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，而是交互雙向整合的一個行業(yè)。

從創(chuàng)作者主體來看，生產(chǎn)者和消費者難以界定，我們既是生產(chǎn)者又是消費者，既是創(chuàng)意者也是貢獻(xiàn)者、分享者。以前我們說先有內(nèi)容，再有平臺，再有用戶，今天我們已經(jīng)很難區(qū)分內(nèi)容來自于平臺還是來自于用戶，比如說愛奇藝、騰訊、阿里、百度，不僅是平臺企業(yè)，也是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者也是消費者。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，未來我們更需要關(guān)注兩點：一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不要忘了核心是文化創(chuàng)意內(nèi)容，二是讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與科技進(jìn)行深度融合。

陸世棟 浙江省文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、云朵網(wǎng)董事長

公共服務(wù)的核心是解決環(huán)境和信任問題，我們的服務(wù)對象發(fā)生了變化，不是靠增加人力資源和更新工具可以解決的，我們想做的事是通道共享、數(shù)據(jù)共享、服務(wù)共享。

我們在建一個企業(yè)的“芝麻信用”，浙江省省市縣全部聯(lián)網(wǎng)，地毯式推進(jìn)企業(yè)上云，構(gòu)建全樣本數(shù)據(jù)池。我們擁有浙江省15萬家企業(yè)，包括所有規(guī)上企業(yè)的經(jīng)營性數(shù)據(jù)。只有多維度全樣本數(shù)據(jù)池的建立，2B的鏈條社會關(guān)系才能打通。依據(jù)評級分，可以促進(jìn)各方建立一個合作關(guān)系，這就是我們的數(shù)據(jù)鏈條。政府只要站在這個位置，打通鏈條，形成指數(shù)和評級以后，促進(jìn)企業(yè)跟全社會共享、傳播、交流。我們的目標(biāo)是建11個網(wǎng)，包括人才、企服、數(shù)據(jù)、金融、傳播等方面。

王明軒 國廣星空傳媒總裁

中國是產(chǎn)大數(shù)據(jù)最多的地方，全世界有23%的數(shù)據(jù)都在中國。有了這些數(shù)據(jù)的支撐，現(xiàn)在大家都在干一件事：智能識別，包括文字識別、圖像識別、移動畫面識別、語音識別等等，然后進(jìn)行智能化分解、傳輸，進(jìn)行智能決策。

人工智能服務(wù)于人的需要，一級機(jī)器人可調(diào)用下級機(jī)器人，人類整個信息傳輸結(jié)構(gòu)變成一條巨大的智能化結(jié)構(gòu)體系，這個體系結(jié)構(gòu)有一個能力特別強的一級機(jī)器人，可以調(diào)用所有更低層級機(jī)器人的資源。此時此刻真正內(nèi)容為王時代到來了，站在機(jī)器人角度，誰符合我主人的需要，我就拉誰出來。

要成為一級機(jī)器人的大型綜合平臺，我認(rèn)為很多企業(yè)都沒有機(jī)會了，但不排除，在人工智能方面做得特別好的、還處于孵化階段的公司是有機(jī)會的，傳統(tǒng)媒體可以用參股的方式接入。二級機(jī)器人在垂直領(lǐng)域特別多，任何一個領(lǐng)域都可以進(jìn)行改造，未來的空間是巨大的。

朱洪模 北京青年企業(yè)家協(xié)會副會長

大數(shù)據(jù)時代，基于數(shù)字內(nèi)容拓展的產(chǎn)品，要擺脫單一流量經(jīng)營和副本經(jīng)營模式，提升個性化的東西。內(nèi)容端要生產(chǎn)豐富，就是品種多、花樣多。首先要從公共文化服務(wù)角度入手，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，一個地方的公共報紙、公共圖書館、公共文化館等應(yīng)該成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)融合的領(lǐng)頭羊。

同時，盡快制定出臺鼓勵民營和社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，建立相應(yīng)的激勵機(jī)制，建立相應(yīng)的融資平臺和文化產(chǎn)業(yè)平臺，為文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展提供更加有力支持，在文化產(chǎn)業(yè)資本結(jié)構(gòu)上，形成國有資本、民間資本共同投入文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

李汶軒 騰訊文旅市場總監(jiān)

騰訊希望通過文化、旅游、科技三方面的融合，讓旅游體驗更開心、省心、安心。運用騰訊基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、人工智能服務(wù)，把數(shù)字誠信體系、數(shù)字支付體系等一系列數(shù)字化功能，以及擁有的文化能力，全部植入到旅游各個場景中，覆蓋到旅游各個階段，前、中、后，吃住行、游購娛各個場景。

通過跟云南省合作，我們目前已經(jīng)沉淀了比較全的旅游解決方案。我們通過整合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，為目的地政府景區(qū)游客提供全流程服務(wù)。這些功能覆蓋吃住行游購娛，整個行程游前、游中、游后，我們不斷迭代、沉淀，比如說數(shù)字身份體系，可以現(xiàn)在從做最開始刷臉入園，升級到刷臉入園、刷臉入住酒店，刷臉支付，我們希望未來實現(xiàn)一張臉走天下。

張振翼 國家信息中心研究員

文化產(chǎn)業(yè)有三個方面：內(nèi)容、渠道、用戶。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用得最多的就是用戶數(shù)字化，通過把用戶行為進(jìn)行數(shù)字化，進(jìn)行用戶畫像，對用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦、創(chuàng)造新的產(chǎn)品都可以做得更加精準(zhǔn)、更有效率。還有就是渠道的數(shù)字化，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是看小說、視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是打游戲，都是要消耗時間的，在渠道方面，這個市場可能有新的業(yè)態(tài)出來跟別的形態(tài)搶時間。再就是內(nèi)容數(shù)字化，這幾年超級英雄電影特別多，就是因為制作技術(shù)數(shù)字化了，這樣的產(chǎn)品成為可能。

把數(shù)字化手段應(yīng)用于內(nèi)容制作，可能是對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響最大的領(lǐng)域。未來內(nèi)容數(shù)字化的開發(fā)潛力非常大，而且內(nèi)容數(shù)字化后，制造、零售等實體經(jīng)濟(jì)融合的想象空間也非常大。

王國華 北京工業(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長

貴州要推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為全國領(lǐng)軍之地，要改變它的人文地貌。自然地貌講的是山水田園路，人文地貌主要講這塊土地、這一個區(qū)域有多少優(yōu)秀人文分子在這里聚集，有多少人文的精神在這里創(chuàng)造產(chǎn)品。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，一個區(qū)域的發(fā)展，已經(jīng)從對自然資源和廉價勞動力依賴中解脫出來，人們對工作、休閑或者居住地點的選擇，比歷史上任何時期都更加注重區(qū)域的人文環(huán)境。貴州數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會吸引更多的世界目光聚焦貴州，從這個意義來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑著貴州的人文地貌。推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將改變貴州的人文地貌，甚至貴州整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，都將從依靠地方自然資源，走向依靠創(chuàng)意、依靠智慧。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該重視四個方面：一是加強宣傳和培訓(xùn)，提高人的運營能力和對資源的收集挖掘能力；二是要改革機(jī)制，尤其是要重視民營經(jīng)濟(jì)；三是要吸引一批真正樂意到這里來創(chuàng)業(yè)、投資、生活的人；四是要充分尊重人才。

（記者 李曉東 周洪雙）