縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，手機(jī)報(bào)成一支“奇兵”？

在新聞APP、微信公眾號(hào)、短視頻當(dāng)?shù)溃?G即將普及的時(shí)代，依靠“古老”的2G技術(shù)，以短信、彩信形式推送的手機(jī)報(bào)還有人問(wèn)津嗎？事實(shí)上，目前全國(guó)擁有手機(jī)報(bào)用戶超過(guò)2億，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，手機(jī)報(bào)已形成了一套獨(dú)特的解決方案。傳播君為你分享四川手機(jī)報(bào)在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的探索與實(shí)踐。

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體。

提升“四力”，終端分發(fā)是關(guān)鍵

縣級(jí)融媒體中心要服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，必須要保證信息能快速、準(zhǔn)確地到達(dá)群眾。在中宣部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中提到，應(yīng)按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，利用移動(dòng)傳播技術(shù)，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣?？梢钥闯?，內(nèi)容的“終端分發(fā)”是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)，是提升縣級(jí)融媒體中心傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵一環(huán)。

在內(nèi)容分發(fā)方面，手機(jī)報(bào)具有貼身傳播、精準(zhǔn)到達(dá)、打開(kāi)率高等特點(diǎn)。它就像一個(gè)無(wú)處不在的智能小喇叭，隨時(shí)隨地把消息傳遞給群眾，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸。在政策發(fā)布、地災(zāi)預(yù)警、應(yīng)急信息發(fā)送、緊急輿情引導(dǎo)等方面，手機(jī)報(bào)具有顯著優(yōu)勢(shì)。這種分地域精準(zhǔn)發(fā)送、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到達(dá)用戶的傳播模式，非常適合縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容分發(fā)要求。

案例

2018年7月，四川連續(xù)強(qiáng)降雨，四川手機(jī)報(bào)對(duì)防汛應(yīng)急信息進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布，讓當(dāng)?shù)氐睦习傩仗崆爸辣┯昙暗貫?zāi)預(yù)警，進(jìn)行防范。此外，四川手機(jī)報(bào)還將四川省國(guó)土廳發(fā)布的防災(zāi)寶典——地質(zhì)災(zāi)害隱患點(diǎn)查詢系統(tǒng)準(zhǔn)確地發(fā)送到每一位用戶的手機(jī)上，最大限度地發(fā)揮防災(zāi)寶典的用途。

實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋

在移動(dòng)端的信息傳播中，手機(jī)報(bào)是到達(dá)率最高的信息傳播方式之一，信息到達(dá)率在99%以上。

首先，手機(jī)報(bào)的信息傳播方式是彈窗推送（PUSH）。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，存在信息過(guò)剩而注意力稀缺的現(xiàn)象，只有主動(dòng)出現(xiàn)在用戶眼前、引起用戶注意的信息才能產(chǎn)生價(jià)值，因此彈窗推送的新聞閱讀量普遍較高。手機(jī)報(bào)到達(dá)用戶手機(jī)后會(huì)自動(dòng)彈出，提醒用戶閱讀，確保其超高的打開(kāi)率。

其次，手機(jī)報(bào)的彈窗推送不受客觀條件限制。用戶不需下載任何應(yīng)用就可收到手機(jī)報(bào)的新聞推送，并且手機(jī)報(bào)對(duì)手機(jī)型號(hào)、網(wǎng)絡(luò)和地域的要求門檻較低，降低了信息獲取的成本。

形成全媒體生態(tài)圈

▲全媒體生態(tài)圈

誕生于2G時(shí)代的手機(jī)報(bào)，目前在全國(guó)的用戶超過(guò)2億，仍然具有強(qiáng)大的生命力。這得益于其順勢(shì)而為，大力運(yùn)用新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)。

四川手機(jī)報(bào)已形成集短信、彩信、WAP、H5、音頻、視頻于一體的手機(jī)全媒體生態(tài)圈。四川手機(jī)報(bào)通過(guò)觸發(fā)式的彈出窗口，依托短信、彩信的高到達(dá)率，把重要信息推送到用戶手機(jī)上，用戶不但可以看到精選精編的文字和圖片，還可以通過(guò)這條信息附帶的鏈接，進(jìn)行留言互動(dòng)，或者跳轉(zhuǎn)到客戶端、WAP網(wǎng)站上瀏覽更多新聞，甚至還可以看直播、玩H5游戲。

同時(shí)，手機(jī)報(bào)還實(shí)現(xiàn)了媒體之間傳播的共融互通。客戶端、網(wǎng)站等平臺(tái)的內(nèi)容可以通過(guò)手機(jī)報(bào)直達(dá)用戶。例如，四川手機(jī)報(bào)和中國(guó)移動(dòng)一起合作，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)的視窗化，將短視頻直接崁套發(fā)送，用戶收到短視頻手機(jī)報(bào)后，可以直接播放。

打造縣級(jí)融媒體中心樣本

▲金牛區(qū)融媒體中心

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)上，手機(jī)報(bào)大有可為。2018年8月，四川手機(jī)報(bào)與成都金牛區(qū)融媒體中心展開(kāi)合作，推出《新金?！肥謾C(jī)報(bào)?！缎陆鹋！肥謾C(jī)報(bào)作為傳播矩陣的重要組成部分，承擔(dān)起了移動(dòng)端信息快速傳播、準(zhǔn)確到達(dá)的重任。

《新金牛》手機(jī)報(bào)通過(guò)文字加鏈接的形式，將直播和短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)地送達(dá)到用戶手機(jī)上，用戶點(diǎn)開(kāi)就能看，不用下載APP，不用等廣告，這為手機(jī)報(bào)中的直播和原創(chuàng)視頻等內(nèi)容帶來(lái)了高點(diǎn)擊量?！缎陆鹋！肥謾C(jī)報(bào)已經(jīng)成為縣級(jí)融媒體中心運(yùn)用手機(jī)報(bào)新媒體提升內(nèi)容傳播力、影響力的樣本。

案例

2018年12月，金牛區(qū)舉辦慶祝建國(guó)69周年文藝匯演，通過(guò)四川手機(jī)報(bào)觀看直播的用戶超過(guò)100萬(wàn)人次；

金牛區(qū)融媒體中心創(chuàng)作的《太陽(yáng)之子》、《青措的太陽(yáng)》等視頻產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)報(bào)傳播，點(diǎn)擊量超過(guò)30萬(wàn)。

實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心手機(jī)報(bào)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化

▲四川手機(jī)報(bào)發(fā)布管理平臺(tái)

目前，四川手機(jī)報(bào)擁有6800萬(wàn)用戶，是當(dāng)前中國(guó)最大的省級(jí)手機(jī)報(bào)平臺(tái)。為了協(xié)助四川省各區(qū)縣做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，四川手機(jī)報(bào)推出了“一縣一報(bào)”平臺(tái)及產(chǎn)品。

2010年，四川手機(jī)報(bào)組織技術(shù)攻關(guān)，利用手機(jī)終端及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，以短信、彩信的方式占領(lǐng)輿論陣地，為四川省的區(qū)縣政府、宣傳部門建立了自己的信息發(fā)布渠道，并開(kāi)發(fā)上線了“四川手機(jī)報(bào)——一縣一報(bào)”業(yè)務(wù)平臺(tái)，專門為各區(qū)縣提供手機(jī)報(bào)產(chǎn)品接入和手機(jī)報(bào)內(nèi)容發(fā)送服務(wù)。

2018年，四川手機(jī)報(bào)通過(guò)技術(shù)改造，創(chuàng)新升級(jí)了“一縣一報(bào)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了編、審、發(fā)及后期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析的一體化、標(biāo)準(zhǔn)化。

確保內(nèi)容在發(fā)送前，可以利用用戶標(biāo)簽自建用戶的各項(xiàng)維度，可以對(duì)發(fā)送后的點(diǎn)擊行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)近似算法推薦的效果。在發(fā)送中，可以利用可視化調(diào)度系統(tǒng)，在大屏上監(jiān)測(cè)到內(nèi)容下發(fā)情況。在發(fā)送后，可以通過(guò)追蹤信息傳播路徑、監(jiān)控信息傳播效果進(jìn)行用戶分析等。

操作流程

編：平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了短信、彩信與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫對(duì)接?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流技術(shù)和框架的短信/彩信編輯系統(tǒng)，操作更簡(jiǎn)單。同時(shí)提供了基于小程序和語(yǔ)音識(shí)別的手機(jī)端快速發(fā)送系統(tǒng)，在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的快速反應(yīng)。

審：平臺(tái)提供完備的內(nèi)容審核機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方對(duì)各級(jí)內(nèi)容的終審控制，并且實(shí)現(xiàn)PC端、手機(jī)端的全覆蓋。

發(fā)：除了常規(guī)發(fā)送以外，平臺(tái)還可對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)先級(jí)管理，并提供一鍵應(yīng)急發(fā)送和緊急暫停機(jī)制。其中，一鍵應(yīng)急發(fā)送可以在緊急情況下對(duì)提前配置組合的標(biāo)簽或業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)度，做到最快速響應(yīng)，避免繁瑣的操作流程。緊急暫停機(jī)制則是由四川手機(jī)報(bào)基于黨媒高安全性要求專門研發(fā)的，在錯(cuò)誤發(fā)生之后，可以最快速地將影響范圍控制到最小。通過(guò)緊急暫停機(jī)制，在內(nèi)容更正后可通過(guò)技術(shù)方式繼續(xù)將信息發(fā)送給尚未收到手機(jī)報(bào)的用戶。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析：平臺(tái)具備符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)發(fā)送前、發(fā)送中和發(fā)送后的大數(shù)據(jù)和可視化報(bào)表功能。

目前，四川手機(jī)報(bào)的縣級(jí)融媒體“一縣一報(bào)”平臺(tái)已和全國(guó)13個(gè)省份展開(kāi)合作。