微紀(jì)錄片是如何成為“網(wǎng)紅”的

隨著《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》《丹行線》等一批互聯(lián)網(wǎng)語境下誕生的紀(jì)錄片熱播，人們?cè)俅伟涯抗饩劢褂谶@個(gè)10分鐘的表達(dá)載體——　　微紀(jì)錄片是如何成為“網(wǎng)紅”的

圖為微紀(jì)錄片《鄉(xiāng)愁·雄安》視頻截圖。作者供圖

圖為微紀(jì)錄片《故宮100》視頻截圖。作者供圖

近日，隨著《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》《丹行線》等一批在互聯(lián)網(wǎng)語境下誕生紀(jì)錄片的熱播，人們?cè)俅伟涯抗饩劢褂谶@個(gè)10分鐘的表達(dá)載體。它是在消解紀(jì)錄片的深刻價(jià)值？還是在擴(kuò)展它的觀眾緣？

故宮現(xiàn)在已成為超級(jí)網(wǎng)紅，2012年央視就曾推出一部微紀(jì)錄片《故宮100》，總共100集，每集6分鐘，講述一百座故宮建筑的命運(yùn)和其中發(fā)生的不為人知的皇家故事。

這部微紀(jì)錄片導(dǎo)演是徐歡。5年后，她另一部同樣每集只有6分鐘左右的紀(jì)錄片也成為網(wǎng)紅，叫《如果國(guó)寶會(huì)說話》。事實(shí)上，“微紀(jì)錄片”在顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作模式時(shí)，正在逐漸消除了大眾對(duì)紀(jì)錄片“高冷”的偏見。

微紀(jì)錄片更易成“網(wǎng)紅”？

縱觀近年來的紀(jì)錄片發(fā)展之路，無論是主流媒體，還是商業(yè)公司，都將“微紀(jì)錄片”作為重要業(yè)務(wù)板塊。

《如果國(guó)寶會(huì)說話》作為5分鐘講好故事的代表，在第二季中，南到秦國(guó)南方小城里的官方文書里耶秦簡(jiǎn)，北到內(nèi)蒙古匈奴的鷹頂金冠飾，東到中山國(guó)里的長(zhǎng)信宮燈，西到西域胡人的五星出東方利中國(guó)錦護(hù)臂，25件文物概括了戰(zhàn)國(guó)秦漢時(shí)代的版域風(fēng)貌。

五分鐘時(shí)間，雖然大家只能選取文物信息中最能代表文物個(gè)性的一兩個(gè)點(diǎn)展現(xiàn)，但很大程度，這種“小而精”的模式也激發(fā)了人們對(duì)歷史和文化的好奇心，然后借用這些文物的普及，達(dá)成共識(shí)。

正如導(dǎo)演徐歡說的“一集五分鐘，能打磨大半年”。

而《故宮100》通過100集的體量，以每集6分鐘時(shí)長(zhǎng)講述故宮這一龐大的古代建筑群中的100個(gè)空間故事，用現(xiàn)代富有創(chuàng)新性的視聽藝術(shù)表現(xiàn)手段演繹其功能、意象及美學(xué)價(jià)值，以新的視角構(gòu)建與呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于故宮的影像系統(tǒng)。

最近，《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》的版權(quán)發(fā)行至全球，除了內(nèi)容上的精致，很大程度也與其獨(dú)特的呈現(xiàn)方式有關(guān)。和其他美食紀(jì)錄片不同的是，它短小精悍，因?yàn)槠m有20集，但每集只有10分鐘。每集只專注講述一樣食材，簡(jiǎn)單直接，沒有煽情和矯情，更集中于食物本身。正如陳曉卿說，“傳奇遠(yuǎn)而粥飯近，一粥一飯皆為心意”。

雖然相比之下，這種微紀(jì)錄片呈現(xiàn)方式?jīng)]有《風(fēng)味人間》那樣宏大，但作品并沒有因?yàn)轭}材小而疏忽了質(zhì)量，反而傾注了比往常更多的心血，努力還原最本質(zhì)的潮汕美食。

主旋律也“見微知著”

中國(guó)紀(jì)錄片研究中心曾給“微紀(jì)錄片”下過定義，將其闡釋為“篇幅簡(jiǎn)短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實(shí)”，在較短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)以小切口闡述單義主題，“不追求復(fù)雜的人物關(guān)系和多變的空間環(huán)境，極力簡(jiǎn)化人物故事發(fā)生的背景和過程”。

之前新華社曾推出《國(guó)家相冊(cè)》微紀(jì)錄片欄目，依托全國(guó)最大的照片檔案館——新華社中國(guó)照片檔案館的1000萬多張館藏照片而創(chuàng)辦，在“微”之外，“歷史影像講述+視覺特效”的創(chuàng)新形式，也贏得眾多觀眾。

首集《勝利的日子》，攝影師王小亭拍下日軍轟炸后上海車站的場(chǎng)景：炸飛的軀體、孩童的哭泣，與日本侵略者其他罪行一同成為不能忘卻的記憶。日本投降、東條英機(jī)被送上絞刑架等照片也收入片中，與于肇拍攝的沈陽審判影像一起印證“正義終將戰(zhàn)勝邪惡”的真理，成為見證中華民族抗戰(zhàn)勝利的注腳。

最近播出的12集微紀(jì)錄片《鄉(xiāng)愁·雄安》，歷時(shí)一年時(shí)間，走遍雄安新區(qū)三縣160多個(gè)鄉(xiāng)村，用鏡頭記錄下雄安的風(fēng)土人情。

除了紀(jì)錄片的“國(guó)家隊(duì)”，一些省級(jí)衛(wèi)視也選擇微紀(jì)錄片作為傳播出口。例如江蘇衛(wèi)視推出的《我們正年輕》講述了9位主人公的故事，他們?cè)诟髯詫I(yè)領(lǐng)域的奮斗、開拓與堅(jiān)守，為網(wǎng)友生動(dòng)詮釋了“中國(guó)夢(mèng)”如何投映在每一個(gè)個(gè)體身上，并折射出動(dòng)人的光芒。有人評(píng)論道，“或許，他們每個(gè)人的這支旋律，都僅是一支‘小品’，但是當(dāng)每一個(gè)人的‘小品’匯聚在一起，我們便聽到了一首屬于我們這個(gè)時(shí)代的、屬于我們中華民族的浩蕩的交響樂?！?/p>

此外，《紀(jì)錄中國(guó)》還專門編播微紀(jì)錄片欄目《微·觀》，每期圍繞一個(gè)主題，諸如“讓生命感受家的溫暖”“用奮斗走向幸?！薄扒啻旱膲?mèng)想從未停歇”“點(diǎn)亮文化之光”“感受創(chuàng)新的光芒”“展現(xiàn)傳承力量”等，用多部微紀(jì)錄片從不同角度詮釋當(dāng)期主題的內(nèi)涵，從普通個(gè)體角度表現(xiàn)40年改革開放給每個(gè)中國(guó)人帶來的變化。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2018年《微·觀》欄目共播出微紀(jì)錄片100余部，其中多數(shù)作品來自國(guó)內(nèi)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)二更、絲界等，他們用系列化的短視頻作品構(gòu)成一部生動(dòng)鮮活、富于趣味的當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)民生史。

走向大眾和年輕人

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟曾分享了一組數(shù)據(jù)：“經(jīng)過2018年上半年持續(xù)新作品的推出，我們發(fā)現(xiàn)，騰訊紀(jì)錄片的用戶28歲以下占比70%，可以說紀(jì)錄片的觀看群體已經(jīng)是以90后、00后為代表的人群，紀(jì)錄片的主力人群逐漸年輕化?！?/p>

正基于此，年輕一代展現(xiàn)出對(duì)于真實(shí)世界的了解欲望，紀(jì)實(shí)內(nèi)容，和借助紀(jì)實(shí)拍攝手法的其他內(nèi)容應(yīng)用越來越多。他們對(duì)紀(jì)錄片的需求不再是“教科書式”的單一說教，而是貼近生活、人文精神的真實(shí)表述。

近年來，類似于“一條”“二更”等每天推出時(shí)長(zhǎng)為五六分鐘的生活方式類微紀(jì)錄片，讓紀(jì)實(shí)內(nèi)容的“微”真正走入大眾。此外?！爸饲嗄辍痹瞥觥段兜馈贰读瞬黄鸬慕橙恕贰读瞬黄鸬拇迓洹贰度諡槠凇返认盗形⒓o(jì)錄片，也用另一種視角打造了一套獨(dú)特的審美趨向。

愛奇藝副總裁楊海濤曾公開表示，愛奇藝的紀(jì)錄片觀看人群中，19-30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達(dá)14%。另據(jù)嗶哩嗶哩公司申請(qǐng)上市的招股書顯示，B站用戶中有81.7%為出生于1990-2009年之間。

同時(shí)，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片習(xí)慣了客廳的電視不同，微紀(jì)錄片更多存在于社交網(wǎng)站的分享鏈接上、地鐵上的智能手機(jī)。雖然微紀(jì)錄片在題材策劃、內(nèi)容選擇、表現(xiàn)手段上對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作過程進(jìn)行了沿用，但這種“碎片”傳播本身在創(chuàng)作時(shí)也創(chuàng)造了獨(dú)特的語義。

在這一波微紀(jì)錄片發(fā)展的浪潮中，自媒體的發(fā)展使得草根民眾也能參與到紀(jì)錄片的制作之中。雖然他們可能在前期選題及后期制作上的技能缺失，會(huì)影響到最終成片品質(zhì)，但這為整個(gè)紀(jì)錄片內(nèi)容更接地氣以及與大眾親密接觸，貢獻(xiàn)了巨大的力量。

韓思琪

韓思琪