童書暢銷榜缺乏“新面孔” 少兒圖書未來之路咋走？

“少兒圖書出版可算是重印再版書的市場，所以在一些暢銷書排行榜上，老作家‘霸榜’也屬正常。”近日，奇想國童書創(chuàng)始人黃曉燕在接受中新網(微信公眾號：cns2012)采訪時如是說道。

某童書展位。鐘欣 攝

日前，開卷公布了《全球背景下的中國圖書零售市場》，解讀了2018年中國圖書零售市場狀況。據了解，其中，少兒圖書市場依然保持了較快增速，但也存在暢銷童書榜單“缺乏新面孔”等現象。在調查中，多位業(yè)內人士稱，上述問題“并不新鮮”。

少兒圖書市場表現亮眼

據《全球背景下的中國圖書零售市場》顯示，2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達894億，相較去年同比上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數的增長。

“比起去年來，少兒圖書市場也呈現增長態(tài)勢。按照渠道劃分，童書在網店增速很快，實體店出現下滑，整體來說今年達到了14%的增長速度，增長依然高于整體市場水平?！?北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧解釋。

開卷供圖

今年1月上旬，當當出版物事業(yè)部童書品類部總經理劉宇亦分享了如下數據，2018年當當童書銷售繼續(xù)領跑圖書各品類。全年童書占圖書整體銷售的25.9%，年銷售冊數為6.2億冊。

“去年少兒圖書市場發(fā)展不錯，《螢王》等屬于社里的‘爆款’?！碧焯斐霭嫔缫幻ぷ魅藛T稱，2019年伊始，天天出版社集中推出了九本少兒圖書新作，比如曹文軒的《草鞋灣》、秦文君的《云三彩》、常新港的《寒風暖鴿》以及殷健靈的《彩虹嘴》等，“也是看好這個市場”。

童書暢銷榜單缺乏“新面孔”

少兒圖書市場發(fā)展迅速，吸引了很多出版機構的目光，希望能分得一塊蛋糕。但同時也暴露了一些問題。馮小慧提到，對比開卷近一段時間來的童書暢銷榜單可以發(fā)現，“新面孔”缺乏是一個明顯現象。

“常年上榜的，多數是一些成名已久的老作家，比如楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等，新作家的原創(chuàng)作品比較少見?！瘪T小慧表示。

在展位前翻看童書的讀者。上官云 攝

一位年輕媽媽則坦率地說，傾向于給孩子選擇名作家創(chuàng)作的少兒圖書，“他們已經出版的書就不用說了，是經過讀者選擇的比較經典的作品。新出版的書也相對比較有保證”。

分析原因，馮小慧稱，這跟少兒圖書市場特點也有關系，“容易暢銷的都是成系列的作品。如果一位作家創(chuàng)作的童書暢銷了，那么他的下一本書也很容易暢銷。所以老作家比較容易出現‘霸榜’情況”。

繪本類作品原創(chuàng)比例低？

此外，也有業(yè)內人士向透露，目前國內少兒圖書市場中，繪本原創(chuàng)比例較低：有些出版機構，國外引進繪本占比能達到50%以上。

“少兒圖書市場，也就是童書市場，按品類可以分為兒童文學、繪本等類型，少兒文學類在少兒市場中占比最高，其中在少兒文學中有85%以上的碼洋均為本土作家作品，”對上述觀點，馮小慧做出了這樣的解釋。

而且，她透露，在少兒繪本中有40%以上的碼洋也是本土作家作品，而且本土作家碼洋占比在些年一直呈現上升的態(tài)勢，“在少兒暢銷書榜單中有相當大一部分都屬于國內作家原創(chuàng)”。

在2019年圖書訂貨會上展出的一些童書。上官云攝

談到這個問題，接力出版社總編輯白冰則認為，要從整個圖書市場看待，具體問題具體分析，“其實國內這些年原創(chuàng)童書越做越好，原創(chuàng)兒童文學作家增多，在市場有影響的作品也增多了”。

“目前，像接力社等國內很多家出版社都致力于原創(chuàng)童書的出版和推廣?！卑妆榻B，有些出版機構可能確實傾向于引進版權，但并不能說明所有出版社都是如此，“以前，繪本原創(chuàng)占比比較低，但現在，原創(chuàng)繪本比例在逐年提升，我們要看到這種進步”。

怎么辦：挖掘市場潛力 注重品質與創(chuàng)新

針對上述情況，未來，作家與出版社可以在哪些方面做出努力？

“童書出版業(yè)仍然有發(fā)展?jié)摿??！卑妆硎荆骷覀兛梢愿钊肓私夂⒆觽兊膶嶋H需求，比如喜歡看什么書、關心哪些問題，要主動創(chuàng)新，寫孩子們愛看的作品。作為出版機構來說，也要努力推廣、挖掘年輕作家的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。

與白冰觀點類似，黃曉燕舉例，這一兩年川少社“米小圈”系列圖書的成功，也說明了新作家、新作品還是有成為超級暢銷品機會的。

“但這需要出版方和作者愿意數年如一日地滋養(yǎng)一部作品?！秉S曉燕覺得，中國童書創(chuàng)作已經進入一個蓬勃發(fā)展時期，只要有耐心、愿意創(chuàng)新，優(yōu)秀作者和作品會越來越多”。