如果智能手機(jī)是一個(gè)班級(jí)

2021年10月，憑著新出街的iPhone13，蘋果重新坐回中國智能手機(jī)市場份額第一的位置。來自不同市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都證明了這一點(diǎn)。之前一個(gè)季度這個(gè)位置上坐的還是vivo，更早前華為也坐過，所以中國人的國民手機(jī)究竟是誰？只能說人人皆有可能。

非要一爭高下的話，根據(jù)Counterpoint Research對(duì)中國智能手機(jī)市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幾家品牌成為一哥的時(shí)代大致是這樣：

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優(yōu)等生華為

如果把中國智能手機(jī)市場看作一個(gè)班級(jí)，最閃耀的絕對(duì)是蘋果和華為這種出身名門的優(yōu)等生。即使兩人成績都有過急劇下滑，老師仍然認(rèn)為憑借他們的良好基礎(chǔ)，想要追趕上來問題不大。三星雖也出身豪門妥妥的富二代，但就是典型的差生，一直很差，越來越差，直到最后被放棄。

當(dāng)蘋果不再是年輕人必須追趕的潮流，華為（包括榮耀）一家獨(dú)大的局面在2020年二季度達(dá)到頂峰，彼時(shí)華為市場占有率達(dá)到46%。 在孟晚舟事件之前，華為憑借爆款Mate系列已經(jīng)反超蘋果成為中國智能手機(jī)市場份額第一。2018年孟晚舟事件為華為賦予一種意外的悲情色彩，“美強(qiáng)慘”激發(fā)民族情緒，甚至都不需要廣告，愛國熱情就足以帶來銷量幫助華為更上層樓。但隨著美國的芯片制裁，華為的經(jīng)營急轉(zhuǎn)直下，市場份額一跌再跌。在榮耀完全從華為剝離后，2021年三季度，華為在中國的市場份額只有8%。2021年前三季度，華為的營業(yè)收入4558億元，是其從2019年首次公布前三季度業(yè)績以來第一次收入大幅度減少。由于轉(zhuǎn)而采用了價(jià)格便宜的芯片，利潤率反倒上升了。

華為的美國分公司裁員1000多人，被裁的員工被迅速分配到了中國三四線城市。2019年，5G時(shí)代到來之前，華為正式進(jìn)入中國的下沉市場。

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中等生OV

中國的三四線城市，從來就不是蘋果和華為這些精英學(xué)霸的天下。如同老師不太在乎的教室后，OV（OPPO和VIVO）才是這里的霸主。

OV都曾屬于步步高集團(tuán)，定位類似、價(jià)格類似、功能也類似、甚至連名字都是四個(gè)英文字母，一直是被捆綁的CP，市場份額長期穩(wěn)定在20%左右。你無法想象，OV擁有20萬家線下門店，按中國2018年統(tǒng)計(jì)的672個(gè)縣級(jí)及以上城市計(jì)算，每個(gè)城市有300家OV店。

大城市里的傳統(tǒng)百貨商場日漸沒落，但小城市里許多OV門店就開在這里，雖然線上可以買一切，但在小城市門店的作用是引流，消費(fèi)者們多年來被OV牢牢鎖死。

“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”“逆光也清晰，照亮你的美”，OV用戶最關(guān)注的需求被卡的死死的?？恐@些剛需功能，即使沒有核心技術(shù)，也能活的不錯(cuò)。

從2021年一季度開始，華為的市場份額繼續(xù)下降，OV占比上升并反超華為，其中vivo的上升速度更快，以24%的市場份額成為第一。

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以及，被圍毆的蘋果

2021年的雙十一，又是一場國產(chǎn)安卓手機(jī)圍攻蘋果的戰(zhàn)役。最終蘋果靠新鮮上市以及加量不加價(jià)的iPhone13贏了這一仗。比iPhone12更便宜的單價(jià)，就像高冷轉(zhuǎn)學(xué)生突然釋放了一點(diǎn)點(diǎn)親和力，立刻讓中國用戶大面積淪陷。

根據(jù)BCI的通訊報(bào)告，10月25日到11月7日兩周iPhone在中國售出348萬臺(tái)。

按慣例，每年第四季度都是蘋果新款銷量發(fā)力的時(shí)候，但也只有2020年的四季度全球占比達(dá)到了20%。

2021年10月，iPhone在中國時(shí)隔六年重回市場占有率月度榜榜首，占比高達(dá)22%，超過了它在全球市場的份額，是自2015年12月以來再次站在這個(gè)位置。10月蘋果手機(jī)在中國賣出650萬臺(tái)，其中iPhone13售出約267萬臺(tái)。

2022年，OV、小米、華為、realme都要在第一季度相繼發(fā)布新款，中國智能手機(jī)的市場份額應(yīng)該也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。下一個(gè)國民機(jī)會(huì)是誰？各方經(jīng)年混戰(zhàn)的實(shí)際狀況可能比下面這張圖更混亂！

哪款手機(jī)市場銷量最好？