PUBG的“吃雞”攻略：從開發(fā)到電競化也是一場“絕境逢生”|新華體育訪談

盤點(diǎn)2018年流行詞，“吃雞”應(yīng)該算一個。

“吃雞”源自于《絕地求生》（Playerunknown's Battlegrounds，又簡稱PUBG），是一款由韓國開發(fā)商開發(fā)的射擊類游戲，因?yàn)橐粓鲇螒蛑辈ブ忻餍顷?duì)員的沖突，在中國市場成功引爆。

↑來自中國的17戰(zhàn)隊(duì)奪得“2019絕地求生亞洲邀請賽”季軍。主辦方供圖

在大家紛紛好奇“吃雞”是什么的同時，游戲平臺的用戶數(shù)據(jù)也在指數(shù)級增長。

據(jù)Steamcharts的統(tǒng)計顯示，在峰值時期，2018年1月《絕地求生》平均每日的玩家數(shù)超158萬。但隨后數(shù)據(jù)出現(xiàn)了下滑，如今平均每日的玩家數(shù)穩(wěn)定在110萬左右。

作為一款由社交帶火的游戲，2018年對于PUBG公司來說是收獲的一年，為了使游戲有持續(xù)的曝光量，電競賽事布局緊跟其后。

2019年開年，在澳門舉辦的官方賽事“《絕地求生》亞洲邀請賽（PUBG ASIA INVITATIONAL，PAI）”上，PUBG中國區(qū)總經(jīng)理Sue Jong接受了新華體育專訪，還原了“吃雞”從開發(fā)到電競化的歷程。

↑PUBG中國區(qū)總經(jīng)理Sue Jong接受專訪。包晶晶 攝

中國市場的無心插柳

在Sue Jong口中，《絕地求生》的成功是一個絕境逢生的故事，而中國市場在其成功道路上起了舉足輕重的作用。

2017年之前，開發(fā)《絕地求生》的藍(lán)洞游戲（Bluehole Ginno Games）并不像今天這樣廣為人知。首席執(zhí)行官CH Kim是一名經(jīng)歷了多次失敗的開發(fā)者。

“當(dāng)時，他其實(shí)是置之死地而后生的心態(tài)，帶著一個很明確的目標(biāo)，準(zhǔn)備在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲里僅照顧最核心的玩家?！?/p>

據(jù)Sue Jong介紹，《絕地求生》一開始走比較硬核的路線，所以游戲內(nèi)地圖的設(shè)計比較大，彈道、槍械等細(xì)節(jié)的設(shè)計也都盡量貼近真正槍械的質(zhì)感。

一開始本意對標(biāo)核心玩家，卻無意間迎合了大眾的需求。自2017年3月正式上線以來，《絕地求生》全球累計銷量已經(jīng)超2000萬份，并打破多項(xiàng)吉尼斯世界記錄。

“2017年下半年開始，亞洲市場就火起來了，以中國為代表的大批亞洲玩家涌入?！盨ue Jong表示，游戲可以獲得這么多中國玩家的喜愛是在意料之外的，但也在情理之中——中國其實(shí)也處在游戲產(chǎn)業(yè)高速上升期。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球知名游戲在線平臺Steam上，中國玩家占比超過60%，在所有區(qū)域中居于首位。

↑2019絕地求生亞洲邀請賽現(xiàn)場。主辦方供圖

“中國玩家對游戲的世界流行趨勢很懂，所以很多主播看到這款游戲在西方的流行后跟隨趨勢，很快喜歡上了我們游戲。主播帶起來了中國的風(fēng)潮。”Sue Jong表示。

電競賽事之路

近幾年，隨著電子競技市場的日漸成熟，賽事營銷成為增加游戲曝光量，延長游戲生命周期的重要一步。2018年P(guān)UBG公司也在電競領(lǐng)域進(jìn)行了試水。

Sue Jong認(rèn)為，傳統(tǒng)體育在商業(yè)化方面是很成熟的，從青少年賽事到成熟的職業(yè)聯(lián)賽，形成晉升通道等完整的體系。此外，產(chǎn)業(yè)鏈還包括俱樂部、電視臺（媒體）、場館、贊助商等一系列成熟的體系。電競產(chǎn)業(yè)在這方面其實(shí)是一直希望向傳統(tǒng)體育靠攏的，因此在電競領(lǐng)域才有了體育化這個概念。

過去一年，因中國IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠而刷屏2018英雄聯(lián)盟全球總決賽（S8），賽事生態(tài)實(shí)現(xiàn)了成功運(yùn)營。根據(jù)ESC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年英雄聯(lián)盟S8是最受歡迎的電競賽事。《絕地求生》卻無賽事上榜。

“電競也是我們在全球的主要事業(yè)之一。2018年是絕地求生電競試水的一年?！?/p>

據(jù)Sue Jong介紹，與亞洲相關(guān)的官方《絕地求生》賽事在2018年舉辦過3場，分別是2018年5月的《絕地求生》中國職業(yè)邀請賽（PUBG CHINA PRO INVITATIONAL），7月的《絕地求生》全球邀請賽（PUBG GLOBAL INVITATIONAL），和11月的《絕地求生》中國職業(yè)邀請賽第二賽季。

除官方賽事之外，2018年中國區(qū)域第三方授權(quán)賽事數(shù)量也非常多。

Sue Jong認(rèn)為，在打造電競賽事過程中，職業(yè)選手和粉絲是最重要的。在明星選手和粉絲的相互作用下，電競營收才能實(shí)現(xiàn)最大化。PUBG公司目前處于嘗試階段，未來會結(jié)合游戲內(nèi)外和賽事方面，把商業(yè)化做得更加成熟。

也是在2018年11月，PUBG在其官方微博發(fā)布《絕地求生2019全球電競計劃》，宣布2019年將在全球9個不同地區(qū)推出官方職業(yè)比賽，也將啟動其他全球性賽事，其中包括8月份的全明星賽（All-Star）和11月份的全球總決賽（Global Championship）。

↑2019絕地求生亞洲邀請賽現(xiàn)場。主辦方供圖

前路困難重重

作為一款新興游戲，構(gòu)建起自己的電競帝國并不容易。

《絕地求生》上線半年左右，就開始出現(xiàn)很多仿版游戲，一些成功的射擊類游戲也相繼推出了“吃雞”模式。對此，藍(lán)洞也采取了維權(quán)行動，起訴了幾家公司。不過直到現(xiàn)在，《堡壘之夜》等競品游戲仍然不可忽視。

“一開始我們也很緊張，內(nèi)部想了很多保護(hù)措施。但是最終我們發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)術(shù)競技模式下做到最好，才是最好的防守。”Sue Jong表示。如今，《絕地求生》也確實(shí)仍走在前列。

此外，從中國區(qū)域來看，自2018年11月騰訊拿到獨(dú)家代理版權(quán)后，受國家主管部門相關(guān)調(diào)整影響，至今未能過審。

年底，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)布了開放審核后12月份的首批游戲版號審批名單?；蛟S由于目前在排隊(duì)等待獲取版號的游戲過多，《絕地求生》并不在其列。

這款游戲中的暴力因素也是此前外界并不看好其過審的主要原因。如今，通過賽事切入中國市場是藍(lán)洞目前能做的為數(shù)不多的舉措。

但Sue Jong對中國市場很有信心，“目前看，中國電競市場中的職業(yè)選手、俱樂部、贊助商、賽事數(shù)量，都比韓國多太多了。中國為選手和賽事提供了非常好的環(huán)境，已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的市場?！盨ue Jong甚至認(rèn)為，包括行業(yè)內(nèi)電競相關(guān)的平臺、制作商、贊助商規(guī)模等，中國都是世界第一。

根據(jù)PUBG2019全球電競計劃，PUBG將在中國市場打造“職業(yè)聯(lián)賽”體系，上下半年會進(jìn)行中國區(qū)兩個賽季的聯(lián)賽，也將進(jìn)行次級和甲級聯(lián)賽。

但據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士介紹，沒有版號的游戲在國內(nèi)將無法進(jìn)行商業(yè)化，也就很難舉辦聯(lián)賽。如今，游戲版號過審也成了當(dāng)下PUBG方面最盼望的事情。