互聯(lián)網(wǎng)巨頭欲借春節(jié)紛紛“撒錢” 紅包大戰(zhàn)繼續(xù)上演

央廣網(wǎng)北京1月24日消息（記者張明浩 馮爍）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，五年前，微信產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)小小idea，竟會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)流行多年的工具，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)設(shè)施。這個(gè)idea，就是將春節(jié)中國人習(xí)慣互相贈(zèng)送的紅包放到微信上。還有10天，2019年除夕夜即將到來，春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

從古至今，給晚輩分發(fā)“壓歲錢”都是討個(gè)吉利的重要習(xí)俗，而隨著移動(dòng)支付的發(fā)展，紅包已經(jīng)不再是長輩對晚輩的祈愿，也包含著彼此之間真摯的祝福。

本月21日，支付寶開始狂推一篇《又到放冠華出來的日子了》的微信文，宣告已經(jīng)進(jìn)行三年的“五?！被顒?dòng)又要開始了。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華說，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水、莊園喂小雞”得福卡的主玩法，新增答題得福卡的方式，題目將以安全教育為主。

冠華介紹：“福是康寧是安全感，因?yàn)榘踩歉５母?，所有的福氣好運(yùn)都建立在安全之上，所以今年我們想說，能不能創(chuàng)造一種趣味的答題玩法，讓用戶的每一次答題都是一次提升安全意識(shí)的過程。我們所有的題庫都和安全相關(guān)，可能這些題目沒那么好玩，但是我們還是希望能通過五福的方式做一次面向全民的安全知識(shí)普及。比如我們會(huì)告訴叔叔阿姨，不要隨便把自己的手機(jī)校驗(yàn)碼告訴其他人，也不要參加領(lǐng)小禮品的活動(dòng)，把自己的手機(jī)號(hào)碼、身份證號(hào)碼甚至自己的家庭住址填寫給其他的陌生人。今年，我們特意聯(lián)合了九家權(quán)威機(jī)構(gòu)，一起來設(shè)計(jì)這些安全教育的題目，非常感謝這些伙伴們的支持?！?/p>

此外，支付寶官宣一條重磅消息，點(diǎn)擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有余額寶100萬全年體驗(yàn)金以及淘寶清空購物車等超級大獎(jiǎng)。

1月17日下午，中央廣播電視總臺(tái)央視與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年的支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上開搶。

隨著百度的加入，央視將在春晚紅包的舞臺(tái)上集齊BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)主題活動(dòng)從1月28日小年開始，一直持續(xù)到2月4日除夕。同以往一樣，春節(jié)紅包持續(xù)8天，春晚紅包分四輪發(fā)放。

用一句經(jīng)典的春晚小品語來說，要想成為百度紅包幸運(yùn)兒，共分三步走：第一步，1月28日小年夜0點(diǎn)搬好小板凳，集齊好運(yùn)卡，排名靠前將有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品；第二步，1月28日0點(diǎn)邀請好友組隊(duì)，瓜分100萬元；第三步，除夕當(dāng)天登錄百度APP新春特別版，全天搖出總額高達(dá)9億元的紅包。

與支付寶、百度的聲勢浩大不同，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包“新皮膚”。在2019微信公開課上，騰訊高級執(zhí)行副總裁、“微信之父”張小龍介紹說：“有很多同事說，我在公開課里面很少提到微信支付，之所以這樣是不需要提到。這往往意味著這一塊做的已經(jīng)特別好了，因?yàn)橹挥杏脩粢庾R(shí)不到的才是最好的服務(wù)，所以當(dāng)付錢的時(shí)候，你自然地把微信掏出來，去掃一下二維碼就好了，是一種潤物細(xì)無聲的感覺，這是一個(gè)最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。這里提到幾個(gè)可能大家不知道的點(diǎn)：一個(gè)是紅包，在春節(jié)期間我們會(huì)上線企業(yè)微信的一個(gè)功能，這樣企業(yè)微信的用戶或者企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請紅包皮，就像在傳統(tǒng)里，企業(yè)會(huì)給大家一些紅包皮，大家可以用來包紅包去送給朋友。二是雖然微信紅包特別成功，但是成功并不意味著沒有改進(jìn)的空間，所以我們也意識(shí)到一個(gè)問題，就是發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸的金錢交易，脫離了情感化的一面。發(fā)紅包只憑金額，這是不對的，這個(gè)世界怎么能用金錢來衡量。所以我們會(huì)想辦法在紅包里面加一些情感化的元素，比如制定一個(gè)表情放進(jìn)去，這樣紅包能更多地體現(xiàn)你真正的心意?！?/p>

除了BAT，本次抖音與中央廣播電視總臺(tái)央視春晚的深度合作，將在春晚的宣發(fā)及社交互動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。通過設(shè)置話題、挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)拜年舞蹈及美好音符等方式，調(diào)動(dòng)全球華人共同預(yù)熱春節(jié)氣氛。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“在央視春晚當(dāng)晚，抖音站內(nèi)將上線模仿秀，以全新的互動(dòng)方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場。同時(shí)，抖音海外版Tik Tok將通過合拍搶鏡等獨(dú)特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節(jié)氛圍。為了烘托春節(jié)氣氛，1月28日到2月4日期間，抖音還將開展集美好七音符活動(dòng)。屆時(shí)，用戶通過抖音專屬活動(dòng)頁參加活動(dòng)將隨機(jī)獲得美好音符，集齊美好七音符即可在除夕當(dāng)晚領(lǐng)取抖音發(fā)放的新春賀禮。此外，抖音的隨拍功能抖一抖已經(jīng)上線，在春晚直播進(jìn)行時(shí)，可分別通過抖音隨拍抖一抖等功能獲得特殊音符，助力集齊美好七音符，奏響美好音符年。依托人工智能技術(shù)，抖音還研制開發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙?zhí)匦?，比如吃餃子、貼春聯(lián)等。用戶做出拜年手勢時(shí)，在相機(jī)屏幕中會(huì)出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時(shí)觸發(fā)春節(jié)背景音樂，幫助大家更好地記錄春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻?！?/p>

微信紅包剛一面世，嗅覺敏銳的馬云意識(shí)到，這會(huì)是騰訊撬動(dòng)移動(dòng)支付市場的一個(gè)“殺器”，他將微信紅包的推出視作是騰訊“偷襲珍珠港”。阿里如臨大敵，他甚至讓高管集體提前結(jié)束了春節(jié)長假回公司迎戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)紅包營銷最早可追溯到2011年春節(jié)由新浪微博發(fā)起的＃讓紅包飛＃活動(dòng)，而近幾年網(wǎng)絡(luò)紅包越來越受到各大互聯(lián)網(wǎng)電商的歡迎，各路電商爭先將這種形式作為自己的主打戰(zhàn)略。然而事實(shí)上，2014年春節(jié)結(jié)束后微信支付寶綁卡數(shù)量只有800萬，對于微信這等體量的公司來說，根本不算什么，真正讓微信紅包走向大眾的是央視春晚。其中最讓人印象深刻的要數(shù)2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，那時(shí)大家紛紛對著電視奮力“搖一搖”。

從這一年開始，紅包成為互聯(lián)網(wǎng)電商的營銷利器，各個(gè)企業(yè)也通過這樣的方式不斷擴(kuò)大自己的移動(dòng)支付版圖。在互聯(lián)網(wǎng)專家王越看來，支付寶和QQ都想在一年一度的春節(jié)爭取用戶盡可能多的使用機(jī)率和停留時(shí)間，撬開更多移動(dòng)消費(fèi)入口，從而形成一個(gè)用戶倒流閉環(huán)。但其實(shí)雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開拓的是社交，而騰訊則是著力耕耘互聯(lián)網(wǎng)金融。

王越表示：“對支付寶來講，它在社交方面嘗試了多年，主要是要確保自己在支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；對騰訊來講，也是同樣的考慮，因?yàn)樵谏缃活I(lǐng)域，微信是當(dāng)仁不讓的第一，但如果要實(shí)現(xiàn)資金兌現(xiàn)、更多盈利空間，必須在支付領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)金融有更多實(shí)際耕耘?！?/p>

然而對于老百姓而言，無論互聯(lián)網(wǎng)巨頭們用多少紅包來圈地，王越表示，紅包爭奪戰(zhàn)的背后其實(shí)給了老百姓更多實(shí)打?qū)嵉幕仞?，也給了大家更多嘗試、體驗(yàn)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。他指出：“紅包爭奪戰(zhàn)對用戶有實(shí)實(shí)在在的好處，給了大家實(shí)際的現(xiàn)金回饋，也幫助大家用一種嶄新的方式過新年，在物質(zhì)、精神上都是對大家實(shí)打?qū)嵉幕仞?。同時(shí)，兩家企業(yè)也可以更好地盤活用戶，獲得更多的用戶停留時(shí)間并把業(yè)務(wù)、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，對用戶、企業(yè)是一個(gè)雙贏的事情?！?/p>