湖北廣告業(yè)全國排名5年進(jìn)6位 核心指標(biāo)增速大超GDP增幅

我省廣告業(yè)全國排名5年進(jìn)6位

核心指標(biāo)增速大超GDP增幅 成為最活躍產(chǎn)業(yè)之一

湖北日報(bào)訊（見習(xí)記者劉宇、記者張茜、通訊員胡北）曾經(jīng)的產(chǎn)業(yè)短板——廣告業(yè)，以蓬勃之勢追上了湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的速度。湖北省市場監(jiān)督管理局透露，2018年湖北廣告經(jīng)營額226.83億元，同比增長12.85%，連續(xù)五年兩位數(shù)增長，廣告業(yè)在全國排名從2013年第14位躍居2017年第8位，與湖北GDP排名基本持平。

增速的背后，是多項(xiàng)核心指標(biāo)的攀升。分析梳理2013至2017年的數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，全省廣告經(jīng)營單位從1.25萬戶增至3.32萬戶，從業(yè)人員從7.17萬人增至15.68萬人，廣告經(jīng)營額從88.78億元增至200.99億元，三項(xiàng)核心指標(biāo)年平均增速分別為36.3%、24.58%、24.58%，而我省GDP從2013年的2.48萬億元增至2017年3.55萬億元，年均增速為8.9%，廣告產(chǎn)業(yè)年均增速大大超過全省GDP年均增速。這意味著，近年來廣告產(chǎn)業(yè)極具活力，成為我省發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。

活躍的廣告業(yè)，也往往成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“晴雨表”。放眼全國，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度呈現(xiàn)越來越明顯的正相關(guān)。目前，我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方首推北上廣江浙等地，與之相對，2017年全國廣告經(jīng)營額排名前五位的分別是北京、廣東、江蘇、上海、浙江，廣告經(jīng)營額分別為1732.34億元，970.81億元、802.96億元、564.45億元、551.17億元；占GDP的比重分別為6.18%、1.08%、0.94%、1.84%、1.06%。通常而言，占比超過5%，就意味著該行業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

省市場監(jiān)管局副處長劉茵靜表示，湖北省廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重已由2013年的0.36%上升至2017年的0.57%，增幅達(dá)58%。但眼下，我省這一指標(biāo)落后湖南（0.84%），對比標(biāo)兵尤其是占比已超過5%的北京，差距更大，廣告業(yè)仍有很大的增長空間。

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30歲以下從業(yè)者超四成

2019年新年伊始，上海麥希商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理周良婧來漢考察了幾個(gè)廣告創(chuàng)業(yè)基地，準(zhǔn)備在武漢開設(shè)分公司，主營方向?yàn)閺V告業(yè)。

“我們希望堅(jiān)持輕資產(chǎn)運(yùn)營模式，幾經(jīng)考慮，往廣告方向延申和拓展比較符合公司的定位。同時(shí)，武漢有很多開設(shè)廣告專業(yè)的高校，人才優(yōu)勢突出，”周良婧說，目前武漢分公司已進(jìn)入正式籌備階段，會盡快注冊運(yùn)營。

像周良婧這樣青睞廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者越來越多。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院專家表示，人才流向是衡量一個(gè)行業(yè)景氣度的風(fēng)向標(biāo)，大量的人才流入意味著廣告業(yè)的朝氣和潛力。廣告產(chǎn)業(yè)具有低門檻、輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意等特點(diǎn)，深受大學(xué)生、初創(chuàng)者歡迎，已成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“洼地”。

最新數(shù)據(jù)顯示，2018年湖北廣告經(jīng)營單位首次突破4萬戶，廣告從業(yè)人員已近17萬人。而在2013年，湖北廣告經(jīng)營單位僅1.3萬戶，廣告從業(yè)人員7萬人，6年分別增長了136%和226%。同時(shí)，廣告公司創(chuàng)業(yè)者趨向年輕化，去年30歲以下的創(chuàng)業(yè)者占比首次超四成，達(dá)到43.37%，比2017年增長4個(gè)百分點(diǎn)。

截至目前，湖北已建成湖北日報(bào)數(shù)字傳媒公司“氧氣層”雙創(chuàng)平臺、湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、“OVU創(chuàng)客星”廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地3個(gè)國家級廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。

傳統(tǒng)媒體廣告企穩(wěn)回升

近年來，受經(jīng)濟(jì)形態(tài)變化的影響，廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生巨變。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。目前，湖北省級注冊網(wǎng)站約8萬家，廣告規(guī)模已占全省廣告總量的45%，且每年仍在以15%以上的速度增長。

與此同時(shí)，雖然傳統(tǒng)媒體廣告受互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊，但與之前出現(xiàn)斷崖式下滑不同的是，傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年，湖北電視、廣播廣告播出量同比分別增長5.92%、5.72%，改變了2016年廣告投放總量和播出總時(shí)長雙下行的局面。

值得關(guān)注的是，黨報(bào)廣告的逆勢上揚(yáng)成為一抹亮色。數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)黨報(bào)廣告年均增長6%左右。同時(shí)，根據(jù)2018年一季度監(jiān)測顯示，省內(nèi)市場類紙媒廣告跌速明顯放緩，《楚天都市報(bào)》等品牌市場類紙媒呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。

有關(guān)人士稱，眼下傳統(tǒng)紙媒均在力推融合發(fā)展，新媒體廣告增幅較大，傳統(tǒng)媒體正在告別廣告營收大幅下降的時(shí)代，穩(wěn)步企穩(wěn)回升。

從廣告類型投放排名上看，排名前五位的廣告類型分別是普通服務(wù)類、房地產(chǎn)類、醫(yī)療服務(wù)類、公益廣告類以及其他類，其中房地產(chǎn)廣告近年下滑態(tài)勢明顯，退居第二。

廣告業(yè)也用上了高技術(shù)

“現(xiàn)在的電梯廣告很容易吸引注意力，形式上變得高大上，內(nèi)容方面卻越來越貼近。最常見的就是汽車、房地產(chǎn)以及一些生活服務(wù)類廣告?！蔽錆h創(chuàng)意天地寫字樓里工作的周美婷笑稱，自從有了廣告看，感覺電梯上下樓的時(shí)間都變短了。

和其他產(chǎn)業(yè)一樣，在科技浪潮的沖擊下，廣告業(yè)呈現(xiàn)形態(tài)、廣告服務(wù)等也在不斷升級換代。廣告，已不再是電線桿、人工傳單等這些初級水準(zhǔn)。

以電梯為例。最開始的電梯轎廂內(nèi)平面框架廣告開始，每隔段時(shí)間需要人工逐個(gè)替換；后來發(fā)展到電梯間LED液晶屏幕廣告，工作人員只需放置芯片，遠(yuǎn)程便可更新；如今，原來笨重且巨大的屏幕不見了，取而代之的是輕便的投影，門關(guān)好后內(nèi)壁上方會自動出現(xiàn)投影廣告。

武漢道森媒體股份有限公司負(fù)責(zé)人稱，目前公司已擁有數(shù)十項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)，其中一項(xiàng)實(shí)用新型專利就與電梯投影系統(tǒng)相關(guān)。湖北日報(bào)網(wǎng)（荊楚網(wǎng)）等媒體，則通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)，分析描摹用戶年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布的精準(zhǔn)投放。

（湖北日報(bào)全媒見習(xí)記者劉宇、記者 張茜）