大中華區(qū)表現(xiàn)不佳！蘋果考慮重新定價

原標(biāo)題：大中華區(qū)表現(xiàn)不佳！蘋果決定調(diào)整部分地區(qū)iPhone價格

中新經(jīng)緯客戶端1月30日電 iPhone銷售放緩、大中華區(qū)表現(xiàn)不佳，蘋果的業(yè)績也大不如前。

據(jù)《華爾街日報》30日報道，蘋果公司發(fā)布的2019財年第一財季業(yè)績報告，該公司的收入和利潤雙雙下降，這是蘋果公司10多年來第一財季業(yè)績首次下滑。該報道指出，該科技巨頭在重振iPhone銷售放緩以及更多依靠服務(wù)實現(xiàn)成長的策略面臨挑戰(zhàn)。

蘋果商店 中新經(jīng)緯 熊家麗攝

蘋果公司第一財季營收為843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，但高于此前分析師839.7億美元的預(yù)期；凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。其中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。

報道稱，蘋果公司表示，得益于中國稅率調(diào)整從26%降至16.5%，公司凈利潤僅微降。

另據(jù)路透社1月30日報道，蘋果公司正在考慮調(diào)整定價策略。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價格。

庫克談到：“當(dāng)你看看國外貨幣，在有些市場貨幣走弱的跡象很明顯，導(dǎo)致iPhone價格上升不少?，F(xiàn)在已經(jīng)是1月，我們評估過這些市場的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，決定調(diào)整定價政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量?！?/p>

報道稱，蘋果表示將定期提供有關(guān)iPhone和其他設(shè)備使用數(shù)量的信息。在最新財季，蘋果公司暫停公布iPhone銷售數(shù)量。

此前，美東時間本月2日，蘋果意外將2019財年一季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，遠低于分析師預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發(fā)布營收預(yù)警。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預(yù)計收入不但低于此前自己的預(yù)測水平，也大幅低于市場預(yù)期。

蘋果當(dāng)時表示，“一些新興市場”經(jīng)濟疲軟比蘋果此前預(yù)測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟放緩的程度，特別是大中華區(qū)對iPhone手機需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構(gòu)成了公司手機類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

環(huán)球網(wǎng)援引CNN的報道稱，去年11月，蘋果公司宣布停止公布每個季度的iPhone、iPad和Mac電腦的銷量，曾一度引發(fā)人們對iPhone出貨量降低的擔(dān)憂。對于蘋果公司這一現(xiàn)狀，當(dāng)時庫克曾表示，銷量不佳的主要原因是中國經(jīng)濟增速放緩所致，但近日一些行業(yè)觀察人士卻將其歸結(jié)于來自中國本土品牌的智能手機競爭。

美國Synovus Trust公司的高級投資組合經(jīng)理丹·摩根28日在一份報告中寫道：“(蘋果公司)如此大的損失表明，不僅是經(jīng)濟因素，來自中國的本土競爭對手，例如華為、小米、oppo、vivo等的激烈競爭很可能對此造成了影響?！?中新經(jīng)緯APP)