讓主流媒體成為“全媒體”（人民觀點(diǎn)） ——回答好媒體融合發(fā)展的時(shí)代課題②

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習(xí)慣，重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格

如何成為輿論壓艙石、社會(huì)黏合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)，考驗(yàn)著主流媒體推動(dòng)深度融合發(fā)展的能力

全媒體時(shí)代更需做好內(nèi)容供給側(cè)改革，丟掉了這個(gè)根本，就只會(huì)在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我

“羅馬不是一天建成的，我的背包也不是一天就塞滿的?！痹谝淮窝葜v中，一位記者展示了自己的背包：以前只有本和筆，現(xiàn)在則多了手持云臺、數(shù)碼單反、錄音筆、筆記本電腦和無線網(wǎng)卡。其實(shí)，更多更先進(jìn)的設(shè)備也正在被記者裝進(jìn)背包：衛(wèi)星電話、無人機(jī)、VR設(shè)備……媒介技術(shù)每前進(jìn)一步，記者的背包就增重一分，技能要求就抬高一階。

1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，深刻詮釋了“全媒體”的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。記者的背包，正是全媒體的一個(gè)生動(dòng)注腳：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習(xí)慣，也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格。媒體界限此消彼融，時(shí)空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產(chǎn)主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個(gè)時(shí)代的媒體圖景都更復(fù)雜。

從傳播的角度看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)之后的又一次革命，各種有形介質(zhì)都數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了多種媒體技術(shù)的整合。“全程”，突破了時(shí)空尺度，零時(shí)差、“五加二”、“白加黑”，傳播隨時(shí)隨地都可以發(fā)生；“全息”，突破了物理尺度，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，用一個(gè)手機(jī)就可以獲得；“全員”，突破了主體尺度，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，互動(dòng)性也大大增強(qiáng)；“全效”，突破了功能尺度，集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，成為“信息一條街”。這樣的全媒體，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

縱覽近年來的全媒體發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信應(yīng)運(yùn)而生，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點(diǎn)資訊風(fēng)生水起，從直播平臺映客、斗魚受到關(guān)注，到短視頻平臺快手、抖音快速崛起……媒體版圖變化的一個(gè)結(jié)果是，主流媒體的“輿論主場”，現(xiàn)在變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會(huì)黏合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)，考驗(yàn)著主流媒體推動(dòng)深度融合發(fā)展的能力。

應(yīng)該說，在媒體融合上，主流媒體已挺進(jìn)深水區(qū)。然而也要看到，雖然網(wǎng)上點(diǎn)擊過億的現(xiàn)象級產(chǎn)品大多出自主流媒體，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然供給不足；有的媒體融合還是“物理捆綁”，尚未產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”；有的從業(yè)者還停留在舒適區(qū)，沒按下“全媒人”的轉(zhuǎn)型快進(jìn)鍵……媒體融合短板尚存，需要主流媒體加速進(jìn)入“我就是你、你就是我”的全媒體階段。

讓主流媒體成為全媒體，需要在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑。一直以來，技術(shù)都是主流媒體的軟肋。但回頭看看，新技術(shù)風(fēng)口迭出，不斷為主流媒體進(jìn)行技術(shù)賦能。如人民日報(bào)新媒體中心的“人民號”，不斷優(yōu)化算法推薦技術(shù)，形成主流價(jià)值導(dǎo)向的“黨媒算法”。面向“萬物互聯(lián)”的未來，我們要具備更強(qiáng)的技術(shù)敏感，按照習(xí)近平總書記“將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中”的要求，探索智能化技術(shù)創(chuàng)新，為媒體深度融合發(fā)展注入智能動(dòng)力。

也要看到，不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會(huì)變化，未來新聞工作者還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、思想觀點(diǎn)去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時(shí)代更需要我們做好內(nèi)容的供給側(cè)改革，丟掉了這個(gè)根本，就只會(huì)在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我，正如習(xí)近平總書記所說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。如果被“流量思維”誘導(dǎo)，放棄“質(zhì)量思維”主導(dǎo)，難免落入標(biāo)題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。唯有堅(jiān)守調(diào)查與監(jiān)督的深度、記錄與見證的厚度、觀察與思考的高度，才能真正占據(jù)媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，新時(shí)代的精彩故事需要精彩表達(dá)。因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，激發(fā)媒體深度融合的力量，才能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。