讀懂媒體融合這篇大文章，習(xí)近平這3句話很關(guān)鍵

1月25日，在習(xí)近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，舉行中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平一直非常重視媒體融合，并多次作出重要指示和戰(zhàn)略部署。習(xí)近平為何如此關(guān)注媒體融合？讀懂媒體融合這篇大文章，他這3句話很關(guān)鍵。

1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話。新華社記者 謝環(huán)馳 攝

1.受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里

2015年12月25日，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！痹谒磥?lái)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！碑?dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)8億，新興媒體迅猛發(fā)展。越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。

習(xí)近平深知這一點(diǎn)。他曾對(duì)宣傳干部說(shuō)：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取?！彼麖?qiáng)調(diào)，“必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化，那就只能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。這是中共中央總書(shū)記習(xí)近平在人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”同采編人員親切交談。新華社記者 燕雁 攝

2.推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題

對(duì)于媒體發(fā)展大勢(shì)，習(xí)近平把握得很準(zhǔn)。他很清楚，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。“新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”，這是習(xí)近平的清醒認(rèn)識(shí)。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”

站在媒體發(fā)展和宣傳報(bào)道全局的高度，習(xí)近平指出，“我們有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！彼岢?，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。這是習(xí)近平、李克強(qiáng)、栗戰(zhàn)書(shū)、汪洋、王滬寧、趙樂(lè)際、韓正等在人民日?qǐng)?bào)新媒體中心聽(tīng)取報(bào)社微博、微信公眾號(hào)、客戶(hù)端建設(shè)情況匯報(bào)，并觀看新媒體產(chǎn)品展示。新華社記者 饒愛(ài)民 攝

3.必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中

對(duì)于媒體融合，習(xí)近平是站在戰(zhàn)略和全局的高度來(lái)審視和謀劃的。2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會(huì)第一次全體會(huì)議上講話指出，面對(duì)改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤。如何把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中？推動(dòng)媒體融合是他的一個(gè)重要選項(xiàng)。

如何通過(guò)推動(dòng)媒體融合掌握新聞?shì)浾摵鸵庾R(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，習(xí)近平從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，雙管齊下。

一方面，他多次表示，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。他提出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

另一方面，他強(qiáng)調(diào)，要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。

一手抓融合，一手抓管理，習(xí)近平的目的只有一個(gè)：推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。