2018年總票房突破609億元，銀幕總數(shù)達(dá)60079塊 中國電影 穩(wěn)步前行

2010年，國內(nèi)全年電影票房突破100億元。而到2018年，這個數(shù)字是609億元。

票房新高背后，是創(chuàng)作不輟的電影人、更加細(xì)分的觀眾，是日益規(guī)范的市場、不斷成熟的產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)之外，中國電影的總體發(fā)展趨勢也令人驚喜，電影機(jī)構(gòu)改革為行業(yè)帶來重大利好，現(xiàn)實題材日益受到觀眾歡迎，青年人才迅速成長，市場趨于理性，秩序更加規(guī)范……面向未來，中國電影呈現(xiàn)出健康發(fā)展的新姿態(tài)。

創(chuàng)作類型多樣化，現(xiàn)實題材受歡迎    

2018年國內(nèi)電影市場繼續(xù)創(chuàng)新高：票房突破609億元，其中國產(chǎn)影片票房378.97億元，占比超六成；城市影院觀影總?cè)舜?7.16億，新增銀幕9303塊，總數(shù)達(dá)60079塊，居世界首位。國產(chǎn)影片質(zhì)量不斷提升，得到了觀眾和市場的認(rèn)可。全年電影票房前10名中，前4名均為國產(chǎn)影片，《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》的票房都在30億元以上。票房之外，這些影片也贏得了好口碑。由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢開展的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，觀眾對2018年國產(chǎn)電影的滿意度總體處在滿意區(qū)間，春節(jié)檔滿意度得到歷次春節(jié)檔調(diào)查的最高分。

現(xiàn)實題材是2018年國產(chǎn)電影創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，全年票房位居前列的國產(chǎn)電影中，絕大多數(shù)都是現(xiàn)實題材作品?！艾F(xiàn)實題材、現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法是中國電影的優(yōu)秀傳統(tǒng)，也是中國觀眾熱衷的電影類型?，F(xiàn)實題材電影創(chuàng)作如何更好地書寫時代和人民，如何給予現(xiàn)實生活更具當(dāng)代性的觀照，如何將世界電影潮流中的類型本土化，事關(guān)提升中國電影思想藝術(shù)質(zhì)量和市場競爭力，也是中國電影人越來越關(guān)注的問題?！睂?dǎo)演徐崢說。

在2018年題材多樣化的國產(chǎn)電影中，傳統(tǒng)文化的元素、社會發(fā)展的面貌，都很好地體現(xiàn)在不少電影作品中。以張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》為例，影片中隨處可見的中國風(fēng)，不僅獲得了國內(nèi)觀眾的喜愛，也在海外贏得了美譽(yù)。“今天，電腦技術(shù)高度發(fā)達(dá)，影像五彩斑斕，我們把中國傳統(tǒng)文化更合理地運(yùn)用，更好地發(fā)揚(yáng)光大，就會變成我們的特色，贏得更多尊敬和喜愛。”張藝謀說。

2018年的國產(chǎn)電影中，喜劇風(fēng)格是市場接受度最高的電影元素之一，可以說，中國電影在對喜劇風(fēng)格與市場需求的認(rèn)知和探索中又進(jìn)了一步。徐崢認(rèn)為，一直以來，中國觀眾都傾向于看喜劇，但喜劇不能僅僅滿足娛樂層面的感官需求，也需要觀照人生、溫暖人心。

隨著電影創(chuàng)作類型的多樣化和電影市場的進(jìn)一步細(xì)分，過去在市場中一度受到冷遇的藝術(shù)電影也獲得了更寬廣的放映空間。經(jīng)過2年多的發(fā)展，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟已經(jīng)在國內(nèi)226個城市的1656家影院中擁有了2131塊銀幕，不僅讓觀眾有了更加豐富多樣的觀影選擇，也刺激了電影創(chuàng)作題材和風(fēng)格的多元化。

青年電影人才崛起，扶持培養(yǎng)力度加大

2018年，青年導(dǎo)演創(chuàng)作的影片表現(xiàn)尤為突出。

近年來，加大對青年電影人才的培養(yǎng)力度逐漸成為電影行業(yè)的共識。國家電影主管部門從2014年開始，每年舉辦“中國電影新力量”論壇，并多次組織優(yōu)秀青年導(dǎo)演赴好萊塢學(xué)習(xí)調(diào)研。與此同時，中國電影導(dǎo)演協(xié)會主辦的“青蔥計劃”、賈樟柯導(dǎo)演主導(dǎo)的“添翼計劃”、寧浩導(dǎo)演主導(dǎo)的“壞猴子72變電影計劃”等，也都從創(chuàng)作理念、資金、資源等方面為青年人才培養(yǎng)提供支持。受益于這些扶持項目，一批青年電影人才很快成長起來，成為中國電影的生力軍。

許多在中國電影市場上取得成就的電影前輩，在堅持創(chuàng)作的同時也幫助和扶持青年電影導(dǎo)演，這一現(xiàn)象在2018年尤為突出。導(dǎo)演張一白監(jiān)制的《超時空同居》、寧浩和徐崢監(jiān)制的《我不是藥神》等影片，都獲得了觀眾的認(rèn)可，也讓青年導(dǎo)演獲得了更好的發(fā)展機(jī)遇。

寧浩認(rèn)為：“今天的青年電影人確實遇到了一個最好的時代。過去，電影導(dǎo)演功夫都不在戲內(nèi)，十八般武藝都得會，還得被迫解決大量跟創(chuàng)作沒關(guān)系的事?，F(xiàn)在的導(dǎo)演能更多地把注意力集中到創(chuàng)作上，只要你有才華就基本不太會被埋沒。”

“青年電影人才的崛起是近年來中國電影發(fā)展中最可喜的部分。”張藝謀說，“最近幾年，每年都有一些年輕導(dǎo)演的新作品成為黑馬、熱點，甚至成為爆款，他們的成長讓我們看到中國電影未來更多的可能性?！?/p>

市場回歸品質(zhì)導(dǎo)向，票補(bǔ)行為得到規(guī)范

“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”結(jié)果顯示，從影片滿意度與票房的對比來看，“質(zhì)量為王”在2018年的電影市場中得到印證。中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝指出，這再次證明故事內(nèi)容創(chuàng)作是電影最重要的核心，也反映出中國電影市場的理性發(fā)展態(tài)勢。

此外，觀眾對影片的判斷也不再單純依賴“流量明星”。隨著中國電影的高速發(fā)展，觀眾對影片的選擇越來越冷靜，審美能力和鑒賞水平明顯提升。從市場反應(yīng)來看，觀眾選擇電影更加注重影片質(zhì)量，市場已經(jīng)從原來粗放式促銷回歸到品質(zhì)導(dǎo)向。

2018年電影市場的另一個熱門詞是“票補(bǔ)”。這一行業(yè)術(shù)語之所以引起社會廣泛關(guān)注，在于它直接關(guān)系到電影票價的浮動，進(jìn)而影響到觀眾的觀影熱情、市場的熱度和創(chuàng)作的積極性。

2018年春節(jié)檔，國家電影主管部門規(guī)定，全國電影票價不得低于19.9元。這個規(guī)定針對的是過去幾年網(wǎng)絡(luò)票房平臺動輒將電影“優(yōu)惠”到6.8元、8.8元的做法。這些看似“優(yōu)惠”的低價票，實際上是由片方自己出錢補(bǔ)貼的。電影行業(yè)將這樣的“補(bǔ)貼”叫作“票補(bǔ)”。一位從業(yè)者告訴記者，僅2017年春節(jié)檔期間，片方與網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺就分別投入數(shù)億元用于“票補(bǔ)”。

“‘票補(bǔ)”帶來的低價票看似對觀眾有益，但長久來看，對電影市場造成了巨大傷害。‘票補(bǔ)’產(chǎn)生于購票習(xí)慣從線下往線上轉(zhuǎn)移的時期，當(dāng)時，‘票補(bǔ)’是網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺爭取市場占有率的重要武器。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺已經(jīng)占有了足夠大的市場的時候，‘票補(bǔ)’的使命也就結(jié)束了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

在有限的預(yù)算中，“票補(bǔ)”的存在極大地壓縮了影片制作的經(jīng)費(fèi)，進(jìn)而直接導(dǎo)致影片質(zhì)量受損，最后傷害的不僅是制片方的利益，還有觀眾的觀影感受。

2018年以來，電影行政主管部門進(jìn)一步加強(qiáng)對“票補(bǔ)”行為的規(guī)范。受益于減少或停止“票補(bǔ)”，電影企業(yè)得以在其他方面提質(zhì)增效，如制片企業(yè)更加注重影片內(nèi)容品質(zhì)，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)拉動觀眾走進(jìn)影院；電影發(fā)行、宣傳企業(yè)也有機(jī)會進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)服務(wù)，提升營銷水平，增強(qiáng)競爭能力。

此外，2018年12月11日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出加快電影院建設(shè)發(fā)展，大力扶持中西部地區(qū)縣級影院以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，深化電影院線制改革等。這些措施有望進(jìn)一步推動電影市場的加速整合，從而優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)營效益。

《 人民日報 》（ 2019年01月03日 16 版）