單月解析“微”觀察：“今日竹山”微信佳作頻出

荊楚網(wǎng)客戶端—荊楚網(wǎng)消息（記者 郭金富）1月1日起，“單月解析‘微’觀察”每期推出一個公號，解析其單月運營工作重點與亮點，并就相關問題提供解決建議，第12期推出的政務微信是-—“今日竹山”。楚天輿情數(shù)據(jù)研究院成立“湖北政務微信”群，群號為740132446。歡迎廣大政務微信公號運營人員加入該群，共同交流經驗。 

2019年1月，“今日竹山”共推送微信文章121篇，平均閱讀量約為4694次。單篇微信文章最高閱讀量為1.9萬次，此外，還有12篇閱讀量超萬次。當月單篇微信文章最低閱讀量為1159次，另還有16篇微信文章閱讀量不超過2000次。

1月份，政務微信“今日竹山”在13日、20日、26日沒有推送微信文章，其他時間每日推送數(shù)量在3至5篇之間，其中以每日5篇為主，屬于較高產的政務微信。

一、“今日竹山”1月份文章類型解析　　

“今日竹山”1月份各類型微信文章占比圖。（郭金富 制）

（一）各類型微信文章占比

“今日竹山”1月份推送的微信文章包括新聞宣傳、政務工作、典型人物、知識科普、生活服務、活動和商業(yè)廣告等7種類型，其中新聞宣傳和政務工作類型的微信文章占比最高，約為總數(shù)量的70%。其他類型微信文章，占比均未超過10%，分布相對均勻。

“今日竹山”1月份各類型微信文章平均閱讀量圖。（郭金富 制）

（二）各類型微信文章平均閱讀量

在1月份中，“今日竹山”各類型微信文章平均閱讀量的差值較小，其中生活服務和新聞宣傳類型微信文章平均閱讀量超過5000次，傳播情況較好。“今日竹山”各類型微信文章平均閱讀量集中在3000次至4000次之間，如典型人物、活動、知識科普、商業(yè)廣告等。相較其他政務微信而言，“今日竹山”各類型微信文章平均閱讀量缺乏突出代表。

二、“今日竹山”1月份典型文章點評

（一）最高閱讀量文章

1月17日，“今日竹山”推送《重磅！竹山機場項目簽訂協(xié)議！還有更多信息…》，閱讀量為1.9萬次，登頂“今日竹山”1月份單篇微信文章閱讀量榜首。

機場的建設，往往集中在大城市中，甚至有許多地級市都還未開展機場項目。竹山作為一個縣級城市，開工建設機場項目，實屬是個“大新聞”，街坊鄰居奔走相告在所難免。該微信文章能獲得高閱讀量，與其自身的強新聞性有關，此外，在內容方面也十分詳實，包括機場建設新進展、飛行區(qū)等級等信息，令讀者增添了許多期待和關注。

（二）最低閱讀量文章

“今日竹山”在1月30日推送的《【新聞合碗席】竹山部署春節(jié)期間各項工作｜專項抽檢春節(jié)食品質量》微信文章，閱讀量為1159次，排名倒數(shù)。

該篇微信文章屬于“新聞合碗席”欄目中的一篇，內容主要為集納竹山縣政府部門的工作部署、會議精神和活動進展，整體風格較為嚴肅，缺乏新媒體元素。此外，在排版方面也比“今日竹山”推送的其他微信文章簡單，缺乏設計和分塊處理。

三、“今日竹山”單月文章亮點

（一）圖片運用豐富

“今日竹山”的大部分微信文章中，都添加了許多圖片，這其中包括實景照片，也包括網(wǎng)絡圖片，對文字進行了證實和說明，增加了趣味性。

如微信文章《竹山人注意！年貨不能這樣辦，已處理32人…》中，文字的運用屬于傳統(tǒng)媒體的形式，但添加了7張現(xiàn)場圖，將假冒偽劣食品如何被銷毀、如何通過環(huán)保方式進行處理等情況直觀地呈現(xiàn)給讀者，給讀者身臨其境之感，閱讀量也超過了萬次。

此外，《保春運！竹山投入1500萬元整治10處道路重大危險點段》《敲詐勒索，充當“地下執(zhí)法隊”！竹山依法批捕一惡勢力團伙！》《竹山人速看！十堰火車站地點已改，千萬別跑錯》等多篇微信文章，都通過圖片的運用，將內容具體化、形象化，令讀者僅觀閱圖片便可知曉大概。

（二）新聞宣傳佳作頻出

1月份中，“今日竹山”推送的新聞宣傳類微信文章，有8篇閱讀量超過萬次，約占閱讀量過萬次微信文章總數(shù)的61%。

例如，《竹山男子尿毒癥急需換腎，上百人聚在這里齊出力…》微信文章，通過生動刻畫群眾伸出援手的獻愛心過程，傳遞溫暖；《厲害了！竹山一地入選省級全域旅游示范區(qū)！》也屬于新聞性較強的微信文章，文章以上庸鎮(zhèn)入選省級全域旅游示范區(qū)切題，將上庸鎮(zhèn)的歷史底蘊、文化特色進行說明。

“今日竹山”新聞宣傳類微信文章聚焦本土，多以好故事、好政策、好項目為主，讀者對此喜聞樂見，且很多內容的來源顯示為今日竹山，展現(xiàn)了運營團隊的采編能力。

四、“今日竹山”文章閱讀量提升建議

（一）警惕廣告喧賓奪主

記者觀察發(fā)現(xiàn)，“今日竹山”微信文章內，基本都會有3至5個廣告橫幅圖片，有如此的“吸金”能力，也直接表明了“今日竹山”的影響力，但運營團隊需警惕文內廣告的喧賓奪主。

如《十堰“最美警察”出爐！竹山警花刷屏了！》，屬于正面的典型人物類型的微信文章，篇幅簡練短小，稍稍滑動頁面，便出現(xiàn)了治療男性健康、婦科疾病的廣告GIF動圖，令人感覺格格不入。

微信文章嵌入廣告是許多微信公眾號都會出現(xiàn)的情況，但廣告的選取和發(fā)布，需提前考慮廣告的類型，考慮廣告與內容的匹配性，避免鬧出烏龍引發(fā)輿情，或弱化了主體傳播內容。

（二）欄目內容組成優(yōu)化

1月份中，“今日竹山”新聞合碗席欄目共發(fā)布了7篇相關微信文章，平均閱讀量為2064，不足整體平均閱讀量的一半，欄目中單篇微信文章最高閱讀量也僅為2911次。

“合碗席”是秦巴山區(qū)、漢水流域一帶有著悠久歷史的飲食流派，其民間基礎豐厚。2015年3月，竹山“合碗席”被十堰市政府納入第五批市級非物質文化遺產代表性項目名錄。新聞合碗席欄目顧名思義，意為讀者奉上一頓新聞的饕餮盛宴。從閱讀量來看，似乎還未達標，該欄目的微信文章常以政府部門工作的集納匯總為主，文字內容相對沉悶生硬，不符合網(wǎng)絡閱讀的習慣。

此外，“今日竹山”在1月份發(fā)布了多篇創(chuàng)建全國文明縣城的微信文章，如《竹山10多萬個家庭、商戶 、企業(yè)、 單位齊參與，有你嗎？》《@竹山人，2018年你是否因這做了這件事而驕傲！》等，雖然沒有明確的欄目名稱，但卻屬同一主題。然而，文章閱讀量也低于平均閱讀量，需要運營團隊對設計構思進一步精進。

（三）打造核心微信文章類型

從1月份各類型微信文章平均閱讀量統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“今日竹山”缺乏閱讀量亮點和傳播效果突出的微信文章類型，各類型微信文章平均閱讀量均衡，有其一定的優(yōu)勢，但卻無法展現(xiàn)政務微信的特色，無法體現(xiàn)微信文章的差異性。

對此，“今日竹山”可在現(xiàn)有的基礎上，選取1到2個微信文章類型進行深挖。分析認為，新聞宣傳類微信文章，是當前“今日竹山”迅速提升整體閱讀量的關鍵。一是因為此類微信文章推送數(shù)量較多；二是因為此類微信文章平均閱讀量排名靠前，有群眾基礎；三是因為通過1月份閱讀量過萬次微信文章統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，此類微信文章易出現(xiàn)高閱讀量。因此，“今日竹山”整體閱讀量的領頭雁選擇，可傾向于新聞宣傳類微信文章。