票房飄紅、衍生品“破圈” IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)拉動“電影+”經(jīng)濟(jì)飆升

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央視網(wǎng)消息：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，8月18日，2025年電影暑期檔總票房（含預(yù)售）突破100億元。檔期票房前五名中，國產(chǎn)電影占據(jù)四席。

2025年暑期檔，有約150部電影陸續(xù)上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、懸疑等多元類型，滿足不同觀眾需求。其中，抗戰(zhàn)題材電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》等陸續(xù)上映后，憑借源于真實(shí)的內(nèi)容和震撼的場景，引發(fā)了觀影熱潮。

這些影片均以真實(shí)歷史事件為依托，從不同視角展現(xiàn)了中國人民的抗戰(zhàn)歷程，彰顯了偉大的抗戰(zhàn)精神。在國內(nèi)熱映的同時(shí)，《南京照相館》和《東極島》還在美國、加拿大、英國、澳大利亞等多個國家和地區(qū)上映，獲得海外觀眾好評。

同時(shí)，《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等國產(chǎn)二維動畫電影同樣表現(xiàn)亮眼?！读_小黑戰(zhàn)記2》借一個奇幻的人類與妖共同生存的世界，將故事從個人成長提升至求同存異的廣泛思考。《浪浪山小妖怪》雖然以《西游記》為背景，卻用當(dāng)代人的眼光重塑了古典奇幻故事。電影中探討的個人選擇、自我實(shí)現(xiàn)等話題引起了當(dāng)代年輕觀眾的共鳴。

電影數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，《浪浪山小妖怪》上映兩周即刷新中國影史二維動畫票房紀(jì)錄。結(jié)合春節(jié)檔三維動畫《哪吒之魔童鬧?！?54.46億的新紀(jì)錄，充分印證中國動畫產(chǎn)業(yè)在美學(xué)高度、工業(yè)水準(zhǔn)、敘事內(nèi)核及創(chuàng)作模式上的突破性進(jìn)步。

發(fā)放電影消費(fèi)券 提升觀眾觀影熱情

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豐富的電影產(chǎn)品供給令暑期檔電影市場持續(xù)升溫。各地推出形式多樣的“電影+”促消費(fèi)活動，進(jìn)一步激發(fā)電影市場的消費(fèi)活力。

全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)顯示，2025年暑期檔，不但一線城市票房占比回升，《南京照相館》等影片也強(qiáng)力激活了三、四線城市的電影市場。

同時(shí)，各地電影消費(fèi)券的發(fā)放也提升了觀眾的觀影熱情。7月10日起，浙江省啟動發(fā)放2025年浙江電影消費(fèi)券，持續(xù)到2026年6月，發(fā)放總額超3680萬元，創(chuàng)浙江省近年來電影消費(fèi)券發(fā)放金額新高。在此帶動下，8月1日至8月15日，浙江省電影票房2.75億元，同比上升85.81%。

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年上半年，全國新增銀幕2100塊。其中，IMAX等特種影廳占比達(dá)35%，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供硬件支撐。

以進(jìn)口影片《F1：狂飆飛車》為例，影片采用CINITY LED放映系統(tǒng)，該技術(shù)實(shí)現(xiàn)100%國產(chǎn)化，賽車引擎轟鳴聲浪誤差控制在0.5分貝以內(nèi)。影片還在全國800余家影院推出“賽車座椅聯(lián)動場”，觀眾可通過壓力傳感座椅實(shí)時(shí)感受賽道顛簸，相關(guān)場次上座率達(dá)92%，較普通廳高出40個百分點(diǎn)。

多渠道聯(lián)動激活I(lǐng)P消費(fèi)

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暑期檔電影票房一路飄紅，其周邊衍生品銷售同樣熱度攀升。電影產(chǎn)業(yè)的非票房收入占比正在進(jìn)一步加大，并反過來促進(jìn)了創(chuàng)作發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

在浙江杭州某商場內(nèi)，動畫電影《浪浪山小妖怪》的快閃店里擠滿了顧客。從銷售數(shù)據(jù)來看，浪浪山小妖怪系列玩偶上線3天銷量破萬，補(bǔ)貨5次仍供不應(yīng)求。

《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作階段便同步啟動了周邊衍生品的延伸開發(fā)。電影正式上映前，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已全面落地。目前，已推出數(shù)十款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) “破圈”，充分展現(xiàn)了IP開發(fā)的商業(yè)潛力與文化價(jià)值。

上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長王雋表示，電影在上院線了之后，它在一段時(shí)間內(nèi)收入有“天花板”，作為延伸產(chǎn)品來講是無限的。基于內(nèi)容IP的授權(quán)以及產(chǎn)品的開發(fā)，這個是長線，更長線。

網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，動畫電影的非票房收入正在成為拉動“電影+”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

以經(jīng)典國產(chǎn)動漫IP喜羊羊與灰太狼為例，其衍生品收入占比高達(dá)70%，遠(yuǎn)超30%的播出版權(quán)收益。截至目前，喜羊羊與灰太狼IP授權(quán)商品零售額已超10億元，而周邊產(chǎn)品的熱銷也反過來促進(jìn)了IP的繼續(xù)開發(fā)。