全球媒體聚焦丨從“負(fù)面濾鏡”到“真香定律” 外媒談中國(guó)品牌的逆襲

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日發(fā)表一篇文章說，隨著中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)獲得青睞，中國(guó)的軟實(shí)力正在增長(zhǎng)。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站截圖

文章說，很久以前，中國(guó)產(chǎn)品曾被等同于廉價(jià)品，而現(xiàn)在，中國(guó)的國(guó)際形象不斷提升，軟實(shí)力排名不斷上升，年輕人不再將負(fù)面品牌印象附加于中國(guó)產(chǎn)品，更多中國(guó)品牌擁有了國(guó)際影響力。

文章舉例說，中國(guó)咖啡連鎖店在紐約遍地開花，中國(guó)電子游戲營(yíng)收數(shù)十億美元，中國(guó)美妝（也稱“國(guó)潮美妝”）企業(yè)正向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，?“拉布布”玩偶無(wú)處不在，吸引了全球數(shù)十萬(wàn)粉絲的關(guān)注；《黑神話：悟空》《原神》等中國(guó)游戲在全球擁躉眾多。

位于法國(guó)巴黎的中國(guó)潮玩店內(nèi)，消費(fèi)者正在采購(gòu)。

文章認(rèn)為，這些中國(guó)品牌的成功絕非偶然，而是縝密籌劃，成功滿足了消費(fèi)者的心理需求——在地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的時(shí)期，精準(zhǔn)捕捉到了顧客情感消費(fèi)的風(fēng)口。這種心理需求不僅僅適用于中國(guó)乃至亞洲消費(fèi)者，也適用于全球消費(fèi)者。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站截圖

文章說，英國(guó)“品牌金融”咨詢公司今年發(fā)布的全球軟實(shí)力指數(shù)顯示，中國(guó)排名升至全球第二——較2024年上升一位，首次超越英國(guó)，目前僅次于美國(guó)。該公司分析認(rèn)為，中國(guó)軟實(shí)力躍升的重要原因在于中國(guó)提升國(guó)際形象的?戰(zhàn)略性舉措?、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的?堅(jiān)定投入?、?日益增強(qiáng)的品牌實(shí)力?，以及?向全球游客敞開國(guó)門?。消費(fèi)分析師認(rèn)為，經(jīng)過這些努力，人們終于能穿透貼在中國(guó)產(chǎn)品身上的負(fù)面濾鏡，看清產(chǎn)品的真正價(jià)值，逐漸擺脫過去對(duì)“中國(guó)制造”的刻板偏見。

編譯丨魏郁

簽審丨李琳

監(jiān)制丨鄒浩宇