空間創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級 沉浸式體驗激發(fā)城市夜活力

繁華都市霓虹閃爍、老街巷弄光影搖曳。這個夏天，從“走馬觀花”到“沉浸式體驗”的夜游升級，正成為激活夜間文旅的新引擎。

海河夜游煥新顏

沉浸體驗引客來

夜游海河是獨屬天津的城市浪漫。今年，沿線216棟建筑、13座橋梁及7座碼頭的燈光景觀全面提升，打造海河IP。

升級的海河游船融合天津傳統(tǒng)曲藝文化，打造沉浸式體驗。聽相聲、看表演，這個暑期，海河游船共接待游客33萬多人次，成為吸引游客的流量密碼。

燈火璀璨耀古城

特色表演綻光彩

入夜的山東臺兒莊，璀璨燈火將古色古香的亭臺樓宇、古街石巷裝扮得絢麗奪目。

廣場上，“火龍鋼花”表演引來陣陣喝彩，鐵水潑灑空中，點亮夜空；山東快書、魯南皮影、蘇北大鼓輪番上演。這個夏天，豐富的活動帶動古城人氣攀升，7月份游客量較前月上漲35%。

古厝夜游業(yè)態(tài)多

游人如織活力足

近年來，福建福州持續(xù)豐富夜間消費場景，將三坊七巷、煙臺山等片區(qū)作為夜經(jīng)濟建設(shè)重點，引入非遺作品展售、藝術(shù)快閃等新業(yè)態(tài)。

7月以來，這里人流量已超342萬人次。

光影搖曳魚燈舞

激活夜游新魅力

現(xiàn)在，傳承800多年的非遺魚燈，已經(jīng)成為特色的夜游文化名片。安徽黃山20多個古街、古城、古村落中，魚燈串聯(lián)起技藝體驗、燈火市集等夜游新場景。

今年暑期，非遺魚燈體驗帶動游客量和總花費分別增長8.79%、8.98%，更吸引了大批境外游客前來。

貢水河畔夜色美

民族風(fēng)情更迷人

貢水河畔，流光溢彩，竹筏如游龍戲水，土家墨達樓與萬家燈火交相輝映。一系列文化活動激情上演，為湖北宣恩小城注入青春活力。

暑期旅游旺季，宣恩單日游客量突破5萬人次。

運河夜色煥新彩

燈火繁華續(xù)文脈

因運河而興的揚州，在夜色中煥發(fā)別樣韻味。圍繞運河文化，揚州全新升級運河夜景，打造沿河文藝表演和燈光秀，虛實共生的實時體驗，更為夜游京杭運河打開了新維度。

7月以來，“大運揚州”游船演藝接待游客量同比增幅達65%；1到7月，古運河夜游項目營收累計近3000萬元。

以文化底蘊為筆，以闌珊夜色為幕，燈光點亮的不僅是建筑與街道，更勾勒出一幅幅生命力旺盛的城市圖景。夜晚的中國，正以愈發(fā)蓬勃之姿，綻放出無限魅力。

江閣夜游玩法多

“古今混搭”更新潮

今年暑期，各地文旅以“特色文化+場景創(chuàng)新”的融合姿態(tài)，著力打造夜游熱門目的地。

當(dāng)我們打開社交軟件搜索城市夜游相關(guān)內(nèi)容時，長沙可以說是今年非常熱門的城市之一。根據(jù)長沙市商務(wù)局的統(tǒng)計，2025年上半年，長沙接待國內(nèi)外游客9740.24萬人次，實現(xiàn)游客總花費1037.03億元，分別同比增長了7.65%、5.65%，其中，夜間消費已占全天消費比重的60%，多元場景、貼心服務(wù)與旺盛消費，讓這里暑期經(jīng)濟的“熱力值”持續(xù)飆升。 讓我們跟著總臺記者，一起去夜長沙感受這座城市不一樣的煙火。

夜幕降臨，杜甫江閣上的燈光逐層點亮，江畔樓閣、燈火輝煌，夜游活動拉開帷幕。

杜甫江閣的夜游活動抓住了主流市場愛拍、愛玩、注重體驗的消費偏好，針對興趣不同的目標(biāo)客戶，圍繞江閣設(shè)計了一系列場景和互動玩法。

杜甫江閣夜游活動工作人員 彭小芳：增加游客的深度體驗感。在保證不超過最大接待量的基礎(chǔ)上，日均暑期接待量達5000人次，夜游大概占五成。

“美顏”后的江閣廣場為市民游客提供了更多拍攝心動瞬間的機會，夜間拍照更是成了杜甫江閣的打卡亮點。 夜間打卡拍照的熱潮帶動了周邊相關(guān)的業(yè)態(tài)發(fā)展。步行五分鐘內(nèi)，有多家旅拍館提供服裝租賃、化妝造型和專業(yè)攝影服務(wù)，讓游客可以一站式完成換裝拍照。

杜甫江閣周邊還設(shè)有多家文創(chuàng)店、飲品店和小吃鋪。游客拍完照后，可以挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在五一商圈的東茅街，藏著一家寶藏茶館。茶館盡可能保留了老建筑的原貌。每到晚上七點，這里就會放映老電影。來自天南海北的人們圍坐在一起，像街坊鄰居一般，彌漫著濃濃的人情味。正是這種樸素而親切的市井氛圍，吸引了絡(luò)繹不絕的市民與游客前來消費休閑，也順勢帶動了周邊餐飲和住宿行業(yè)的發(fā)展。

“熱辣”長沙努力在“老味道”與“新體驗”之間尋找平衡，懷舊的街巷與現(xiàn)代的消費場景融合，市民游客既能在舊磚瓦間尋回童年味道，也能在霓虹燈下感受潮流脈動。這種兼收并蓄的更新路徑，正在成為長沙城市活力持續(xù)升溫的源泉。

老商圈夜色未央

新業(yè)態(tài)活力涌動

長沙一些傳統(tǒng)老商圈，也在夜色中散發(fā)新活力。沉淀了七十年繁華的長沙五一商圈，就從購物、美食、酒吧構(gòu)成的1.0模式，發(fā)展為旅游文創(chuàng)、演藝等新興消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展的2.0模式，并正加速邁入文旅消深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0模式。老商圈，新業(yè)態(tài)，又有哪些新玩法？

湖南長沙每天晚上最熱鬧的地方，就是五一商圈的坡子街。坡子街是一個名副其實的長沙老商圈，早在1200多年前的唐代，這里就有商業(yè)往來了，明清時期這里就有200多家老字號。這兩年，坡子街有越來越多的消費新業(yè)態(tài)。

晚上八點，百年老街上人潮涌動，火宮殿里也是熱鬧非凡。作為一塊臭豆腐聞名全國的網(wǎng)紅打卡地，今年暑期，火宮殿全新升級。

火宮殿坡子街總店策劃部經(jīng)理 龍維：在很多人的印象當(dāng)中，火宮殿就是一個吃小吃的地方。但是通過我們今年的裝修升級以及茶社的外擺，我們把小吃、茶點、茶以及戲臺上的民俗結(jié)合起來，給大家能夠提供一個逛街逛累了之后有可以歇腳的地方。

新賣點為老字號帶來了新增量，單是“小吃匣子”，每天就能賣出上百份。

另外，隨著“小劇場”的崛起，沉浸式戲劇、即興喜劇等“小而美”的演藝形式，正開辟出長沙夜間文旅消費新場景。越來越多市民游客，走進小劇場，享用這道“夜娛文化大餐”。

夜晚十二點，五一商圈游客不減?！袄橡^子創(chuàng)造新模式”“老商場打造新場景”的業(yè)態(tài)更新，也為這個傳統(tǒng)商圈帶來了新的活力。

長沙新消費研究院院長 張丹丹：這個商圈一直是老舊文化的更替，老舊需求在催生這里的創(chuàng)新，所以它本身就是一個非常好的創(chuàng)新孵化器。我們也需要更加圍繞著人的需求的升級，去為他們的美好生活提供更多的服務(wù)和產(chǎn)品。

夜長沙選擇更加多元

便民圈溫暖城市生活

在長沙，城市的夜活力不僅體現(xiàn)在熱鬧的人氣里，更藏在細(xì)節(jié)的日常生活中。以梅溪湖片區(qū)為例，當(dāng)?shù)夭粌H精心打造了步行15分鐘可達的夜間生活圈，讓市民出門即享休閑的便利，還特別設(shè)置了夜間的生活服務(wù)“驛站”，讓城市的夜晚多添了一份溫情與溫度。

隨著市民對夜間生活多元性和便利性的進一步需求，一刻鐘便民生活圈日漸成為拉動長沙市民夜間消費的主力之一。

在長沙梅瀾坊，這個輻射周邊4個小區(qū)的夜市，成為附近居民夜間“一刻鐘步行圈”的圓心。今年暑期，梅瀾坊夜市85%以上的商戶都延長了夜間營業(yè)時間。

長沙之夜不僅有熱度，更有溫度。為了滿足消費群體更加多元的精神文化需求，湘江新區(qū)設(shè)立了夜間自助圖書館。在湘江對岸的一處商業(yè)廣場內(nèi)，還經(jīng)營著一家夜間書店。

夜游、夜購、夜食、夜娛、夜讀，長沙的夜間經(jīng)濟消費近年來呈現(xiàn)多元化、長尾化。捕捉消費趨勢新變化，長沙市成立了長沙新消費研究院，在夜間消費方面通過產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)咨詢、投資孵化等方式解碼“夜長沙”。

文旅消費創(chuàng)新升級

古城重塑夜間體驗

有人說，西安這座古城有兩種模樣！白天叫西安，但到了晚上，一亮燈夢回大唐，就成了夜長安。

今年暑期文旅消費季期間，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合多家平臺發(fā)放了2000萬元文旅消費券，共推出1216項、2792場文旅活動，其中涵蓋了夜游、夜演、夜市等夜間消費場景，重塑夜間體驗，推動夜間經(jīng)濟邁入“既要煙火氣，又要高級感”的時代。在這背后，有一群人為這繁華的夜努力付出著。

暮色之下，導(dǎo)游程佳萌穿梭于城市的燈火闌珊處，她的講解也成為連接中外游客與西安文化的橋梁。

程佳萌說，現(xiàn)在帶團，要做更多計劃、更多功課，因為現(xiàn)在的游客更需要沉浸式的體驗，更要了解新項目的文化內(nèi)涵與互動玩法。作為一名導(dǎo)游，程佳萌也更希望把西安更完整地介紹給游客。

穿越西安城門，游客們便可有另一種體驗。井湧是長安十二時辰主題街區(qū)的一名工作人員。他的日常工作，除了在多個演藝項目中表演，還要隨時隨地與街區(qū)內(nèi)游客互動。沉浸游的火爆，為西安帶來了大量客流的同時，也催生了新的消費需求。為了提升游客的體驗，井湧與他的同事們每天學(xué)習(xí)傳統(tǒng)禮儀、戲曲步法、文言詞匯。他說，這幾年明顯感覺到，越來越多游客不像以前一樣只是拍個照走馬觀花，而是更偏向深度體驗。

今年暑期以來，這里日均接待游客八千人次，經(jīng)營收入同比增長12%。在華燈璀璨與演員互動，體驗悠久文化與美食，“文化體驗+多元消費”的雙輪驅(qū)動，讓游客帶走的不只是手機里的照片，還有對一座城市的文化和情感認(rèn)同。