跟著賽事去旅行 “村排”“浙BA”解鎖文旅新流量

“跟著賽事去旅行”在今年暑期快速火爆，成為游客的心頭好。各地推動(dòng)文體旅深度融合，把“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，一場(chǎng)場(chǎng)體育盛事正成為撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)。

前不久，一場(chǎng)國(guó)際圍棋邀請(qǐng)賽在新疆烏什縣舉行，烏什縣也迎來(lái)游客小高峰，當(dāng)日全縣接待游客約1.5萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)495萬(wàn)元。

近年來(lái)，當(dāng)?shù)卦谡憬橹菔性笓]部的幫助下，陸續(xù)建成國(guó)際圍棋文化交流中心、圍棋館、圍棋研學(xué)基地，并聯(lián)動(dòng)國(guó)家圍棋隊(duì)在烏什開展集訓(xùn)，形成“辦賽＋集訓(xùn)＋普及”的一體化格局。依托圍棋賽事熱度，當(dāng)?shù)剡€推出“圍棋+研學(xué)”“圍棋+民俗”等多條特色文旅線路，讓來(lái)自各地的游客、參賽者沉浸式體驗(yàn)“絲路泉城”。

“因?yàn)橐粓?chǎng)比賽，奔赴一座城”，當(dāng)體育競(jìng)技與文旅體驗(yàn)相融合，“賽事”便成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新“賽道”。在浙江，2025浙江省城市籃球聯(lián)賽“浙BA”，也吸引了大批游客。為了將賽事“流量”轉(zhuǎn)化成文旅“留量”，浙江各地推出賽事福利“大禮包”，圍繞“體育+消費(fèi)”主線，聯(lián)動(dòng)發(fā)放文旅、體育、商超各類消費(fèi)券9665萬(wàn)元，帶動(dòng)各類消費(fèi)4.23億元，并設(shè)置文旅市集390場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.74億元。

內(nèi)蒙古草原“村排”落幕

激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

在內(nèi)蒙古，草原“村排”點(diǎn)燃起這個(gè)夏天的火熱。8月12日，2025年“鄂爾多斯草原村排業(yè)余排球賽”在內(nèi)蒙古鄂托克前旗落幕。5天的比賽，40支參賽隊(duì)完成了100場(chǎng)對(duì)決，不僅奉獻(xiàn)了精彩的排球賽事，也激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

賽事采用“小組循環(huán)+交叉淘汰”的雙階段賽制，實(shí)行3局2勝制，共有男子組24支隊(duì)伍、女子組16支隊(duì)伍參賽。女子組總決賽中，內(nèi)蒙古鄂托克前旗隊(duì)與北京龍脊草原隊(duì)展開巔峰對(duì)決。最終內(nèi)蒙古隊(duì)以16:14險(xiǎn)勝奪冠。

男子組總決賽在上海隊(duì)與澳門隊(duì)之間進(jìn)行，經(jīng)過(guò)激烈對(duì)抗，最終上海隊(duì)2:0衛(wèi)冕。

草原“村排”自1968年興起以來(lái)，如今已發(fā)展成為當(dāng)?shù)貥O具影響力的體育文化品牌。賽事多在夏季農(nóng)閑時(shí)舉辦，既豐富了群眾業(yè)余生活，更成為激活地方經(jīng)濟(jì)的“助推器”。當(dāng)?shù)匾再愂聻榧~帶，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場(chǎng)景，新開業(yè)的文創(chuàng)會(huì)客廳內(nèi)，160多款賽事文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，其中草原“村排”專用排球備受青睞，單天銷量達(dá)400個(gè)。

此外，草原“村排”還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬讨破贰⑴Ｑ蛉獾忍厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。牧民斯林格便是其中的受益者，他經(jīng)營(yíng)的奶制品生意自去年與草原“村排”達(dá)成合作后，年銷售收入達(dá)120萬(wàn)元。他不僅收購(gòu)周邊牧戶的原奶，還為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┚蜆I(yè)崗位，讓更多人共享賽事帶來(lái)的發(fā)展紅利。

如今，當(dāng)?shù)匾褬?gòu)建起“賽事引流、文化體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的發(fā)展模式。今年，草原“村排”舉辦期間，當(dāng)?shù)赝酵瞥瞿沁_(dá)慕大會(huì)、文化旅游節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步匯聚了人氣。截至目前，此次賽事帶動(dòng)全旗游客總量突破155萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%；旅游綜合收入達(dá)27.2億元，同比增長(zhǎng)14.2%。