預(yù)訂火爆、客流猛增……一文讀懂外資來華新趨勢(shì)

今年暑假，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂高樂園等主題公園預(yù)訂火爆、客流猛增。折射出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，也反映出一個(gè)外資來華新趨勢(shì)，那就是以文旅為代表的服務(wù)消費(fèi)正在成為外資加碼投資中國(guó)的新熱點(diǎn)。

不久前，全球規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山區(qū)正式開園，樂園擁有八大主題區(qū)，其中，“悟空小俠”主題區(qū)全球首發(fā)，體現(xiàn)出世界IP對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解與本土化努力。

同樣是在今年，投資達(dá)28億元人民幣的“哈利·波特制片廠之旅”也已正式落址上海，預(yù)計(jì)2027年開門迎客。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰：他們看好中國(guó)促進(jìn)投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，也看好中國(guó)有龐大的游客基數(shù)，而且我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也讓國(guó)際投資商看到了希望。

正是看好中國(guó)親子娛樂等體驗(yàn)消費(fèi)的巨大需求和市場(chǎng)潛力，世界級(jí)主題公園在中國(guó)紛紛落地。旅行平臺(tái)去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期上海迪士尼、北京環(huán)球影城等全球性品牌熱度處于較高區(qū)間。

主題公園能帶動(dòng)周邊交通、酒店和商業(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)和拉動(dòng)就業(yè)，形成“主題公園經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)”。因此，包括主題公園在內(nèi)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也被納入中國(guó)的《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》。研究報(bào)告顯示，主題公園的消費(fèi)拉動(dòng)系數(shù)約為1:18.8，即主題公園每收入1元可帶來18.8元的綜合消費(fèi)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰：他們?cè)诖蛟祉?xiàng)目當(dāng)中，重點(diǎn)利用高科技產(chǎn)品VR、AR、AI讓游客能夠沉浸其中，他們的技術(shù)、管理等都會(huì)促進(jìn)我們國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

餐飲領(lǐng)域外資增加投入 注重本地化創(chuàng)新

除了文旅娛樂，餐飲也是外資持續(xù)增加投入的另一大領(lǐng)域。一家外資企業(yè)過去兩年在中國(guó)開設(shè)的新店數(shù)量相當(dāng)于此前28年里的開店總數(shù)，是什么吸引外資持續(xù)增資？

就在本月，在上海繁華的淮海中路，這家外資餐飲品牌剛剛開出了在中國(guó)市場(chǎng)的第1000家門店。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，用了28年左右時(shí)間開設(shè)了500家店，而最近兩年企業(yè)更加看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與提升，在短短兩年里就又開出500家店。為什么要提速投資中國(guó)？企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者展示了一份全球餐飲連鎖品牌排名。

賽百味中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 朱富強(qiáng)：全球前三名在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很好。在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展其實(shí)給它全球的業(yè)績(jī)帶來了凸顯的貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)有很大的潛力，我們正在發(fā)展得更快，因?yàn)榍懊嬗邪駱印?/p>

近年來，中國(guó)消費(fèi)者越來越重視飲食健康和體重管理，企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)潮流大勢(shì)，瞄準(zhǔn)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)挖掘潛力加快拓店，推出更多本地化創(chuàng)新。

賽百味亞太區(qū)總裁 徐劍群：中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為亞太區(qū)創(chuàng)新的范本，本地很多潮流設(shè)計(jì)和研發(fā)創(chuàng)新已經(jīng)被更多國(guó)家學(xué)習(xí)。

在上海的采訪中記者也感受到，各地政府部門持續(xù)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與成長(zhǎng)提供了良好條件，而一個(gè)更加成熟開放的市場(chǎng)正為包括外資在內(nèi)的所有企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇。

上海市黃浦區(qū)商務(wù)委副主任 魯建立：我們搭建了一個(gè)平臺(tái)，把相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)或者是開辦過程當(dāng)中會(huì)涉及的政府部門和街道，包括業(yè)主大家聚在一起，很多工作由原來串聯(lián)式的審批變成了并聯(lián)式的開展，大大節(jié)約了時(shí)間。

“痛點(diǎn)”變“錨點(diǎn)” 外資加速進(jìn)入新賽道

保稅維修作為一種新興服務(wù)業(yè)態(tài)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新賽道。最近一段時(shí)間，國(guó)家和地方出臺(tái)了一系列新政策，把企業(yè)的痛點(diǎn)變成了政策發(fā)力的錨點(diǎn)，支持這個(gè)新產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

記者來到這家德國(guó)企業(yè)設(shè)在中國(guó)的保稅維修中心時(shí)，工作人員正在忙著處理新收到的訂單。

西門子（深圳）磁共振有限公司總經(jīng)理 馬天石：在這個(gè)屏幕上你能看到，現(xiàn)在有幾十個(gè)隊(duì)列在排著等待維修了。

在過去，像磁共振零部件等一些醫(yī)療設(shè)備是無法進(jìn)口到國(guó)內(nèi)進(jìn)行維修的，把產(chǎn)品寄到德國(guó)總部維修周期動(dòng)輒一個(gè)月以上。服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放的新政策讓改變發(fā)生。政策出臺(tái)當(dāng)月，企業(yè)就在深圳前海啟動(dòng)了保稅維修中心。

西門子（深圳）磁共振有限公司總經(jīng)理 馬天石：大大提升了我們公司在中國(guó)以及在全球的競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠更好地去服務(wù)于我們?nèi)虻目蛻簟?/p>

保稅維修的新政策讓維修周期由過去的4—6周縮短至5—7天，使得企業(yè)能夠更快響應(yīng)客戶需求。今年上半年，這個(gè)保稅維修中心已完成近2000個(gè)磁共振線圈的維修，申報(bào)磁共振成像裝置零部件保稅維修進(jìn)出口近6000項(xiàng)，進(jìn)出口貨值約930萬美元。與此同時(shí)，保稅維修也帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶涌煨纬梢陨a(chǎn)訂單帶動(dòng)維修訂單、以維修訂單促進(jìn)生產(chǎn)訂單的良性循環(huán)。深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，中國(guó)海關(guān)深圳關(guān)區(qū)4個(gè)特殊監(jiān)管區(qū)域保稅維修進(jìn)出口貨值44.5億元，同比增長(zhǎng)近10%。

（總臺(tái)央視記者 吳昊 張歆 劉永波 劉瀟凡 何俊儒）